7月28日，著名童裝品牌派克蘭帝的運(yùn)營(yíng)方北京童創(chuàng)童欣網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(證券簡(jiǎn)稱(chēng):童創(chuàng)童欣 證券代碼:837514)新三板掛牌敲鐘儀式在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)中心舉行，并在京舉辦2016年派克蘭帝童裝戰(zhàn)略發(fā)布暨登陸新三板媒體溝通會(huì)。派克蘭帝品牌創(chuàng)始人羅建凡表示，派克蘭帝作為國(guó)內(nèi)童裝品牌的先行者，一直致力于成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代兒童領(lǐng)域的時(shí)尚引領(lǐng)者，掛牌新三板將是品牌發(fā)展歷程中的重要里程碑。派克蘭帝品牌的運(yùn)營(yíng)方童創(chuàng)童欣公司將借力資本的支持，在已有品牌優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，積極拓展萬(wàn)億級(jí)兒童產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)空間，努力發(fā)展成為全渠道、全品類(lèi)、多品牌、多平臺(tái)的兒童產(chǎn)品品牌集團(tuán)，打造全面的兒童生態(tài)圈。

派克蘭帝品牌創(chuàng)始人羅建凡演講

童創(chuàng)童欣新三板掛牌敲鐘儀式

　　最早引入國(guó)際童裝潮流 成就派克蘭帝品牌

　　“童創(chuàng)童欣”對(duì)于眾多童裝消費(fèi)者而言可能比較陌生，但 “派克蘭帝”品牌在國(guó)內(nèi)中高檔童裝消費(fèi)市場(chǎng)卻是耳熟能詳。據(jù)公開(kāi)資料顯示，著名品牌派克蘭帝的運(yùn)營(yíng)方北京童創(chuàng)童欣網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司是國(guó)內(nèi)童裝領(lǐng)域知名品牌公司，主要經(jīng)營(yíng)兒童服裝和相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)品，集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一體化運(yùn)作模式。公司主要運(yùn)營(yíng)的童裝品牌派克蘭帝(PACLANTIC)創(chuàng)立于1994年，是國(guó)內(nèi)最早的知名童裝品牌之一。創(chuàng)始人羅建凡從美國(guó)歸國(guó)創(chuàng)立了派克蘭帝品牌，將品牌概念和美式運(yùn)動(dòng)、休閑的設(shè)計(jì)風(fēng)格引入國(guó)內(nèi)。二十多年來(lái)派克蘭帝始終以國(guó)際視角專(zhuān)注于童裝領(lǐng)域，以優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引了眾多中高端家庭消費(fèi)者，逐步成長(zhǎng)為童裝行業(yè)領(lǐng)先品牌，見(jiàn)證和伴隨中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)。

　　據(jù)介紹，派克蘭帝曾作為第一個(gè)童裝品牌獲得中國(guó)服裝界的“奧斯卡”大獎(jiǎng)—中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)，并榮獲國(guó)家質(zhì)檢總局所頒發(fā)的“中國(guó)好產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)。派克蘭帝的品牌知名度無(wú)疑讓公司在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)更具優(yōu)勢(shì)。

　　行業(yè)整合期 互聯(lián)網(wǎng)+高品質(zhì)電商策略搶占先機(jī)

　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)14歲以下的兒童有2.2億，占人口總數(shù)的16.6%。中國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量2016年將達(dá)到2500億的市場(chǎng)規(guī)模。而且隨著“二胎”開(kāi)放和80后父母成為主流消費(fèi)群體，消費(fèi)能力和習(xí)慣不斷提升，童裝消費(fèi)尤其是中高端品牌將繼續(xù)保持良好的上升勢(shì)頭，整個(gè)行業(yè)也進(jìn)入由低端向中高端消費(fèi)轉(zhuǎn)移的成長(zhǎng)階段。服裝行業(yè)內(nèi)外一致認(rèn)為，童裝企業(yè)的發(fā)展受到很大的政策支撐，童裝市場(chǎng)存在巨大潛力。另一方面，隨著市場(chǎng)蛋糕變大的同時(shí)，也有更多企業(yè)在搶奪這個(gè)市場(chǎng)，除了很多本土服裝企業(yè)紛紛涉足童裝行業(yè)，海外童裝品牌也不斷涌入中國(guó);與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變對(duì)原有童裝市場(chǎng)產(chǎn)生巨大沖擊，尤其在童裝電商領(lǐng)域，低質(zhì)低價(jià)童裝困擾整個(gè)市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。整個(gè)童裝行業(yè)已進(jìn)入新的整合發(fā)展階段。

　　面對(duì)當(dāng)下機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)環(huán)境，派克蘭帝品牌的運(yùn)營(yíng)方童創(chuàng)童欣公司通過(guò)多品牌策略，覆蓋不同消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域，并已實(shí)現(xiàn)線上、線下全渠道覆蓋。童創(chuàng)童欣擁有派克蘭帝(PACLANTIC)品牌的永久授權(quán)，并同時(shí)開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售探路者童裝(TOREAD KIDS)，主要銷(xiāo)售通路為天貓、京東、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)?shù)雀鞔箅娚唐脚_(tái)，并且電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。派克蘭帝品牌創(chuàng)始人羅建凡表示，要進(jìn)行線上線下的雙核驅(qū)動(dòng)，目前派克蘭帝品牌將利用現(xiàn)有平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過(guò)利用線下累計(jì)的客戶口碑和影響力，將線下的品牌優(yōu)勢(shì)和設(shè)計(jì)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，與互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售規(guī)律對(duì)接，實(shí)現(xiàn)線下優(yōu)勢(shì)向線上轉(zhuǎn)移。并將運(yùn)營(yíng)商、供應(yīng)商等聚成閉環(huán)，迅速增大資源注入，實(shí)現(xiàn)加速成長(zhǎng)，將品牌資源變現(xiàn)為渠道資源，品牌線上通路化打造品牌全新生態(tài)鏈。

