從行業(yè)宏觀情況上看，2015年我國紡織服裝內外需求持續(xù)不振，2016年一季度外需有所恢復。總需求低位徘徊，商場零售增速首次出現負值。GDP及社會消費品零售總額延續(xù)下滑勢頭，服裝零售持續(xù)整體低迷。2015年外需持續(xù)低迷，棉價下滑、內外棉價差縮小，2016年3、4月出口回升，棉價下滑逐漸企穩(wěn)，內外棉價差逐步縮小。

　　品牌類上市公司持續(xù)分化、龍頭品牌優(yōu)勢日益明顯。2015年總體營業(yè)收入增長10.8%，毛利率由44.9%微降至44.1%，2016年一季度與2015年差別不大。扣除海瀾之家、森馬服飾后，品牌類企業(yè)2015年營收幾乎零增長，凈利潤下滑18.6%，16年一季度收入增速有所恢復，毛利率叫上年同比略微上升。

　　生產型上市公司出口金額增速下滑背景下，行業(yè)同樣出現分化格局。2015年棉紡織企業(yè)業(yè)績穩(wěn)中有升，2016年Q1繼續(xù)增長勢頭。2015年周轉方面，由于棉價下滑趨勢企穩(wěn)，棉企開始重新補充原材料，2015年存貨和應收賬款周轉減慢，現金流方面略有好轉。

　　行業(yè)的基本面呈現出總體低增長的態(tài)勢，但實際上行業(yè)內部的分化已然展開，行業(yè)變革的新趨勢已然形成。對待行業(yè)內的標的，應該從兩個維度把握：1.對于具備價值支撐，但缺乏明確催化、未形成新成長(愛基，凈值，資訊)邏輯的標的，在其被低估時布局。2.抓住行業(yè)變革的趨勢，篩選戰(zhàn)略上符合變革趨勢的標的，在恰當的時間點布局，享受行業(yè)變革紅利。

　　投資主線圍繞產業(yè)變革趨勢。前端渠道變化帶來的需求變化，消費者的個性化需求由來已久，但是由于單獨消費者信息過度碎片化，傳統(tǒng)企業(yè)很難通過自身品牌有限的線下渠道數據去搜集消費者的具體偏好。網紅作為線上自媒體平臺，通過自身獨特內容的創(chuàng)造，在匯集大量具有相同興趣愛好粉絲的同時，也通過互聯網大數據匯集了之前傳統(tǒng)渠道難以匯集的個性化需求，使得個性化需求在網紅等新興渠道處得到了集中體現。