有人評價(jià)說，中國人買奢侈品像在買白菜。歐美的奢侈品店，中國游客已經(jīng)成了購買主力軍。而數(shù)據(jù)顯示，高檔消費(fèi)品在我國國內(nèi)市場價(jià)格比法國高72%，一些人認(rèn)為，進(jìn)口奢侈品稅收高是造成這種價(jià)差的重要原因之一。近日，中瑞簽訂自由貿(mào)易協(xié)定備忘錄，十年內(nèi)瑞士奢侈品牌手表關(guān)稅將降60%。那么，降低關(guān)稅，對國內(nèi)奢侈品有什么影響呢?

　　市場反響

　　中國奢侈品市場潛力巨大

　　中國的奢侈品市場有很大潛力，拿瑞士手表來說，一線城市有越來越多的成熟消費(fèi)者，他們越來越重視個性化。我們對手表在中國發(fā)展趨勢是十分樂觀的，隨著消費(fèi)者對手表奢侈品需求的上漲，特別是近年來中國的二三線城市對奢侈品有很大的購買力，瑞士手表在中國的前景會更好。

　　不過，我們也必須承認(rèn)由于綜合稅高造成的奢侈品在國內(nèi)國外的價(jià)差是現(xiàn)實(shí)存在的，以后也無法避免。對國際奢侈品牌來說，在國內(nèi)市場困擾最大的還是稅制方面的問題。目前在國內(nèi)銷售的瑞士表征收的稅種包括11%以上的進(jìn)口關(guān)稅、17%的增值稅，一萬元以上的手表還需征收20%的奢侈品消費(fèi)稅。

　　當(dāng)前，由于進(jìn)口的高檔手表等奢侈品與周邊國家、地區(qū)存在明顯的價(jià)差，國外退稅的價(jià)格和匯率差致使中國多數(shù)奢侈品購買力流向了國外。如果中瑞簽署自貿(mào)協(xié)定，在中國內(nèi)地銷售的瑞士手表將很可能會因?yàn)殛P(guān)稅的削減而降價(jià)，這將會在一定程度上緩解奢侈品購買力外流的現(xiàn)象，刺激國內(nèi)的消費(fèi)。

　　目前，由于關(guān)稅條例細(xì)則尚未公布，所以品牌價(jià)格還未實(shí)行具體的價(jià)格調(diào)整。對于奢侈品牌來說還是希望能得到更多的政策支持，稅制定價(jià)系統(tǒng)不可能在短期內(nèi)發(fā)生大的調(diào)整，這對品牌在國內(nèi)的發(fā)展也會造成不良影響。瑞士手表在十年內(nèi)進(jìn)行關(guān)稅穩(wěn)步調(diào)整也給品牌一個緩沖過程，讓品牌有更充足的時(shí)間重新調(diào)整戰(zhàn)略和策略。關(guān)稅政策調(diào)整越來越具有傾向性，也使得品牌對中國市場有更多的信心，鼓勵越來越多的中國消費(fèi)者在國內(nèi)消費(fèi)奢侈品。

　　(受訪者：瑞士某品牌手表中國區(qū)市場總監(jiān)胡可)

　　專家觀點(diǎn)

　　復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授強(qiáng)永昌：

　　進(jìn)口奢侈品征稅應(yīng)該提高

　　奢侈品價(jià)高是由稅收、流通成本以及消費(fèi)行為等綜合因素共同推動的，僅靠關(guān)稅調(diào)整來降低價(jià)格意義不大。我國現(xiàn)在進(jìn)口高檔消費(fèi)品通常需要繳納進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅三項(xiàng)。以手表行業(yè)來說進(jìn)口關(guān)稅僅占11%~23%不等，增值稅為17%，消費(fèi)稅為20%，累計(jì)需要繳納最高超過60%的稅費(fèi)，因此手表行業(yè)十年內(nèi)關(guān)稅降低60%其實(shí)不能帶來更多的價(jià)格變化。

　　我們也要看到，群眾的沖動消費(fèi)和商業(yè)運(yùn)行的體系也是一個推動奢侈品價(jià)高的重要因素。奢侈品在中國價(jià)格畸高體現(xiàn)了我國市場的不正常，國內(nèi)產(chǎn)品安全質(zhì)量的信任危機(jī)使得國人對國外產(chǎn)品的需要被無限放大了。一些商品在國外只是很普通的大眾消費(fèi)品，到了國內(nèi)就“水漲船高”成為身價(jià)百倍的“奢侈品”。許多國內(nèi)產(chǎn)品甚至跑到國外注冊搖身一變?yōu)檠筘?，各品牌看?zhǔn)了中國富裕階層消費(fèi)奢侈品的攀比心態(tài)，連年采取上調(diào)終端零售價(jià)的策略。對商品在市場交易當(dāng)中的價(jià)格起作用的還有供求關(guān)系，尤其現(xiàn)在奢侈品的需求旺盛，即使把奢侈品的稅收降下來，這些名牌產(chǎn)品在中國也不一定會降價(jià)。

