近階段，籃球傳奇人物邁克爾-喬丹通過美通社宣布，已經(jīng)向中國法院起訴中國運動服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育(微博)股份有限公司(下稱喬丹體育)涉嫌侵犯其姓名權，喬丹表示對“喬丹體育”甚至侵犯其孩子的名字，深感失望，并表示起訴“這并不是錢的問題”。

　　喬丹體育其商標主形象是美國籃球明星喬丹躍起扣籃，在中國以廉價運動鞋占據(jù)了相當大的農(nóng)村市場，2010年銷售收入達29.1億元，并于2011年底過會，謀求上市。

　　喬丹體育招股申報書披露，“Jordan”作為普通外國人姓氏不具有特定性，與美國前NBA球星“邁克爾-喬丹”不存在對應關系。針對耐克的air jordan品牌商標，喬丹體育稱與其品牌差異度大、辨識度明顯，且公司的“喬丹”系列商標在國內注冊在先，耐克的“Jordan”系列商標在國內申請注冊均處于駁回復審狀態(tài)，不存在侵權的問題。

　　而申報稿164、168頁其它注冊商標欄出現(xiàn)“杰弗里喬丹”“馬庫斯喬丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其變體的商標，與邁克爾-喬丹的兩個兒子名字中英文寫法一致。

　　除了“Jordan”相關商標之外，耐克的全資子公司匡威與喬丹體育在“五角星”商標權上的爭訟也是曠日持久。由于質疑喬丹體育注冊的第 3848785號圖形商標“五角星”與自己的商標相似，2006年12月29日匡威將喬丹體育告到國家商標局，要求裁定：不予核準被異議商標在全部商品上的注冊。

　　2010年2月24日，喬丹體育收到了國家商評委寄來的商標異議復審裁定書?？锿暝V失敗隨后又向國家商評委提出異議復審。在復審中，匡威認為其“converse及星圖形”系列商標經(jīng)長期使用及宣傳，已在全球范圍內具有極高知名度和影響力，在中國廣為知曉，成為事實上的馳名商標。而喬丹注冊的商標與匡威商標構成相同或類似商品上的近似商標。“同時，喬丹商標構成了對匡威商標的復制和模仿，易造成消費者混淆誤認。”

　　據(jù)香港媒體報道，2012年初，有消費者向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟稱，從喬丹經(jīng)銷商處所購買的喬丹品牌服飾，宣傳中并未被告知與美職籃明星喬丹無關，對消費者造成誤導和欺詐。訴訟書顯示，原告認為“喬丹”譯名已廣泛知曉，喬丹體育經(jīng)銷商銷售以“喬丹”品牌命名服裝，同時并未向消費者表明與受到尊敬的明星“喬丹”無關，造成誤導消費。