中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正逐漸兩極分化，在服裝、鞋帽、箱包等諸多消費(fèi)領(lǐng)域，都出現(xiàn)了這樣的苗頭。越來(lái)越多的消費(fèi)者正在進(jìn)行著趨優(yōu)或者趨低消費(fèi)，中端消費(fèi)品牌面臨萎縮威脅。

　　當(dāng)前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)出現(xiàn)放緩勢(shì)頭，穩(wěn)增長(zhǎng)已被放在更重要的位置上。而在拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車中，出口主要受國(guó)際環(huán)境制約，短期內(nèi)無(wú)法改善，過(guò)于依賴投資則有可能產(chǎn)生一定副作用，唯有啟動(dòng)消費(fèi)才能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入良性循環(huán)。

　　在啟動(dòng)消費(fèi)引擎成為共識(shí)的前提下，我們似乎還有幾個(gè)問(wèn)題需要回答：中國(guó)消費(fèi)現(xiàn)狀究竟如何?高中低收入階層分別在消費(fèi)什么?他們到底有哪些消費(fèi)需求沒(méi)有滿足?到底政策還應(yīng)該拉動(dòng)哪部分消費(fèi)?

　　為此，本報(bào)組織了系列消費(fèi)調(diào)查，通過(guò)觀察消費(fèi)現(xiàn)狀，訪談各地高、中、低收入人群和專家學(xué)者，試圖尋找消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力。調(diào)查訪談雖然不具有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的全面性，但以點(diǎn)帶面，卻更具真實(shí)性和貼近性，也能對(duì)如何拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)有一定啟示作用。

　　中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正逐漸兩極分化，在服裝鞋帽、箱包等諸多消費(fèi)領(lǐng)域，都出現(xiàn)了這樣的苗頭。

　　越來(lái)越多的消費(fèi)者正在進(jìn)行著趨優(yōu)或者趨低消費(fèi)，中端消費(fèi)品牌面臨萎縮威脅。

　　“去年夏天花30多萬(wàn)給自己買了一輛奧迪A4作為生日禮物，還去歐洲玩了半個(gè)多月，買了香奈兒的包包給女朋友、美度的機(jī)械表。”二十幾歲的天津小伙李灃說(shuō)。對(duì)他來(lái)講，消費(fèi)要講究品牌。

　　“剛工作時(shí)添置的西裝、襯衫、皮鞋是有牌子的，平常還是穿在校時(shí)穿的牛仔褲、T恤衫?！眲傇谏虾９ぷ?年的楊洋說(shuō)。對(duì)他來(lái)說(shuō)，消費(fèi)要看性價(jià)比，一部分要講究好品牌，一部分卻要精打細(xì)算。

　　“最大的開銷就是家里做飯了，每周能吃兩次肉就算很可以了。” 30多歲的四川省巴中市市民李東說(shuō)，“每月家里吃飯要壓縮到400元以內(nèi)?！睂?duì)李東夫婦來(lái)講，消費(fèi)主要講究節(jié)省，是一場(chǎng)精打細(xì)算的戰(zhàn)斗。

　　這三組消費(fèi)鏡頭聚焦的不是個(gè)人，而是他們所代表的消費(fèi)群體——高、中、低收入人群。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)11.2%，增速繼續(xù)回落。數(shù)字并不好看，但在總體數(shù)字背后，消費(fèi)逐漸出現(xiàn)分化的趨勢(shì)更讓人擔(dān)憂。

　　波士頓咨詢公司曾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做出這樣的判斷：消費(fèi)市場(chǎng)正逐漸兩極分化，越來(lái)越多的消費(fèi)者正在進(jìn)行著趨優(yōu)或者趨低消費(fèi)，奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，中端消費(fèi)品牌面臨萎縮。

　　這一判斷，不難在現(xiàn)實(shí)中發(fā)現(xiàn)端倪：2011年，海南離島免稅政策實(shí)施后，數(shù)千游客搶購(gòu)奢侈品猶如買白菜，免稅店貨架一度被買空。國(guó)家時(shí)尚創(chuàng)意中心曾發(fā)布數(shù)據(jù)，稱近幾年中國(guó)奢侈品銷售額正以每年超過(guò)20%的速度增長(zhǎng)。

　　高檔品牌和低端商品最受青睞，中檔品牌面臨萎縮威脅

　　“包包用lv的?！蓖跤鹗掷锬弥蟼€(gè)月剛買的新包，價(jià)格在1.2萬(wàn)元左右。

　　“雖然吃午飯我會(huì)選25元套餐，而不是30元套餐，但包包還是買了麥包包。組里5個(gè)人，有3個(gè)都用這個(gè)。”楊洋的麥包包花了2000元左右。

