當(dāng)奢侈品行業(yè)繼續(xù)努力克服市場(chǎng)的不景氣時(shí)，至少有一家時(shí)裝零售商一直贏利。前不久，英國(guó)時(shí)尚潮流網(wǎng)上商城Asos網(wǎng)站公布了其上半年利潤(rùn)上升了59%，這樣的成績(jī)即使是在經(jīng)濟(jì)繁榮期也會(huì)令人印象深刻，更何況現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境并沒有什么奇跡出現(xiàn)。與此相比，英國(guó)第二大最成功的零售商N(yùn)ext公司預(yù)先通知說由于原材料價(jià)格的飛漲，他們的顧客將要面臨上升兩倍的價(jià)格。

　　Asos時(shí)尚潮流網(wǎng)上商城成功的秘訣至少部分在于他們的經(jīng)營(yíng)規(guī)模龐大，這樣他們就有強(qiáng)大的能力去很快地與時(shí)俱進(jìn)。“綠室”是該網(wǎng)站的一個(gè)部分，這部分專注于“打造與社會(huì)和環(huán)境道德相一致的品牌”，它包括People Tree和Bassike品牌，它們就是一個(gè)很好的例子。

　　2000年6月Asos成立時(shí)，它的前身USP公司到處尋找名人，他們從紅地毯到洛杉磯街頭到處尋找他們來做自己的封面人物。這個(gè)名字最初意思是“就像熒幕里看起來的那樣”，雖然它曾努力擺脫這個(gè)意思。它的目標(biāo)顧客是對(duì)西耶娜·米勒在紐約大都會(huì)舞會(huì)上穿的柏帛麗的金色裙子或者說對(duì)林賽·羅翰為參加MTV電影獎(jiǎng)選擇的Miu Miu品牌著迷的青少年。這些衣服價(jià)錢不多于20英鎊。

　　在迷戀價(jià)格低廉的時(shí)裝的市場(chǎng)上，在T臺(tái)上展示后僅僅數(shù)周，繁華商業(yè)大街的零售商能夠提供低價(jià)的品牌服裝的翻版衣服，可是Asos大量賣出衣服的速度也是驚人的。

　　現(xiàn)在Asos一個(gè)月能吸引900萬次單個(gè)訪問者，賣出4萬個(gè)品牌和自有品牌的產(chǎn)品，并且聲稱有370萬注冊(cè)用戶。截至9月30日的前6個(gè)月里，其海外銷售猛增了120%，達(dá)到了4900萬英鎊，這稍微彌補(bǔ)了該網(wǎng)站在英國(guó)不太強(qiáng)勁的銷售額。

　　現(xiàn)在Asos的品牌部分和所有來自Acne品牌(一個(gè)掀起了一場(chǎng)風(fēng)暴的瑞典品牌)、索尼亞·里基爾品牌、寶娜品牌和薇薇安·韋斯特伍特品牌的產(chǎn)品都在降價(jià)出售。品牌配件也都有出售，不過那可能會(huì)改變。

　　它并不在那止步不前：用陳詞濫調(diào)來說就是“人人都有份”。一個(gè)二十多歲的年輕女孩找到一些英國(guó)有名的年輕明星的服裝會(huì)很高興。產(chǎn)品的名字包括彼得·詹森、侯賽因·查拉揚(yáng)、理查德·尼科爾，這些品牌Asos都會(huì)提供。它努力打造自己的Topshop品牌時(shí)裝系列，如優(yōu)衣庫品牌和Asos Black品牌都是由公司內(nèi)部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。這些正是許多新潮的年輕顧客所希望的那樣引領(lǐng)潮流。

　　這個(gè)季節(jié)，橫掃國(guó)際時(shí)裝展臺(tái)的皮革和蕾絲的組合都是存在的和正確的。Asos著眼于聚會(huì)季節(jié)，出售那種謝麗爾·科爾喜歡穿的彎曲型雞尾酒禮服的服裝。Asos不只是為女孩服務(wù)的。尋找奇怪的針織物、名牌牛仔褲或手表的注重時(shí)尚的男士可以在此有廣泛的選擇余地。

　　由于網(wǎng)上購物勢(shì)頭的轉(zhuǎn)變，人們見證了Asos強(qiáng)勁的對(duì)手Net-a-Porter網(wǎng)的成功。去年該公司的銷售額達(dá)到了1200萬英鎊。Asos的首席執(zhí)行官尼克·羅伯遜預(yù)測(cè)，2011年同樣利潤(rùn)豐厚。畢竟，英國(guó)只占世界網(wǎng)絡(luò)流量的2%到3%。羅伯遜說：“不像去年我們股價(jià)下跌，我們現(xiàn)在股價(jià)在上漲。”9月份Asos公司在美國(guó)開了分公司，在法國(guó)和德國(guó)有它的網(wǎng)站，并且目前正在瞄準(zhǔn)利潤(rùn)豐厚的中國(guó)市場(chǎng)。