現(xiàn)在什么東西都貴，各個(gè)餐廳都換新菜單，美其名為換口味，其實(shí)價(jià)錢漲了分量小了。荷包跟身體一起減肥了。但是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物加上團(tuán)購(gòu)，抗?jié)q價(jià)抗通貨膨脹，宅經(jīng)濟(jì)當(dāng)紅。

　　全球金融危機(jī)風(fēng)波后，一股新經(jīng)濟(jì)悄然逆勢(shì)崛起——“宅經(jīng)濟(jì)”。從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物到網(wǎng)絡(luò)游戲，還有數(shù)字音樂、影音下載，人數(shù)倍增的“御宅族”帶動(dòng)“宅經(jīng)濟(jì)”，擊敗傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，交出亮麗成績(jī)單。金融危機(jī)以來，香港上市公司騰訊股價(jià)節(jié)節(jié)高升，至2009年9月9日市值已達(dá)300億美元，高居全球互聯(lián)網(wǎng)公司第三位。宅經(jīng)濟(jì)受益者還有網(wǎng)易、盛大、淘寶。國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)龍頭淘寶在2009年就實(shí)現(xiàn)2000億元人民幣交易額。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲在國(guó)內(nèi)年年紅火，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)指出，連續(xù)多年網(wǎng)絡(luò)游戲年增長(zhǎng)率超過50%，2008年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)207億元人民幣，2009年超過260億元。玩家已經(jīng)從不務(wù)正業(yè)的青年延展為現(xiàn)在的主流人群加入，高學(xué)歷、高收入、高年齡的三高玩家不斷增加，社交游戲的興起更帶動(dòng)了白領(lǐng)玩家用戶群。著名的《魔獸世界》游戲國(guó)內(nèi)有五百萬用戶，延伸為一個(gè)不斷擴(kuò)張的虛擬社會(huì)，四年多來許多玩家伴著這個(gè)游戲成長(zhǎng)，同工會(huì)的玩家形同家人。這個(gè)游戲背后更緊密連接一個(gè)經(jīng)濟(jì)食物鏈，許多玩家靠著技術(shù)換金幣和道具，再轉(zhuǎn)換為實(shí)體的人民幣。

　　“御宅”，這個(gè)名詞讓人摸不著頭緒，讓人聯(lián)想到沉迷電玩荒廢學(xué)業(yè)的青少年，或者足不出戶天天上網(wǎng)的宅男宅女，不善與人來往。其實(shí)，御宅不是亞洲新出現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象，只是近年來有著形成龐大影響力趨勢(shì)，特別是幾部有關(guān)御宅族的電影漫畫，例如日本網(wǎng)絡(luò)小說改編的《電車男》大受歡迎，開啟御宅文化新勢(shì)力。

　　什么是“御宅族”?日本社會(huì)評(píng)論家中森明夫于1983年在《御宅的研究》一文中正式使用這個(gè)名詞來稱呼狂熱者。御宅族，日文OTAKU，指熱衷于次文化，并對(duì)該文化有深入了解的人群;也指沉迷于某種興趣愛好中而不可自拔的個(gè)人或群體。在這里的興趣與愛好常指“動(dòng)漫、漫畫及電腦游戲”(ACG，Animation, Comic, and Game)。

　　“御宅族”狹義的定義以沉迷于動(dòng)漫的人為主，后來廣義指涉對(duì)專業(yè)領(lǐng)域有豐富知識(shí)的人群，社會(huì)上也開始對(duì)這些專業(yè)領(lǐng)域擅長(zhǎng)者持肯定態(tài)度，這些專家還有個(gè)潮名詞——“達(dá)人”。御宅族這個(gè)名稱從日本傳到了臺(tái)灣，變成“窩在家里上網(wǎng)的人群”，也因?yàn)橐恍┟襟w負(fù)面報(bào)道，御宅族還有不善交際、不修邊幅、缺乏個(gè)人魅力，只關(guān)心自己不關(guān)心社會(huì)的孤僻印象。臺(tái)灣出版的《宅經(jīng)濟(jì)全攻略》一書說現(xiàn)代社會(huì)中人人都有沉迷于愛好中的一面，“人人都是阿宅，人人都有宅基因。”人人不出門也能工作也能消費(fèi)，在家上班更有時(shí)間彈性、生活自由的優(yōu)勢(shì)，以御宅族為主體的宅經(jīng)濟(jì)前景無可限量。

