戰(zhàn)術(shù)分解

　　依文認(rèn)為，時(shí)裝行業(yè)突圍靠的是復(fù)興中國的手工藝，讓躺在博物館里的“工藝”活起來，這才是關(guān)鍵。

　　一個(gè)中國的服裝企業(yè)將出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)會開幕式上。

　　2012年2月倫敦時(shí)裝周上，依文服裝在眾多名流要客、時(shí)尚大腕挑剔的眼光中，收獲無數(shù)掌聲與贊譽(yù)。

　　5個(gè)月之后，同樣在英國倫敦，全球奧運(yùn)開幕式盛會當(dāng)天，依文將再次受英國政府所邀，在蘭卡斯特宮舉辦一場盛大的時(shí)裝秀。

　　據(jù)記者了解，倫敦奧組委將奧運(yùn)開幕當(dāng)天定為中國日。四年前的北京奧運(yùn)會開幕式，是一場中國文化的世界表達(dá)?！昂蜑橘F”的中國文化給全球留下了深刻的印象，四年后的倫敦奧運(yùn)會開幕當(dāng)天，近百人的表演團(tuán)隊(duì)，加上倫敦工作室的成員，再次上演主題為“和”的時(shí)裝秀。

　　依文集團(tuán)董事長夏華向記者透露了時(shí)裝秀的一些細(xì)節(jié)：水和土組成的T臺周圍擺放著以柳條和柱子手工紡織的桌臺及手工繪圖的油紙傘，處處流露著中國文化的元素。其中油紙傘的創(chuàng)意來源于英國天氣的難以捉摸，因?yàn)榭紤]到不知道當(dāng)天會不會下雨，未雨綢繆，所以選用了具有中國特色的油紙傘，而這也兼具遮陽的效果。此外，依文還為每一位嘉賓準(zhǔn)備了具有紀(jì)念意義的折扇作為禮物，將中國元素穿插到每一個(gè)細(xì)節(jié)。

　　然而，這并不是一場簡單的秀場，在夏華看來，這也代表了中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型升級，是中國品牌發(fā)展成熟的標(biāo)志。時(shí)裝秀上的服裝，很多都是源于英國的紡織技術(shù)。

　　從珍妮姑娘的紡車開始，標(biāo)志著英國工業(yè)革命的正式開始，至今在紡織領(lǐng)域，英國在全世界仍然具有巨大的引領(lǐng)作用，如今服裝界用的面料大部分都是英國百年的紡織企業(yè)產(chǎn)品，依文向英國人展示中國的紡織服裝技術(shù)，確有“班門弄斧”之嫌，夏華告訴記者，這次帶去倫敦參加時(shí)裝秀的服裝，正是英國的原料，中國的設(shè)計(jì)與工藝?！笆澜缃K究會打破美的國際，共同為美的精彩而喝彩?！?/p>

　　“時(shí)裝和珠寶行業(yè)，一定會最先出現(xiàn)中國的奢侈品牌。”樂雅國際總裁陸曉明下了這樣的斷言。而夏華認(rèn)為，時(shí)裝行業(yè)突圍靠的是復(fù)興中國的手工藝，讓躺在博物館里的“工藝”活起來，這才是關(guān)鍵。

　　以往中國品牌在國際上展示的都是“中國制造”，而依文這次帶去英國的服裝全部是“中國創(chuàng)造”。事實(shí)上，依文早在6年前就開始進(jìn)行服裝領(lǐng)域的國際化供應(yīng)鏈整合，一件衣服，很可能面料選用英國的面料，意大利的毛紡工藝，西班牙的后整理技術(shù)……而中國創(chuàng)造的品牌價(jià)值正是用國際最好的面料與工藝，將中國傳統(tǒng)手工藝復(fù)活。

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　　中國紅、牡丹、巨龍，近年來這些元素廣泛遠(yuǎn)用在各種地方，然而在夏華看來，中國元素的運(yùn)用僅僅是設(shè)計(jì)的初級階段，并不能完全實(shí)現(xiàn)中國文化的國際表達(dá)，更需要的是中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)的力量，讓時(shí)尚可以穿在身上。比如在倫敦秀出的中國時(shí)裝：由嵌繡工藝大師以手工技藝?yán)C出唯美的紋理圖案，精雕細(xì)琢的墨玉紐扣，“手工穿縫”織出獨(dú)特的中國瓦楞紋理……每個(gè)細(xì)節(jié)都彰顯著中國味，卻不是龍袍旗裝那些只能“秀”不能穿的時(shí)裝。

　　“中國品牌只有真正走近自己的文化，呈現(xiàn)出全世界接受的美感，才能贏得尊重和喝彩。”夏華說，為了這場秀，依文的確費(fèi)了不少周章。除了在服裝工藝設(shè)計(jì)方面花了很多心思，也在舞臺方面做了很多工作。

　　依文與奧運(yùn)

　　在2012年2月17日之前，還沒有中國品牌在以創(chuàng)意、前衛(wèi)著稱的四大時(shí)裝周之一的倫敦時(shí)裝周上演繹中國文化的價(jià)值。

　　就在這一天，受中華人民共和國駐英大使館和倫敦時(shí)裝周組委會特別邀約，依文集團(tuán)成為第一個(gè)在倫敦時(shí)裝周全方位展示中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)的男裝品牌。作為這個(gè)全球頂級時(shí)裝周的開場儀式，這場名為“中國國際時(shí)尚設(shè)計(jì)”的時(shí)裝展示活動成為“中英建交40周年”之際最美的一張文化外交名片。

　　時(shí)隔五個(gè)多月，作為兩國緊密關(guān)系的重要見證，依文集團(tuán)再次為中英建交40年這一畫卷增添一抹別樣的色彩。2012年倫敦奧運(yùn)備受矚目，借此契機(jī)，英國政府特別邀請依文集團(tuán)在7月27日奧運(yùn)會開幕式當(dāng)天舉辦“中國商務(wù)日”活動。