　　因此，僅憑高端消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)的方法并不能完全控制高端消費(fèi)品在我國市場的價(jià)格。單一的關(guān)稅政策調(diào)控是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是需要降低高稅率和高物流費(fèi)。奢侈品的生產(chǎn)和銷售在世界范圍內(nèi)是一個潮流，不在于中國是否征關(guān)稅，而在于需要開放國內(nèi)產(chǎn)品市場使得產(chǎn)品能夠自由流動，并引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)行為趨向理性化。同時(shí)，部分稅制設(shè)置要考慮通過達(dá)到什么效果來合理設(shè)置，海關(guān)監(jiān)管才能更加有效，稅收政策一定要與我國整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)并做出合理的制定，使得我們國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體制更加完善。

　　在我看來，對進(jìn)口奢侈品征稅不但不應(yīng)降低，相反的應(yīng)該提高。中國市場是一個很畸形的高端市場，越貴的高端產(chǎn)品消費(fèi)者越熱衷于購買，以此作為自我身價(jià)的炫耀資本。在中國香港地區(qū)和歐洲國家排隊(duì)購買搶購奢侈品的都是內(nèi)地人，許多奢侈品牌包括珠寶、汽車一到國內(nèi)展覽，那些高價(jià)的產(chǎn)品就會被一搶而空。這些不正常現(xiàn)象是在特定的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下所產(chǎn)生的市場畸形化，國內(nèi)高端消費(fèi)群體狂熱追求奢侈品的不理性行為與高端產(chǎn)品展現(xiàn)綜合素質(zhì)的效果不相協(xié)調(diào)。雖然我國已是奢侈品的全球第二大消費(fèi)國，但國內(nèi)還存在不少低收入群體。中國消費(fèi)奢侈品的畢竟還只是少數(shù)人，大部分人是消費(fèi)不起奢侈品的，所以取消或降低奢侈品進(jìn)口消費(fèi)稅是不合時(shí)宜，完全沒有再鼓勵奢侈品進(jìn)口的必要。而通過稅收調(diào)節(jié)收入分配是很有必要的，對高檔奢侈品設(shè)置較高的關(guān)稅在國際上也都是如此，主要是從維護(hù)社會公平角度出發(fā)，對少數(shù)富人能夠消費(fèi)的產(chǎn)品征收消費(fèi)稅，增加的收入用于對低收入群體的補(bǔ)助，從而縮小貧富差距，防止兩極分化。我們國內(nèi)的稅制設(shè)立是有失偏頗的，特別是個人所得稅整體還是存在偏高、偏重等問題，因此要在居民消費(fèi)中對高收入人群進(jìn)一步的同時(shí)，總體上要給居民減稅。中國更應(yīng)該通過稅收調(diào)節(jié)高消費(fèi)，政策上要兼顧社會的公平和正義，以促進(jìn)社會和諧。

　　市民心態(tài)

　　購買奢侈品 依然首選海外

　　因?yàn)楣ぷ髟颍医?jīng)常出差，對我來說，高端產(chǎn)品可以讓我用最少的時(shí)間找到最合適的服務(wù)和產(chǎn)品?？赡芑ㄙM(fèi)的價(jià)錢會高出其他品牌很多，但是我不會因?yàn)椴缓线m的外套和有瑕疵的包包被我的客戶質(zhì)疑我的品位和態(tài)度。國人的奢侈品風(fēng)潮確實(shí)很厲害，原本我也是LV擁躉，后來滿大街的LV讓我只好去買愛馬仕了。如果關(guān)稅降了，國人會讓更多的奢侈品成為街貨，或許我又要去巴黎更新我的衣櫥了。

　　關(guān)稅下降是否會帶來國內(nèi)奢侈品的降價(jià)?這不一定，但不管降不降，我想對我沒有什么影響。國內(nèi)奢侈品銷售的服務(wù)和新品上線的速度相比其他國內(nèi)品牌沒什么區(qū)別，他們賣的就是奢侈品的價(jià)格，國人買的也只是奢侈品的價(jià)格，至于這個品牌究竟是以杰出的裁剪還是精致的手工聞名，沒有人在意。所以，只要你走進(jìn)國內(nèi)的奢侈品店里，你就覺得營業(yè)員更像上帝。

