各大奢侈品集團(tuán)對(duì)名人廣告代言日益青睞有加，借此為品牌宣傳造勢(shì)并增加其銷(xiāo)量，而奢侈品高管們認(rèn)為，這一趨勢(shì)給利潤(rùn)空間及品牌自身吸引力帶來(lái)壓力。

　　意大利珠寶商寶格麗多年來(lái)一直抵制名人廣告，傾向邀請(qǐng)明星名流出席品牌發(fā)布等活動(dòng)，但該品牌近期也開(kāi)始邀請(qǐng)明星代言，導(dǎo)致其廣告開(kāi)銷(xiāo)大幅增長(zhǎng)。寶格麗執(zhí)行長(zhǎng)特拉帕尼(Francesco Trapani)在本周路透全球奢侈品精英匯上表示：“我們?cè)絹?lái)越關(guān)注名人效應(yīng)。名人讓品牌得以推廣，但我們的公關(guān)預(yù)算自然也有所增加。”

　　今年1月，寶格麗首次在各大時(shí)尚雜志上發(fā)動(dòng)首次明星宣傳攻勢(shì)：影星朱莉安摩爾(Julianne Moore)半裸斜倚在沙發(fā)上，佩戴著祖母綠大耳環(huán)，手挎一只駝色手提包，另有兩只白色鸚鵡相伴。特拉帕尼表示：“此後，人們紛紛光顧我們的專(zhuān)賣(mài)店，購(gòu)買(mǎi)朱莉安摩爾那款手包。”

　　寶格麗今年9月還將發(fā)布男士香水廣告，由影星克利夫歐文(Clive Owen)傾情演繹。特拉帕尼稱(chēng)，現(xiàn)在很難找到?jīng)]替其它品牌代言的明星。對(duì)于某些大牌明星，各家品牌競(jìng)相提高代言費(fèi)，小型奢侈品牌難以抗衡。

　　路易-威登(Louis Vuitton)和愛(ài)馬仕(Hermes)利用經(jīng)濟(jì)低迷搶占更大廣告空間，加劇與同行展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　法國(guó)手袋制造商Longchamp表示，自超模凱特莫斯為該品牌設(shè)計(jì)一款手包以來(lái)，該品牌銷(xiāo)售出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。凱特莫斯自2006年為該品牌出任代言，不過(guò)她也出現(xiàn)在譬如伊夫圣洛朗旗下香水La Parisienne的廣告片中。

　　根據(jù)www.brandchannel.com營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站報(bào)告稱(chēng)，名人代言數(shù)量在過(guò)去十年翻倍。但分析師稱(chēng)，過(guò)度依賴(lài)名人效應(yīng)較為危險(xiǎn)。

　　奢侈品市場(chǎng)研究公司Ledbury Research總裁勞森(James Lawson)表示：“這種營(yíng)銷(xiāo)方式存在先天缺陷：如果使用過(guò)度，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為明星代言僅是為了錢(qián)，這會(huì)有損品牌形象。

　　他還指出，不是所有品牌都適合邀請(qǐng)大牌明星代言，尤其是對(duì)小品牌而言。此外，名人也可能瞬間名譽(yù)掃地。當(dāng)媒體爆出高爾夫巨星老虎伍茲的婚外情後，豪雅表(Tag Heuer)棄用了這位代言人。

　　奢侈品鐘表制造商Parmigiani Fleurier執(zhí)行長(zhǎng)Jean-Marc Jacot表示：“我認(rèn)為，名人代言是品牌自身吸引力不夠強(qiáng)的表現(xiàn)。”