　　“家里只有一個(gè)包包，不知道是什么牌子的。”李麗手上的包包價(jià)格1200元左右。

　 　消費(fèi)逐步兩極分化不是僅僅出現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)，在諸多行業(yè)普遍存在。在服裝消費(fèi)領(lǐng)域，2011年高檔女裝，如寶姿，銷售增速超過(guò)20%，而中檔服裝中，雅戈?duì)柍霈F(xiàn)裁員，李寧銷量持續(xù)下降，班尼路、森馬都面臨高庫(kù)存壓力。低檔服裝銷量也在走高，如歐沙、凡客等。

　　同樣的情況也體現(xiàn)在家庭大項(xiàng)消費(fèi)的選擇上。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)，今年1—6月國(guó)產(chǎn)汽車產(chǎn)銷分別同比增長(zhǎng)4.08%和2.93%，屬于低速增長(zhǎng)。一些汽車經(jīng)銷商反映，汽車廠家壓庫(kù)現(xiàn)象嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)車市消費(fèi)低迷，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏。與之構(gòu)成鮮明對(duì)比的是，高檔汽車銷量強(qiáng)勁，今年一季度高檔汽車中寶馬增長(zhǎng)37%，奔馳增長(zhǎng)20%，奧迪增長(zhǎng)41%。

　　　消費(fèi)逐漸兩極分化，主要源于收入分化

　　高盛投資管理部中國(guó)副主席哈繼銘認(rèn)為：“消費(fèi)逐漸兩極分化，主要是收入差距造成的，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高收入人群的消費(fèi)到了增加需求的階段，特別是對(duì)高端品牌消費(fèi)的需求在增加。中等收入人群受房?jī)r(jià)和通脹等多方擠壓，消費(fèi)能力逐步減弱，則可能把自己的消費(fèi)分裂為趨優(yōu)和趨低的兩極。還有很大一部分低收入人群，他們對(duì)價(jià)格敏感，主要消費(fèi)低端消費(fèi)品。如果通貨膨脹，食品價(jià)格上漲，他們的生活負(fù)擔(dān)就會(huì)加重，會(huì)進(jìn)一步趨低消費(fèi)?！?/p>

　　收入中等的楊洋的經(jīng)歷也印證了這個(gè)觀點(diǎn)。楊洋在上海的一家外企工作，一年加上年終獎(jiǎng)能拿到15萬(wàn)元?！肮ぷ髦袌?chǎng)面上的東西要有點(diǎn)品牌，在同事中間不能太拿不出手，但日常用品能省就得省，還要攢錢湊房子的首付?！敝械仁杖胝咭环矫嬗幸欢ㄏM(fèi)能力，一方面又因房?jī)r(jià)過(guò)高，在消費(fèi)中不得不有所取舍。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國(guó)工資水平的地區(qū)差距、行業(yè)差距、崗位差距仍然存在，有的還比較突出。比如行業(yè)收入差距中，金融業(yè)是全國(guó)平均水平的2.15倍;農(nóng)、林、牧、漁業(yè)只是全國(guó)平均水平的48%。而且，真實(shí)的收入差距，很可能比統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)更大。

　　各年齡段花錢各有顧慮，中國(guó)消費(fèi)正遭遇減速帶

　　長(zhǎng)期以來(lái)，拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”中，消費(fèi)一直是短板。近幾年由于外需不振，刺激內(nèi)需越來(lái)越受到重視，中央也出臺(tái)了多項(xiàng)政策拉動(dòng)消費(fèi)。然而，老百姓總是因種種顧慮捂緊了自己的錢袋：老年人怕得病，有的還要被兒女“啃老”;中年人上有父母贍養(yǎng)、下有子女教育;年輕人要攢錢買房子。此外，收入上漲速度趕不上物價(jià)上漲、實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣等等，總讓人不敢放心花錢。

　　哈繼銘認(rèn)為當(dāng)前消費(fèi)增速回落的主要原因，一是此前的一些刺激消費(fèi)的政策，透支了之后的消費(fèi)能力。二是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增速放緩，財(cái)富效應(yīng)下降造成消費(fèi)增速趨緩。

　　談到消費(fèi)未來(lái)的走勢(shì)，哈繼銘說(shuō)：“未來(lái)消費(fèi)的最大特點(diǎn)將是消費(fèi)升級(jí)，這一方面可以推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)20年、30年的向上動(dòng)力。另一方面還可以改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，讓內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。”