　　未來，不管奢侈品的價(jià)格降了多少，我還是會在國外買我喜歡的產(chǎn)品，因?yàn)榭钍教暨x的余地多，服務(wù)人員的素質(zhì)好，溝通更方便，更何況遇到促銷季還有不少優(yōu)惠。

　　(受訪者：章女士，上海某知名咨詢公司業(yè)務(wù)主管。)

　　不必特意出境購物最開心

　　我一直對奢侈品情有獨(dú)鐘，雖然每次我都會看著卡里的錢計(jì)劃著買，但是我路過奢侈品店的時(shí)候還是會不由自主地多看兩眼，總覺得那里的產(chǎn)品有種吸引人的魅力。我現(xiàn)在基本上用的都是國外一線品牌的產(chǎn)品，除去它們自身良好的產(chǎn)品質(zhì)量，我覺得這些奢侈品能夠讓我更有自信，至少說明我的生活也是有質(zhì)量的。

　　當(dāng)下，奢侈品已經(jīng)不是什么云端之上的夢境了，每次朋友聚會或者和同事聊天時(shí)，大家都會說起某某人又去我國香港掃貨了，某某人在美國買了很多包包?，F(xiàn)在去參加聚會時(shí)，如果沒有拿得出手的包包和說得上牌子的衣服，我都會有些臉紅。

　　目前，內(nèi)地的奢侈品價(jià)格高得不是一點(diǎn)點(diǎn)，如果真的能降關(guān)稅那就好了，至少我不需要特意去香港購物了。不過，現(xiàn)在內(nèi)地的奢侈品基本沒有什么折扣活動，新款上市也會遲很多，如果奢侈品銷售也有更多的活動，那就完美了。(受訪者：李小姐，上海某廣告公司行政人員。)

　　社會觀察

　　上海社科院社會學(xué)所原所長盧漢龍：

　　炫富消費(fèi)心理不成熟

　　在經(jīng)濟(jì)全球時(shí)代，中國消費(fèi)者也進(jìn)入了世界市場，國人收入達(dá)到一定水平自然會進(jìn)行奢侈品的消費(fèi)，這是社會發(fā)展中一個很正常的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。部分消費(fèi)者之所以購買奢侈品，主要是看重這些商品的奢侈性，能夠滿足其炫富的心理需要。外國奢侈品企業(yè)正是抓住了國內(nèi)某些消費(fèi)者“只買最貴，不買最好”的心理，針對消費(fèi)者價(jià)高質(zhì)優(yōu)心理對一些在消費(fèi)者心目中享有一定聲望和較高信譽(yù)的產(chǎn)品制定高價(jià)。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡伯倫曾說過：“奢侈品的消費(fèi)是財(cái)富的象征，會受到人們的艷羨;反之，沒能以合適的數(shù)量和質(zhì)量去進(jìn)行消費(fèi)，就會成為自卑和缺陷的標(biāo)志”。追求奢侈品從物質(zhì)追求的層面上很難對其批評，但是不切實(shí)際地片面追求奢侈品、物質(zhì)至上的行為是不值得推崇的，國際上甚至對在國外搶購奢侈品的中國消費(fèi)者看做是一個具有貶義的專有名詞。國內(nèi)一些所謂的暴發(fā)戶其心靈是很貧乏的，只能靠這些稀缺的東西靠物質(zhì)的東西來包裝自己。因?yàn)樯莩奁穬r(jià)格貴體現(xiàn)物質(zhì)價(jià)值，而中國文化也是比較現(xiàn)實(shí)的，以物質(zhì)彰顯地位的現(xiàn)狀從古至今都存在。

　　目前，國內(nèi)消費(fèi)者的精神世界與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度是不相協(xié)調(diào)的，社會應(yīng)該以一個正確的態(tài)度看待奢侈品。個人價(jià)值不能用金錢來衡量，個人價(jià)值體現(xiàn)不僅僅是物質(zhì)上的豐富，更多需要內(nèi)心精神的充盈從而達(dá)到自我實(shí)現(xiàn)。中國消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為需要更加成熟，從物質(zhì)消費(fèi)到文化消費(fèi)還需要一個發(fā)展過程。不過，我們也應(yīng)該重視中國目前貧富分化的嚴(yán)峻問題，高調(diào)炫富行為很容易導(dǎo)致社會仇富情緒高漲，造成人們心理扭曲，加劇社會緊張程度。