　　發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)新電商營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)

　　對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的不僅僅是渠道的改變，更顛覆了品牌塑造和營(yíng)銷(xiāo)方式，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，派克蘭帝品牌后續(xù)如何來(lái)延續(xù)已有的品牌優(yōu)勢(shì)也是市場(chǎng)最為關(guān)注的地方。對(duì)此，羅建凡稱(chēng)：“派克蘭帝品牌擁有超過(guò)二十年的經(jīng)驗(yàn)積淀，品牌和品質(zhì)，是樹(shù)立派克蘭帝行業(yè)地位的關(guān)鍵，這也仍是公司未來(lái)發(fā)展的兩個(gè)重要核心。一方面，我們會(huì)始終堅(jiān)持打造過(guò)硬的產(chǎn)品，以高質(zhì)量的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者認(rèn)可，努力延續(xù)派克蘭帝品牌在消費(fèi)中心中產(chǎn)品舒適、質(zhì)量?jī)?yōu)良的品牌形象，另一方面，我們始終站在國(guó)際視角，通過(guò)和國(guó)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師合作，在品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等層面不斷提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，羅建凡表示，派克蘭帝品牌不局限于傳統(tǒng)流量是電商模式，而是已經(jīng)在積極推動(dòng)品牌溝通互聯(lián)化、年輕化。一是從消費(fèi)者興趣出發(fā)打造自己的IP，創(chuàng)新內(nèi)容，通過(guò)鮮活的形象與年輕消費(fèi)者建立精神領(lǐng)域的共鳴;另一個(gè)打造立體式、多樣化的會(huì)員粉絲營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)也借助移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、碎片化營(yíng)銷(xiāo)等多種方式和新一代消費(fèi)者建立持續(xù)、有效的溝通與服務(wù)，迅速適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售環(huán)境，利用新的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

　　多元業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局 大數(shù)據(jù)打造兒童產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

　　派克蘭帝品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，羅建凡表示，童裝是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，同樣也是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，行業(yè)在不斷發(fā)展，未來(lái)的市場(chǎng)存在更大價(jià)值。公司的童裝業(yè)務(wù)借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及平臺(tái)將進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，公司將由以兒童服裝服飾為主的業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)一步向兒童周邊其他相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域擴(kuò)充，橫向拓展兒童產(chǎn)品線，包括運(yùn)動(dòng)、親子裝、跨境電商、嬰童用品等，以增加與消費(fèi)者更多的接觸點(diǎn)，打造全覆蓋度多層次的兒童全品牌策略。

　　羅建凡稱(chēng)，后續(xù)公司將積極布局圍繞兒童的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，以基于移動(dòng)互聯(lián)的IT平臺(tái)為主要交易平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)IT技術(shù)，深耕VIP，運(yùn)用線上&線下會(huì)員粉絲等優(yōu)勢(shì)資源，和新一代消費(fèi)者建立持續(xù)、有效的溝通與服務(wù)。以柔性供應(yīng)鏈為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以數(shù)據(jù)分析為增值服務(wù)，通過(guò)建立行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖社群、建立跨行業(yè)的兒童產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以此為核心將業(yè)務(wù)布局在兒童及家庭相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)層面，通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源相互補(bǔ)充及利用，最大程度獲得產(chǎn)業(yè)鏈附加值，構(gòu)建以兒童為核心的生態(tài)圈。

　　兒童產(chǎn)業(yè)風(fēng)口已至 借力資本實(shí)現(xiàn)王者進(jìn)階

　　隨著“二胎”開(kāi)放和80后父母成為主流消費(fèi)群體，消費(fèi)能力和習(xí)慣不斷提升，童裝消費(fèi)尤其是中高端品牌將繼續(xù)保持良好的上升勢(shì)頭，整個(gè)行業(yè)也進(jìn)入由低端向中高端消費(fèi)轉(zhuǎn)移的成長(zhǎng)階段，可以說(shuō)兒童產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口已至。

　　羅建凡表示，掛牌新三板是派克蘭帝品牌發(fā)展道路上的又一新起點(diǎn)，面對(duì)萬(wàn)億級(jí)的兒童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，能在大浪淘沙中脫穎而出不僅僅要發(fā)揮品牌核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也需要借力資本的支持，公司實(shí)現(xiàn)與資本對(duì)接將極大的推動(dòng)品牌戰(zhàn)略進(jìn)程，打造具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的兒童產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。7月27日，童創(chuàng)童欣剛公布首輪定增計(jì)劃，在資本布局中邁出新的一步。羅建凡稱(chēng)，“二十多年來(lái)，始終堅(jiān)持專(zhuān)注于童裝行業(yè)，更多是因?yàn)樽约簩?duì)這個(gè)行業(yè)的熱愛(ài)。與兒童接觸，生產(chǎn)色彩繽紛、充滿新鮮元素的童裝是件快樂(lè)的事情，未來(lái)我希望童創(chuàng)童欣能將派克蘭帝品牌打造成為兒童健康、陽(yáng)光生活方式的倡導(dǎo)者、引領(lǐng)者。這是我個(gè)人的夢(mèng)想，也將是派克蘭帝品牌新啟程的下一個(gè)目標(biāo)。”