第12屆服裝交易會在年份上經(jīng)歷了一個輪回，深圳女裝同樣也在這12年的沉浮中，幾經(jīng)洗牌，那些在中國的百貨業(yè)商場中占據(jù)重要份額的不少服裝名牌都來自“深圳制造”，這種現(xiàn)象的背后是深圳服裝產(chǎn)業(yè)自主轉(zhuǎn)型，品牌提升的魅力。同樣在其榮耀的背后是具有挑戰(zhàn)性的需求市場。

　　深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳告訴記者，過去十年是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金十年，眾多的服裝品牌都在這十年里發(fā)端、壯大并走向成熟，如今，他們中的許多都已經(jīng)走到了品牌發(fā)展的十周年。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會希望通過展會主題，以時尚的態(tài)度，繼續(xù)扶持本土服裝企業(yè)發(fā)展，讓企業(yè)在深圳服交會的平臺上獲得更多的實惠。

　　需求決定市場，隨著獲取信息的途徑越來越多樣化和快捷，展會的商貿(mào)功能日益退化，然而什么是促使服裝行業(yè)一大特色產(chǎn)業(yè)展會的繼續(xù)繁榮，是企業(yè)仍需傳統(tǒng)渠道展示品牌形象，是行業(yè)之間梳理的過程還在繼續(xù)，還是產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的交流迫在眉睫?

　　設計師品牌的抵抗力

　　在深圳女裝的背后是一群優(yōu)秀的設計師，歐柏蘭奴的羅崢、天意的梁子、藝之卉的趙卉洲、鄧皓女裝的掌舵人鄧皓，這些名字已經(jīng)與深圳女裝相互融為一體，她們從各個方向所代表的女裝實力，在ZARA、HM、UNIQLO等越來越多的快時尚品牌涌入的時候，表現(xiàn)出了超常的抵抗力，以提升設計軟實力為主要特色的這些品牌，其市場愈發(fā)堅固和夯實。隨著消費者市場的不斷成熟，消費需求多樣化，設計師品牌在任何一個國家和市場都占據(jù)著滿足精神文化層次的重要作用，而這在深圳服交會的9號館，這些標志清晰、故事動人與設計特色顯著的品牌成為影響未來中國消費市場的核心動力。

　　“需求”市場有大學問

　　品牌風格的多元化，使得深圳女裝縱橫遼闊的南北女裝市場，受到全國各地消費者的喜愛。深圳知名品牌瑪絲菲爾、影兒、娜爾思、愛特愛、馬天奴、odbo、杰西、DGVI、卡汶、蒙迪愛爾等眾多知名品牌均亮相本屆服交會，吸引了眾人的目光，這些品牌同樣在國內(nèi)的大型商場與主流消費文化中引領市場，這些品牌分別在設計特色、產(chǎn)品定位與品牌文化等方面經(jīng)過長時間的市場考驗而愈發(fā)自信。

　　在中國的消費者市場中，還鮮見品牌可以呼風喚雨的印象消費潮流的情形，而這些悄然溶入消費者市場的品牌正在潛心研究的是一門叫做“需求”的學問。譬如針對高端客戶推出小禮服的阿丹娜、LIZZY，為盛年女性量身定制的娜爾斯，以及潮人大愛的ODBO和帶有一絲中國禪意的卡汶。從某種意義而言，這些女裝品牌不僅僅是中國時尚消費潮流的中堅力量同時也是服裝品牌運作未來的風向標，他們代表了新一代中國時尚產(chǎn)業(yè)消費觀，更影響著一種嶄新的消費新勢力。

{page_break}

　　展會“變身”時尚平臺

　　在本屆展會的10幾場專場發(fā)布中，EIN、唯簡、普普風等秀場印象深刻，在深圳，從來不缺乏有著動人故事的品牌，這基于深圳良好的產(chǎn)業(yè)氛圍、優(yōu)秀的人才資源以及暢通的對外交流環(huán)境。香港品牌連鎖策劃管理協(xié)會常務副主席王翔生在接受記者采訪時表示，他連續(xù)幾年參加深圳服交會，感觸最深的是深圳服交會的良好的服務態(tài)度，在談及展會功能，他認為，深圳服交會已經(jīng)不再是單一的貿(mào)易平臺，它將致力于成為整合時尚資源、傳播時尚價值，推動中外服裝產(chǎn)業(yè)與時尚關聯(lián)產(chǎn)業(yè)深層次發(fā)展與全方位融合的開放性平臺。共享性在本屆服交會表現(xiàn)得尤為突出，包括國內(nèi)時尚與國際時尚的共享、時尚業(yè)內(nèi)與時尚業(yè)外的共享、專業(yè)時尚與大眾時尚的共享。

　　“買手”來了

　　服裝產(chǎn)業(yè)細分推動中國買手興起。今年的深圳服交會，有一個引人注目的展館，這就是“買手館”。以買手制為核心的展會運作概念，成為推動中國服裝品牌戰(zhàn)略升級的新契機，這從深圳服裝品牌展館布局的精心便可見端倪。

　　由10余位國際設計師聯(lián)合奉上的國際獨立設計師聯(lián)展在“買手采購區(qū)”華麗登場。記者在現(xiàn)場采訪時發(fā)現(xiàn)，這些既能體現(xiàn)自己穿衣風格又低調(diào)的獨立設計師品牌越來越受到歡迎，他們的展臺充滿個性而又不乏創(chuàng)意，頻頻吸引參展人士在其展臺前駐足詢問。據(jù)主辦方介紹，這一由組委會首次特別設立的“買家采購區(qū)”，集中邀請了國內(nèi)外有采購意向、有訂單的近千名專業(yè)買手前來觀摩洽談，直接下單訂貨，旨在積極推動本土服裝品牌“走出去”。深圳服交會第一次引入獨立設計師與買手概念，邀請不少亞洲的買手過來，希望借助這些買手來推動中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括國內(nèi)獨立設計師品牌的發(fā)展。