“童鞋在我國(guó)每年至少擁有380億元的市場(chǎng)規(guī)模?！泵鎸?duì)這樣的分析，我市生產(chǎn)童鞋的企業(yè)家在感到發(fā)展?jié)摿薮蟮耐瑫r(shí)，也憂(yōu)心忡忡，因?yàn)橥|(zhì)化制約著企業(yè)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，將動(dòng)漫人物及卡通玩偶植入童鞋生產(chǎn)設(shè)計(jì)中，是突破同質(zhì)化發(fā)展的較好方式。

　　植入動(dòng)漫擺脫同質(zhì)化 銷(xiāo)售市場(chǎng)可增兩成

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)16歲以下的兒童達(dá)3.8億，約占我國(guó)總?cè)丝诘乃姆种?。如果按平均每位兒童每?00元的童鞋消費(fèi)計(jì)算，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)就擁有380億元的規(guī)模。日益擴(kuò)大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)，造成一些童鞋企業(yè)盲目生產(chǎn)搶占市場(chǎng)，這給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)同質(zhì)化束縛。

　　目前，品牌童鞋在整個(gè)制鞋業(yè)中所占比例較小，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)約有70%的童鞋為非品牌產(chǎn)品，20%為進(jìn)口品牌童鞋，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品僅為10%?！岸@70%的非品牌童鞋正是與動(dòng)漫公司合作的潛力股，同款式同質(zhì)量的一款童鞋，通過(guò)植入吸引兒童眼球的動(dòng)漫卡通形象，至少可增加10%—20%的銷(xiāo)售量，打造品牌也成為這些企業(yè)擺脫同質(zhì)化當(dāng)務(wù)之急。”福建世嘉美影動(dòng)漫傳媒有限公司總裁楊小明分析。

　　“非品牌童鞋企業(yè)比拼的不只是質(zhì)量關(guān)，款式設(shè)計(jì)直接關(guān)系到銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?！睏钚∶髡J(rèn)為，我市童鞋業(yè)的黃金時(shí)期也給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，童鞋行業(yè)開(kāi)始走出單純以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的時(shí)代，更為關(guān)注企業(yè)的動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)推廣。

　　制作動(dòng)漫形象廣告 投資較少見(jiàn)效更快

　　在童鞋上植入動(dòng)漫形象，不少企業(yè)家們第一時(shí)間想到的是“授權(quán)”?！暗〉弥麆?dòng)漫明星的授權(quán)談何容易?去年，華融集團(tuán)得到海爾集團(tuán)旗下動(dòng)漫卡通品牌授權(quán)，僅成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)運(yùn)作該品牌的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司，華融集團(tuán)就為此斥資1個(gè)億左右?！蔽沂幸煌髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示，不少童鞋生產(chǎn)企業(yè)雖看好與動(dòng)漫形象合作的發(fā)展前景，但由于投資運(yùn)作動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金耗費(fèi)巨大，一旦動(dòng)漫形象與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)脫節(jié)、市場(chǎng)運(yùn)作的資金規(guī)劃不到位、童鞋產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)硬等環(huán)節(jié)出問(wèn)題，這些錢(qián)砸下去，有可能看不到與之相匹配的經(jīng)濟(jì)效益。