隨著健康意識增強(qiáng)及運(yùn)動風(fēng)氣盛行，運(yùn)動人群和體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯上升，消費(fèi)者對運(yùn)動鞋履的需求持續(xù)提升，運(yùn)動鞋履市場需求快速增長。數(shù)據(jù)顯示：2019年中國運(yùn)動鞋服市場規(guī)模459.5億美元，同比增長12.6%。然而人均運(yùn)動鞋服零售額僅為美國的1/12,英國、德國的1/5。隨著城鎮(zhèn)化推進(jìn)和人均收入的增加，我國人均運(yùn)動鞋服零售額至少有5倍左右的提升空間。我國運(yùn)動鞋服市場規(guī)模龐大且增速高，但目前人均消費(fèi)額處于低位。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展困境

1.勞動力成本上升

制鞋業(yè)是典型的勞動力密集型企業(yè)，其利潤水平受勞動力成本影響較大。進(jìn)入21世紀(jì)以來，世界人口老齡化趨勢明顯，整體人口紅利加速消退，勞動力成本不斷上升，雖然正處于人口紅利期的東南亞國家的勞動力成本相比中國及歐美要低，但亦處于上升趨勢，勞動力成本上升是行業(yè)大部分企業(yè)無法回避的重要問題。

2.人才儲備不足

運(yùn)動鞋履制造行業(yè)涉及開發(fā)設(shè)計、模具開發(fā)、材料科學(xué)、化工、機(jī)械自動化、生產(chǎn)管理等多個專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域，行業(yè)人才儲備相對不足，對運(yùn)動鞋履制造行業(yè)的持續(xù)發(fā)展形成了制約。

運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展前景

1.人口總數(shù)增長，為鞋履制造行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)

鞋履作為民生必需品，鞋履的消費(fèi)量與人口的數(shù)量息息相關(guān)。人口數(shù)量的穩(wěn)定增長帶動了鞋履的總需求，為鞋履行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2.人均鞋履消費(fèi)量仍有較大增長空間

從全球主要國家和地區(qū)的人均消費(fèi)來看，各國和地區(qū)的人均消費(fèi)差異較大，其在鞋類產(chǎn)品上的人均消費(fèi)也差異較大，與發(fā)達(dá)國家相比，發(fā)展中國家人口數(shù)量龐大，未來鞋履消費(fèi)空間巨大，以世界兩大人口大國中國和印度為例，其人均鞋履購買量較低，還有很大提升空間。

3.政策支持及運(yùn)動消費(fèi)觀念的增強(qiáng)，消費(fèi)支出增長

得益于政府的政策支持，以及近年來生活水平的提高，人們的生活理念也發(fā)生變化，越來越多的人開始重視體育運(yùn)動、回歸自然旅游等有益身心健康的活動，運(yùn)動意識的提升帶動了體育產(chǎn)業(yè)市場擴(kuò)大，運(yùn)動鞋履等運(yùn)動類消費(fèi)支出也快速增長。

4.運(yùn)動品牌的滲透率提高，運(yùn)動鞋履市場規(guī)模擴(kuò)大

近年來，全球運(yùn)動鞋服行業(yè)的增速在2016年奧運(yùn)會時期達(dá)到頂峰，在奧運(yùn)會之后，運(yùn)動鞋服市場的增長率有所下滑，但仍然保持持續(xù)增長態(tài)勢，且大幅高于非運(yùn)動鞋服的增長速度。

5.專業(yè)化分工愈加明顯、運(yùn)動鞋履企業(yè)呈集中化趨勢

在專業(yè)分工越來越細(xì)化的今天，主要運(yùn)動品牌運(yùn)營商越來越注重品牌的運(yùn)營和產(chǎn)品設(shè)計，而將生產(chǎn)制造服務(wù)提供給專業(yè)的制造商。目前主要運(yùn)動品牌基本采用委托專業(yè)制造商形式。

6.科技進(jìn)步推動行業(yè)發(fā)展

隨著科技進(jìn)步，運(yùn)動鞋履制造企業(yè)生產(chǎn)自動化水平快速發(fā)展，有效提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品良率；新材料在運(yùn)動鞋履制造企業(yè)得到廣泛應(yīng)用，運(yùn)動鞋履功能得到進(jìn)一步豐富及提升