精彩的2009年對于品牌戰(zhàn)略，率先喊出“四季羊絨”、“時尚先鋒”的品牌口號，憑借著準備充分、反應快速，取得了市場銷售的全面勝利。2010年“開順”再次引發(fā)行業(yè)“地震”，亮出“藝術羊絨”這一品牌名片，同時全面啟動品牌戰(zhàn)略升級，研發(fā)、生產、營銷、終端全面創(chuàng)新，“戀上羊絨、愛上生活”的全新品牌口號更是完美地詮釋出“開順”羊絨的品牌文化理念。近日，品牌戰(zhàn)略合作伙伴著名影視紅星范冰冰小姐身著“開順”秋冬羊絨新品美照的新鮮“出爐”，更是吸引了所有人的目光。“開順”人在用行動告訴世人，“開順”羊絨開始漸入佳境。我們不禁要問：“開順”羊絨取得快速發(fā)展的背后究竟依托的是怎樣的品牌升級戰(zhàn)略呢?“開順”羊絨董事長周云華為我們揭曉了答案。

　　周云華說，我們正在通過品牌一系列升級戰(zhàn)略，推動“開順”“金開順”羊絨走上品牌發(fā)展的快車道，我們的目標就是要打造一個百年的羊絨品牌。

　　首先，設計是“開順”品牌的核心競爭力。作為中國羊絨品牌時尚先鋒，江蘇金開順服飾有限公司致力于將旗下“開順”羊絨打造成四季時尚系列化羊絨品牌，突破羊絨產品本身固有的單品、單季缺陷，實現羊絨產品四季化穿著以及產品風格的塑造。為此，“開順”羊絨加強了產品設計研發(fā)力量，并開始在英國組建品牌研發(fā)設計團隊，用高級定制理念設計羊絨時裝，將奢侈的品質感和精神滲透到時裝的每個部位：通過對女性頸、肩、胸、腰、臀、腿的裹藏、遮掩、透露等修飾，將女性對經典和潮流的全部戀情，細膩深刻地描繪了出來。同時“開順”羊絨通過不斷的調整和思考，吸納和提煉了經典的傳統(tǒng)精髓，融入時尚潮流的元素，強調色彩給人帶來的繽紛和激情與高雅的格調、婉約的設計，浪漫與奢華的邂逅，經典和流行的碰撞，“開順”和“金開順”羊絨系列產品使羊絨時裝一次次蛻變成為藝術。

　　其次，品質是“開順”羊絨的生命。近年來隨著國民生活水平的提高，人們開始追求高品質生活的享受，作為纖維之王——羊絨進入了越來越多人的視野，羊絨產品時尚化風潮逐漸席卷整個時裝界。自2006年向市場全線推出羊絨系列產品以來，“開順”人充分意識到自己有責任為消費者準確地傳遞出羊絨高貴典雅、品位非凡的產品特質，始終堅持高品質的原則，自主創(chuàng)新，對于工藝精益求精。有“纖維鉆石”美譽的山羊絨，是迄今為止紡織原料中最優(yōu)良的纖維，其含量、品質的高低直接影響到成品的性能，更直接影響企業(yè)的生產成本。世界最優(yōu)質的山羊絨幾乎全部產自中國，平均細度為14—16um。國內市場上羊絨服裝一般選用平均細度在15.5—17um,平均長度為30—32mm的山羊絨，而“開順”始終堅持原料上的高標準，選用平均細度在14.5—15.5um平均長度為34—36mm的高品質蒙古絨，選用的纖維更細更長，因而性能更優(yōu)。在羊絨服裝的后期處理上，“開順”組織了技術攻關，其中“抗起球”工藝獲得了國家專利證書，這項專利的推出將有效減少纖維之間的相對移動，使一直以來困擾羊絨羊毛產品的“起球”問題得到根本性的改變。此外，在酶處理、羊絨的柔軟度處理等工藝方面“開順”也在國內處于領先地位。高品質原料結合高水準的后期處理，奠定了“開順”在羊絨服裝領域的領先地位，成為高品質羊絨產品的代表及典范。

　　再次，有了好產品還要會賣。為了更好地提升“開順”“金開順”品牌營銷團隊的“戰(zhàn)斗力”，“開順”特地聘請了國際服裝行業(yè)著名營銷專家香港王翔生博士作為品牌營銷顧問。對品牌產品風格的塑造、形象包裝、產品陳列、品牌營運，到渠道優(yōu)化、人員培訓等所有環(huán)節(jié)進行專業(yè)指導，促成品牌營銷的全面提升。同時，“開順”還全面實施終端店鋪形象改版升級，全力推廣全新的終端形象。配合今年的款式，向消費者展示了一個時尚、高端的“開順”品牌，實現店鋪的形象統(tǒng)一。“開順”品牌在提供統(tǒng)一道具的同時，派出專業(yè)市場督導人員進行跟蹤裝修陳列。品牌標準形象店通過大氣典雅的風格設計、前沿時尚的商品陳列、整潔干凈的店鋪管理以及賣場內專業(yè)化服務全面地向消費者傳播了品牌的文化氣息。同時集團還定期組織店長、導購全方位進行產品知識、賣場陳列、賣場營銷、賣場服務等專業(yè)培訓，提高終端銷售人員的綜合素質，實現“軟”、“硬”實力的同步提升。

　　最后，“開順”的品牌升級戰(zhàn)略重要組成部分還包括“開順”的品牌文化。“開則通，順則明”，“開順”用博大的胸襟吸收著所有外部有利的“養(yǎng)分”。榮獲了中國毛針織行業(yè)“最具品牌競爭潛力的50強”企業(yè)，“江蘇省著名商標”、“江蘇名牌”、“蘇州名牌”、“蘇州市知名商標”等諸多榮譽的“開順”致力于將羊絨的藝術性與人們高品位生活相融合，希望被譽為“鉆石纖維”的羊絨制品，能夠幫助現代都市成功人士提升生活品質，充分表現現代都市成功人士完美的著裝文化，體現出現代成功人士優(yōu)雅、時尚、精致、浪漫的高品質生活格調。“開順”羊絨從羊絨纖維的特性入手，充分考慮對人體曲線美的呵護，用時尚的解構手法使變化多端的針織肌理，構筑成令人賞心悅目的藝術精品，令每一位穿著開順羊絨產品的消費者能體會到優(yōu)雅、精致、舒適、時尚的生活品質。