日前從央視日前在廈門舉辦的世界杯節(jié)目廣告資源說明會(huì)上獲悉，德爾惠、安踏、特步、喬丹等泉企已簽約世界杯相關(guān)廣告資源，世界杯將出現(xiàn)泉州品牌的身影。

　　“看中世界杯的品牌影響力，泉企世界杯營銷大戰(zhàn)去年底就已開始，如德爾惠已在去年底斥資2000多萬元競(jìng)得央視世界杯時(shí)段的廣告播放權(quán)。安踏、特步、喬丹也于去年底就與央視簽約世界杯相關(guān)廣告?！庇袠I(yè)內(nèi)人士說。

　　利郎公司副總裁胡初誠也表示，利郎目標(biāo)鎖定商務(wù)人群，而商務(wù)人士很多熱愛足球。世界杯期間，利郎會(huì)考慮投放一定的廣告量，與目標(biāo)人群一同感受世界杯。而廈華品牌部經(jīng)理蘇再泉說，世界杯畢竟是大型國際賽事，廈華會(huì)借力世界杯這個(gè)平臺(tái)，加大品牌推廣力度。廈華在南非有分公司，在那里有生產(chǎn)基地和銷售渠道，所以肯定會(huì)在當(dāng)?shù)赝斗艔V告。

　　發(fā)現(xiàn)有多年體育營銷經(jīng)驗(yàn)的泉州企業(yè)對(duì)于重金投入國際賽事的營銷手段開始持理性態(tài)度。九牧王相關(guān)人士表示，世界杯的關(guān)注點(diǎn)是立體化的，他們會(huì)根據(jù)公司品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，制定適合公司的推廣方案，或許會(huì)避開正面交鋒，而從區(qū)域、終端上做文章。有些企業(yè)則表示，它們不會(huì)采取單一的廣告轟炸，而是采取一些全方位的營銷策略。如圍繞世界杯的外圍進(jìn)行公關(guān)、促銷等一系列活動(dòng)的配合和延展，深度挖掘企業(yè)的內(nèi)涵。