在服裝行業(yè)中有著“1℃效應(yīng)”的說(shuō)法，即氣溫發(fā)生1℃變化，服裝的銷量就會(huì)隨之發(fā)生較大改變。

　　溫度和服裝銷售之間有一條“隱形紐帶”，比如，當(dāng)溫度達(dá)到 25℃時(shí)，短袖和魚嘴鞋銷售會(huì)立刻啟動(dòng)，而當(dāng)氣溫在29℃以上時(shí)，就會(huì)讓泳裝和涼拖鞋賣爆。

　　雖然濟(jì)南商場(chǎng)的女裝并非氣溫升高1℃就有很大變化，但有四五度的差別時(shí)，區(qū)別就很明顯。銀座地下購(gòu)物廣場(chǎng)女裝區(qū)銷售主管介紹，看看模特身上的衣服，就能發(fā)現(xiàn)氣溫對(duì)于服裝銷量的影響。6月初，濟(jì)南的氣溫在30℃左右徘徊時(shí)，女裝區(qū)模特身上多是馬甲搭配雪紡、小吊帶搭雪紡衫等一些兩件混搭風(fēng)格的衣服，褲子也比較長(zhǎng)，即使是五分褲、七分褲，不少也都搭配著襪套。而到了最近幾天，氣溫在35℃左右徘徊，模特也開(kāi)始“脫衣”，兩件套樣式的混搭風(fēng)格少了，裸露大面積皮膚的抹胸、吊帶裙多了，迷你裙和熱褲大量出現(xiàn)，連衣服的面料也朝著輕、薄、透的趨勢(shì)發(fā)展。

　　入夏晚打折也將晚一步

　　天氣的反常，也讓今年的女裝款式發(fā)生了很大的變化，這在今年的春天表現(xiàn)得最明顯。當(dāng)時(shí)夏季遲遲不至，但一些春裝已經(jīng)賣斷貨，不少專柜只好將夏天的雪紡款式搭配著冬天的毛開(kāi)衫，甚至薄棉襖銷售，用外厚內(nèi)薄的方式進(jìn)行過(guò)渡。

　　不光服裝的款式相應(yīng)調(diào)整，就連營(yíng)銷策略上也跟著調(diào)整。往年5月下旬，濟(jì)南就進(jìn)入炎熱的夏季，但今年直到6月初，早晚穿短袖出門還會(huì)覺(jué)得涼颼颼的，這也讓輕薄的夏裝晚上柜半個(gè)多月。

　　往年6月中旬，服裝和鞋類的第一批貨已經(jīng)銷售了半個(gè)多月，部分款式也將開(kāi)始打折。但如今不少專柜還在陸續(xù)上著新款，因此打折的款式也相應(yīng)推遲，預(yù)計(jì)也會(huì)順延1~2周。

　　上36℃服裝銷量就下跌

　　“上了36℃客流就明顯下降”，氣溫的變化，也讓一些個(gè)體的服裝店變得頗為敏感。紫玉旗袍會(huì)館楊經(jīng)理介紹，最近天一熱，逛街的顧客明顯少了。不僅僅受天熱不愿意逛街的影響，有些人因?yàn)楹沽鳑驯?，看到一些中意的款式也懶得試穿，無(wú)形中又流失了一些顧客。

　　而對(duì)于一些服裝聚集區(qū)，晚上的生意就變得格外重要。濟(jì)南緯一路附近一家經(jīng)營(yíng)外貿(mào)服飾的店主曹女士說(shuō)，以前晚上7點(diǎn)多就關(guān)門了，但現(xiàn)在晚上吃完飯過(guò)來(lái)購(gòu)物的顧客明顯增多，晚上關(guān)門的時(shí)間甚至延長(zhǎng)到了9點(diǎn)。

　　對(duì)于個(gè)體的服裝店主來(lái)說(shuō)，上了36℃不光生意受影響，支出費(fèi)用也變高，空調(diào)更是一開(kāi)店就得轉(zhuǎn)起來(lái)，每天光電費(fèi)的成本就增加了不少。

　　銷售商已考慮秋裝問(wèn)題

　　如今雖然還是夏天，但一些品牌的服裝商要開(kāi)始考慮秋裝的訂貨問(wèn)題了。

　　依緋服裝的代理商陳先生說(shuō)，最近兩年，春秋的時(shí)間都變長(zhǎng)了，特別是今年春天，年后天氣快速轉(zhuǎn)暖，入夏又比往年晚了半小時(shí)，這也拉動(dòng)了春裝的銷量。而往年濟(jì)南的春天有“春脖子”一說(shuō)，過(guò)了冬天就到夏天，春裝的銷售一直不被看好。今年的春天格外長(zhǎng)，進(jìn)入5月后，他代理品牌的春裝別說(shuō)打折促銷了，連去年秋天積壓的款式都賣得差不多了。而品牌服裝的加工一般都要早一個(gè)季度，他也向廠商追加臨時(shí)訂單，但年后正好趕上用工荒，廠家都在力保夏裝的供應(yīng)，春裝的訂單根本來(lái)不及做，如果不是缺貨的影響，陳先生覺(jué)得今年春天的銷量至少能再提升30%。受此影響，他也在考慮秋裝是否多拿些貨，但又怕天氣反常，“萬(wàn)一冬天提前來(lái)了，多訂的秋裝又要積壓在手里了。”