性和女性在評(píng)價(jià)服裝品牌時(shí)采用的標(biāo)準(zhǔn)都很相似，但兩者看待價(jià)值和可購性的觀點(diǎn)存在分歧。

　　NPD集團(tuán)于2011年對(duì)7萬多人的調(diào)查表明，男女選擇服裝品牌的首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)均為“我對(duì)這個(gè)品牌以往的購買是成功的”。女性的第二個(gè)理由為“這個(gè)品牌提供的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)剛好是我需要的”，第三個(gè)理由為“提供個(gè)人的獨(dú)特風(fēng)格”。而這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在男性中剛好對(duì)調(diào)。

　　女性把“提供實(shí)在的價(jià)值”列為第四個(gè)理由，而在男性中這個(gè)理由排名第五，而兩者第六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都為“舒適度”。

　　調(diào)查中，女性更為看中服裝的合適度，而男性更看中價(jià)值。“合適度”在女性的排名中位列第五，而在男性的標(biāo)準(zhǔn)中僅排名第十，男性把“價(jià)值”列為第四，而這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在女性的排名中僅為第八。可購性在男性列表中排第七，女性把其排為第十。

　　女性名單上第七位為“提供各種優(yōu)惠”，男性把這點(diǎn)列為第八。女性名單上第九位為“朋友會(huì)穿的品牌“，而這點(diǎn)在男性名單上沒有排進(jìn)前十。男性名單上第九位是“你可信賴的品牌”，而這點(diǎn)沒有出現(xiàn)在女性名單上。

　　NPD的首席分析師Marshal Cohen指出，消費(fèi)者并不看中品牌的附屬品，很多人排斥明星產(chǎn)品和代言品牌。很多消費(fèi)者也不承認(rèn)自己很容易受影響，當(dāng)被問及“你是否因?yàn)镈erekJeter在廣告里開著FordEdge而買這輛車”時(shí)，只有5%的受訪者肯承認(rèn)，如果科學(xué)地來看的話，這個(gè)比例應(yīng)為27%。

　　調(diào)查同時(shí)顯示，消費(fèi)者們也開始越來越理性地選擇商品，很多人會(huì)在網(wǎng)站上尋找更為便宜的產(chǎn)品。