　　宅經(jīng)濟(jì)當(dāng)紅，宅男炙手可熱，日本前首相麻生太郎喜歡看動(dòng)漫而有“宅男首相”綽號(hào)，他在任內(nèi)鼓勵(lì)日本外務(wù)省透過動(dòng)漫產(chǎn)品外銷日本。據(jù)日本貿(mào)易振興協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2004年全年的營(yíng)業(yè)收入高達(dá)二十三兆日元，成為日本前三大產(chǎn)業(yè)，當(dāng)年日本對(duì)美國(guó)動(dòng)漫、模型、電玩產(chǎn)業(yè)出口四十三億五千九百萬美元，日本興起“漫畫外交”說法。

　　日本著名的經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)“野村綜合研究所”2006年報(bào)告指出，御宅族是“執(zhí)著于某種人事物，以甚為極端的方式，把時(shí)間與金錢集中消耗在該對(duì)象上。對(duì)該對(duì)象有豐富知識(shí)與創(chuàng)造力，而且會(huì)從事散播信息與創(chuàng)作活動(dòng)。”御宅族的六大心理因素是：搜集的欲望;博取同感的欲望;自己主導(dǎo)的欲望;歸屬的欲望;表現(xiàn)的欲望;創(chuàng)作的欲望。

　　宅經(jīng)濟(jì)商機(jī)來自御宅族消費(fèi)特性，“野村綜合研究所”將御宅族行動(dòng)模式與消費(fèi)特征歸納為以下三種：

　　一、維持高水準(zhǔn)的消費(fèi)：御宅族愿意為其所專精的領(lǐng)域投入較高的消費(fèi)。

　　二、消費(fèi)且創(chuàng)作：御宅族是主動(dòng)的生產(chǎn)消費(fèi)者，身兼生產(chǎn)與消費(fèi)雙重身份。

　　三、社區(qū)化：御宅族對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有認(rèn)同感，善于利用網(wǎng)絡(luò)搜集與分享信息。

　　御宅族愿意為其所專精的領(lǐng)域投入高消費(fèi)，是優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者，有著粉絲對(duì)偶像對(duì)品牌所持有的情緒資本。御宅族善于利用網(wǎng)絡(luò)搜集與分享信息，只相信網(wǎng)絡(luò)口碑與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)意見，口碑永遠(yuǎn)比宣傳更貼近現(xiàn)實(shí)。御宅族就是粉絲的代名詞，粉絲長(zhǎng)期投入愛好之中、喜歡搜集、有著找到認(rèn)同與歸屬的欲望，喜歡表現(xiàn)與創(chuàng)作。御宅族可以視為粉絲的一種，粉絲是廣義的御宅族。

　　日本、臺(tái)灣御宅族各有不同面貌，這幾年在中國(guó)內(nèi)地也興起御宅潮，經(jīng)濟(jì)不景氣，房?jī)r(jià)上漲，許多背負(fù)房貸的房奴寧可待在家里上網(wǎng)娛樂，而且淘寶、當(dāng)當(dāng)都有比實(shí)體店更劃算的折扣。80、90后的一代都是獨(dú)生子女，已經(jīng)習(xí)慣自?shī)首詷?，加上城市越來越擴(kuò)大，出門變成一趟麻煩的旅行，與其在外人擠人，還不如御宅在家。

　　宅經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)是是粉絲經(jīng)濟(jì)崛起現(xiàn)象，御宅族是具有影像處理能力的專業(yè)人士，他們心中懷著感動(dòng)，頭腦充滿創(chuàng)意，消費(fèi)行為更重視體驗(yàn)與情感，帶動(dòng)新經(jīng)濟(jì)與新勢(shì)力。御宅族不是孤僻不擅言辭的人群，網(wǎng)絡(luò)讓他們發(fā)揮自我，透過網(wǎng)絡(luò)找到朋友與同好，執(zhí)著、重視自我實(shí)現(xiàn)與情感的御宅族實(shí)現(xiàn)了“四海一家，網(wǎng)絡(luò)大同”的美好世界。