各高級(jí)品グループは有名人の広告宣伝にますます人気があり、これを利用してブランド宣伝が勢いをつけ、販売臺(tái)數(shù)を増やしているが、贅沢品幹部らは、この傾向が利益空間やブランド自體の魅力に圧力をかけているとみている。

イタリア.寶石商ブルガリは長年、有名人の広告をボイコットし、ブランド発表などのイベントにスターセレブを招待する傾向があったが、同ブランドも最近スターの代弁を招待するようになり、広告費(fèi)が大幅に増加した。ブルガリのトラパニ執(zhí)行長（Francesco Trapani）は今週、世界的な高級(jí)品エリートのランウェイで、「有名人効果にますます注目している。有名人はブランドを広めているが、私たちの広報(bào)予算も自然と増えている」と述べた。

今年1月、ブルガリは初めて各ファッション誌で初のスター宣伝攻勢をかけた。映畫スターのジュリアン?ムーア（Julianne Moore）は半裸でソファーに斜めに寄りかかり、エメラルドのイヤリングをつけ、手にキャメルのハンドバッグを持ち、白いオウム2羽が同伴している。トラパニ氏は「その後、人々は私たちの専門店を訪れ、ジュリアンムーアのハンドバッグを購入した」と話した。

ブルガリは今年9月にも男性用香水の広告を発表し、映畫スターのクリーヴ?オーウェン（Clive Owen）が情熱的に演じる。トラパニ氏によると、他のブランドを代弁していないスターを見つけるのは難しいという。一部の大物スターに対しては、各ブランドが競って代弁料を上げており、小型の贅沢ブランドは対抗できない。

　　ルイ?ヴィトン（Louis Vuitton）とエルメス（Hermes）は景気低迷を利用してより大きな広告スペースを奪い、同業(yè)者との競爭を激化させている。

フランスのハンドバッグメーカーLongchampによると、スーパーモデルのケイトモスが同ブランドのためにハンドバッグをデザインして以來、同ブランドの販売は大幅に伸びているという。ケイト?モスは2006年に同ブランドの代弁者に就任したが、例えばイヴ?サンローラン傘下の香水La Parisienneの広告映畫にも登場した。

www.brandchannel.comのマーケティングサイトによると、有名人の代弁者の數(shù)は過去10年で2倍になったという。しかし、アナリストによると、有名人効果に過度に依存するのは危険だという。

ぜいたく品市場研究會(huì)社のレッドベリー?リサーチのジェイソン?ラーソン（James Lawson）會(huì)長は、「このマーケティング方式には先天的な欠陥がある。使いすぎると、消費(fèi)者はスターの代弁はお金のためだけであり、ブランドイメージを損なうと考えるだろう。

彼はまた、すべてのブランドが大物スターを招待するのに適しているわけではなく、特に小さなブランドにとっては適していると指摘した。また、有名人は一瞬にして名譽(yù)を失う可能性もある。ゴルフの巨星タイガー?ウッズの不倫が報(bào)道されると、ホヤ表（Tag Heuer）はこの代弁者を起用しなかった。

高級(jí)時(shí)計(jì)メーカーのParmigiani Fleurierのジャン?マーカーJacot執(zhí)行長は「有名人の代弁はブランド自體の魅力が足りない表れだと思う」と話した。