企業(yè)也借機(jī)打響了一場營銷大戰(zhàn)。現(xiàn)在打開亞運電視節(jié)目，來自福建相關(guān)企業(yè)的標(biāo)識可謂是隨處可見，有的隊伍甚至是一身的“福建造”。

　　福建造”裝備神秘之師

　　凡貼上“朝鮮”的標(biāo)簽，都可以等同于“神秘”。朝鮮男籃也不例外——— 自2002年釜山亞運會后，朝鮮隊就沒在國際賽場上亮相過，一離開就是八年。這次廣州亞運會，讓觀眾終于有機(jī)會再度目睹這支神秘之師。

　　讓人驚訝的是，出現(xiàn)在廣州賽場的朝鮮男籃，居然是一身“福建造”：361°的球服、匹克的球襪、鴻星爾克的球鞋……三家來自福建的運動品牌共同構(gòu)成了朝鮮男籃的“混搭”行頭。

　　“361°贊助了九支亞洲國家代表隊，其中就包括頗具神秘感的朝鮮隊。”361°營運總監(jiān)助理嚴(yán)小姐昨日告訴導(dǎo)報記者：不過，361°只贊助了朝鮮隊的服裝，其它運動裝備并不包括在內(nèi)。

　　而朝鮮男籃為何穿上匹克的球襪?對此匹克首席執(zhí)行官許志華也是一頭霧水。“我們贊助的球隊并不包括朝鮮隊啊!可能是他們自己去買的吧。”

　　對于這些來自福建的運動裝備，朝鮮男籃也顯得非常珍惜。據(jù)廣州媒體報道，賽前熱身時，朝鮮隊隊員們都小心翼翼地將外套疊得整整齊齊。賽后當(dāng)主辦方提供洗衣服務(wù)時，該隊卻委婉謝絕了：“我們的隊員，會自己洗衣服。”

　　不惜重金豪賭廣州亞運

　　不僅朝鮮男籃，打開亞運會直播電視節(jié)目，福建的體育用品企業(yè)品牌標(biāo)識可謂隨處可見。

　　據(jù)361°體育市場中心總監(jiān)趙峰透露，361°在本次亞運會上計劃投入6億元營銷費用，其中包括成為本屆亞運會高級合作伙伴的費用3.5億元、在央視做廣告的1億元，另外1.5億元則是直接用在亞運營銷上的費用。

　　福建的其他幾家體育用品企業(yè)出手同樣不俗。

　　在本屆亞運會上，匹克成為伊拉克、黎巴嫩、塔吉克斯坦和巴勒斯坦四個國家，以及伊朗籃協(xié)和吉爾吉斯斯坦足協(xié)的合作伙伴。匹克公關(guān)部經(jīng)理侯立東告訴導(dǎo)報記者，匹克為此付出的費用大約在3000萬元。

　　而中國體育代表團(tuán)每個人身上，則閃爍著其合作伙伴——— 安踏的標(biāo)識。雖然安踏方面沒有透露成為中國代表團(tuán)合作伙伴的費用，不過有同行估計，“以中國代表團(tuán)的受關(guān)注程度，肯定不是一個小數(shù)目。”

　　必須全力爭取的商機(jī)

　　有調(diào)查顯示，本屆亞運期間將有超過15萬海外游客和50萬國內(nèi)游客到廣州消費。對于這些福建體育用品企業(yè)來說，意味著是一個不能錯過、必須全力爭取的重要商機(jī)。

　　“雖說成本高昂，但絕對是值得的。”侯立東表示，“能在亞運會賽場上頻頻亮相，對提升匹克的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，不能不說是一個機(jī)會，也不能不說意味著巨大的商機(jī)。”

　　有趣的是，昨日接受導(dǎo)報記者采訪的這些福建企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人士，幾乎全部集中在了廣州。

　　“希望能在廣州現(xiàn)場捕捉到更多品牌營銷的機(jī)會。”上述幾家企業(yè)的相關(guān)人士幾乎一致表示：廣州亞運會是今年市場營銷的重頭戲，誰打贏了這一仗，誰都會為各自今年的年終業(yè)績畫上精彩的句號