惠東是全國女鞋生產(chǎn)基地，擁有3000多家鞋廠、年產(chǎn)鞋6億雙、年產(chǎn)值約250億元。銀基國際鞋城是惠東唯一面向全球的女鞋采購平臺，可以說“中國女鞋看惠東，惠東女鞋在銀基”。

　　經(jīng)理毛石漢

　　三市相拱凸顯集聚效應

　　2006年5月，投資6.5億元的惠東銀基商貿(mào)城隆重開業(yè);2008年12月惠東銀基鞋材鞋料批發(fā)市場對外營業(yè);今年12月20日惠東銀基國際鞋城又將開市納客。對于打造這座國際鞋城的理念和設想，本報記者專訪了銀基國際鞋城總經(jīng)理毛石漢。

　　目前中國有三大制鞋基地，溫州以男鞋為主，福建晉江以旅游鞋、運動鞋為主，惠東以女鞋為主，這三個基地是全國制鞋產(chǎn)業(yè)的三駕馬車。通過考察著名的義烏(小商品生產(chǎn)基地)、溫州(成品鞋生產(chǎn)基地)、和晉江(運動鞋、旅游鞋生產(chǎn)基地)，毛石漢發(fā)現(xiàn)這三大生產(chǎn)基地均有與之配套的大型專業(yè)批發(fā)市場，如義烏國際小商品市場、溫州商貿(mào)城、晉江青華鞋服商品市場，不僅市場人流如潮，交易密集，輻射全省、全國乃至全球，同時也帶動了當?shù)亟?jīng)濟的高速發(fā)展。

　　對此，毛石漢認為，惠東制鞋產(chǎn)業(yè)要做大做強，惠東女鞋要走向世界，需要借鑒義烏、溫州、晉江等地的成功經(jīng)驗，打造一個與全國女鞋生產(chǎn)基地相配套的國際化專業(yè)批發(fā)市場。

　　惠東銀基國際鞋城，正是在這個百年難遇的大好時機中應運而生。

　　毛石漢介紹，銀基商貿(mào)城成品鞋交易區(qū)，位于惠東銀基商貿(mào)城G區(qū)，建筑面積1.3萬平方米，商鋪300多間，經(jīng)營款式數(shù)萬種，是惠東唯一的大型成品鞋批發(fā)基地。自惠東銀基商貿(mào)城開業(yè)四年以來，該區(qū)域的商戶群、客戶群和交易量始終在穩(wěn)步上升，整個區(qū)域店鋪早已爆滿，外來商戶一鋪難求，很多商鋪已經(jīng)從以前的現(xiàn)貨交易場所，升級為精美的新品展示窗口，客商的來源也不再局限于廣東省內(nèi)，更多的是來自全國各地及海外客商。經(jīng)眾多制鞋廠家和經(jīng)銷商倡議，銀基成品鞋交易區(qū)全面升級為銀基國際鞋城，第二期中高檔時尚女鞋交易區(qū)，300多間商鋪80%已經(jīng)銷售、租賃出去，目前商戶正在裝修，預計12月20日隆重試業(yè)。

　　政府幫扶打響“中國女鞋生產(chǎn)基地”區(qū)域品牌

　　自2002年以來，惠東縣政府已經(jīng)連續(xù)主辦四屆面向全球的“鞋文化節(jié)”，精心培育“中國女鞋生產(chǎn)基地”區(qū)域品牌，全面提高惠東鞋業(yè)的知名度和市場占有率。而其中兩屆“鞋文化節(jié)”在惠東銀基商貿(mào)城主辦。來自美國、日本、俄羅斯等海內(nèi)外的客商，正是通過政府主辦的鞋文化節(jié)，了解了銀基商貿(mào)城，也進一步了解了惠東女鞋。

　　對此，毛石漢感悟頗深，他說惠東銀基成品鞋交易區(qū)的全面升級，主要得益于惠東縣委、縣政府長期扶持惠東制鞋產(chǎn)業(yè)、全力打造中國鞋都的戰(zhàn)略目標。隨著惠東環(huán)城路全線貫通，長途客運站全線開通，惠東國際新城、東盛廣場等大型項目相繼投入使用，周邊環(huán)境及配套設施的日益完善，正式宣告以“銀基商貿(mào)城”為龍頭的惠東東部商貿(mào)新區(qū)，已經(jīng)初具雛形。

　　前店后廠借勢一站式國際采購平臺

　　惠東銀基成品鞋交易區(qū)的發(fā)展壯大，直接引發(fā)了商戶結構由量變向質變飛躍，大量惠東知名的制鞋廠商的紛紛進駐逐步取代以前單一的鞋業(yè)經(jīng)銷商。

　　毛石漢談到，自從2008年國際金融危機以來，惠東很多鞋廠由于銷售渠道單一，客源有限，受到了重大沖擊，產(chǎn)品積壓，訂單驟減。痛定思痛后，越來越多的制鞋廠商意識到：只有把目光投向大型的鞋業(yè)專業(yè)批發(fā)市場，自己的產(chǎn)品才能找到新的突破。

　　進駐銀基鞋區(qū)后，惠東這些制鞋廠商驚喜地發(fā)現(xiàn)：銀基的客商既有采購現(xiàn)貨的，還有看板下單的。產(chǎn)品銷量大增，新設計的產(chǎn)品只需出個板樣，照樣有人下單訂貨，還有可以根據(jù)客商的要求直接定做。以前是先生產(chǎn)一批鞋出來賣，現(xiàn)在是先接訂單，再回去生產(chǎn)。這樣既解決了資金周轉困難的問題，同時又降低了經(jīng)營風險，賺錢更是水到渠成。

　　而來自各地的采購商紛紛表示：他們之所以來銀基采購，一方面是銀基鞋區(qū)的知名度提高了，可以采購到款式最新、品種最全的惠東女鞋產(chǎn)品。另一方面惠東是女鞋生產(chǎn)基地，同樣款式的品種，在惠東銀基鞋區(qū)采購，比廣州便宜15%左右。一直以來，他們嘗試過在其它地方的經(jīng)銷商那里采購，由于經(jīng)銷商運輸、經(jīng)營成本的增加，所采購的產(chǎn)品從款式、品種到價格均不夠理想，無論時間還是成本，都是苦不堪言。而如今，隨著越來越多的制鞋廠商紛紛的進駐，各種新品匯聚，采購的品種應有盡有，銀基鞋區(qū)形成了粵東女鞋集散地，對采購商無疑是一種最大的利好。

　　毛石漢表示，正在啟動運營的銀基國際鞋城已經(jīng)成為制鞋廠家和銷售商之間的橋梁和樞紐，正在逐步形成“前店后廠”的嶄新格局，三者強強聯(lián)合、良性互動，一個國際化的一站式的采購平臺已經(jīng)日趨完善。