海寧是嘉興轄下的一個(gè)縣級(jí)市，說(shuō)大不大，這些年卻屢見“鐵甲”圍“城”現(xiàn)象——這“城”就是海寧中國(guó)皮革城。有人專門作了統(tǒng)計(jì)，11月下旬的一個(gè)星期日，皮革城停放的外地小轎車有7000多輛，大巴車有200多輛。

　　成千上萬(wàn)的人緣何紛至沓來(lái)?因?yàn)檫@里是皮衣之都，更是時(shí)尚前沿!

　　海寧中國(guó)皮革城是浙江的一個(gè)奇跡，它創(chuàng)建16年，一直呈現(xiàn)昂揚(yáng)勃發(fā)的姿態(tài)。僅今年就干成了三件大事：海寧中國(guó)皮革城品牌風(fēng)尚中心正式開街、遼寧佟二堡海寧皮革城正式投入運(yùn)營(yíng)、海寧裘皮廣場(chǎng)正式開業(yè)。

　　當(dāng)海寧中國(guó)皮革城成功上市后，有人說(shuō)，這如同登山運(yùn)動(dòng)員，到了一個(gè)頂點(diǎn)后，該轉(zhuǎn)身了。這種論調(diào)海寧中國(guó)皮革城非常不屑。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，只有站得高了，才可發(fā)現(xiàn)更多的目標(biāo)。今年11月13日正式開業(yè)的裘皮廣場(chǎng)，就是他們登高望遠(yuǎn)的產(chǎn)物。

　　裘皮已非昔日皇家“堂前燕”

　　裘皮廣場(chǎng)，面積6.2萬(wàn)平方米，設(shè)有大開間的裘皮精品商鋪226個(gè)。它的開業(yè)使皮革城經(jīng)營(yíng)面積達(dá)到了77萬(wàn)平方米，是2004年皮革城異地新建時(shí)經(jīng)營(yíng)面積的10多倍。

　　近年來(lái)，由于受全球金融危機(jī)的影響，國(guó)際裘皮市場(chǎng)銷售量下降了40%，而去年在海寧中國(guó)皮革城，裘皮銷量卻上漲了30%。個(gè)中原因很簡(jiǎn)單：走平民化、休閑化道路，“高貴不貴”。而這也是裘皮廣場(chǎng)一直秉承的理念。

　　為了適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的口味，裘皮市場(chǎng)流行漂染、拔針剪毛、拼接等新技術(shù)材質(zhì)的裘皮服裝。顏色上流行淺色和艷色，更加豐富、亮麗。在裘皮服裝新款式、新工藝出現(xiàn)的同時(shí)，與其相輝映的“藝術(shù)裘皮”也滾滾而來(lái);款式更顯個(gè)性、休閑，注重拼接和混搭，這些新產(chǎn)品的出現(xiàn)把裘皮的使用價(jià)值推向了新的高度。

　　另外，與流行服飾緊密結(jié)合的裘皮披肩、帽子、圍巾、包袋等，已代替通身裘皮服裝，變得輕盈、活潑、俏麗起來(lái)。

　　最重要是合理的價(jià)格。一位叫封海明的企業(yè)老總說(shuō)，現(xiàn)在的裘皮價(jià)格就是10年前的價(jià)格，這10年，裘皮價(jià)格沒(méi)漲，人們的收入?yún)s有了大幅度提高，從這個(gè)意義上說(shuō)，裘皮服裝是可以進(jìn)入尋常百姓家了。

　　300名法國(guó)設(shè)計(jì)師成后援團(tuán)隊(duì)

　　注重設(shè)計(jì)，是海寧中國(guó)皮革城保持發(fā)展的核心。

　　為拓寬海寧裘皮企業(yè)的眼界，今年海寧中國(guó)皮革城專門邀請(qǐng)北美裘皮工藝大師給來(lái)自海寧幾十家裘皮企業(yè)的技術(shù)骨干講課。通過(guò)聽課，這些技術(shù)骨干對(duì)裘皮工藝中的最新流行趨勢(shì)，以及如何通過(guò)剪裁、縫紉來(lái)實(shí)現(xiàn)這些制作效果有了了解，感覺(jué)收獲很大。

　　眼下，皮革城在同中央美術(shù)學(xué)院和中國(guó)美術(shù)學(xué)院簽訂戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的同時(shí)，還同法國(guó)服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)簽訂了重要的合作關(guān)系。該協(xié)會(huì)有300多位設(shè)計(jì)師。皮革城副總經(jīng)理查加林說(shuō)，這實(shí)際上也是他們的一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。海寧正在籌備一個(gè)皮革設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，以便于合作和交流。今后邀請(qǐng)法國(guó)設(shè)計(jì)師前來(lái)海寧指導(dǎo)，海寧設(shè)計(jì)師到法國(guó)學(xué)習(xí)將成為一種常態(tài)。

　　在海寧，好的裘皮企業(yè)沒(méi)有不重視設(shè)計(jì)的。查加林說(shuō)，法國(guó)服裝協(xié)會(huì)主席到海寧來(lái)，企業(yè)都爭(zhēng)相請(qǐng)他把脈。一天晚飯后，一位候了他多時(shí)的老板把他接走，一聊聊到次日凌晨。第二天，皮革城有關(guān)負(fù)責(zé)人想陪他一起共進(jìn)早餐，誰(shuí)知到了他的下榻處發(fā)現(xiàn)又遲了，另有一位企業(yè)老板已經(jīng)同他邊吃邊談了……{page_break}

　　不少于3億人有能力買裘皮

　　“據(jù)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)裘皮消費(fèi)處于上升期，僅2009年，海寧中國(guó)皮革城裘皮銷售增長(zhǎng)30%以上，且預(yù)計(jì)未來(lái)幾年增幅相當(dāng)。”海寧中國(guó)皮革城股份有限公司董事長(zhǎng)任有法表示。

　　任有法的觀點(diǎn)也得到了業(yè)界同行的佐證：全球大的皮草拍賣行之一——丹麥哥本哈根皮草拍賣行首席執(zhí)行官托本尼爾森在今年秋冬裘皮發(fā)布會(huì)上表示，盡管皮草價(jià)格比2009年翻了一番，但是抵擋不住中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，目前中國(guó)已占全球裘皮貿(mào)易額的一半以上。

　　任有法算了一筆賬：“目前中國(guó)每百人擁有的裘皮服飾數(shù)量是三到四件，剛好進(jìn)入‘井噴期’。與國(guó)外‘貴族化’不一樣，裘皮服飾在中國(guó)走的是時(shí)尚化、平民化的路線，估計(jì)中國(guó)有裘皮消費(fèi)能力的人口不少于3億，所以市場(chǎng)潛力非常大!”

　　任有法說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)上，絕大多數(shù)商品的井噴期通常只有3個(gè)月，唯獨(dú)裘皮的井噴期從現(xiàn)在開始還可以火10年。

　　但這不意味著任有法的眼光就停留在這單純的10年上，他告訴記者，通過(guò)什么方式繼續(xù)帶動(dòng)海寧皮革產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大海寧中國(guó)皮革城的影響是他不斷思考的問(wèn)題。他有一個(gè)理想，就是用三到五年時(shí)間，把海寧中國(guó)皮革城這種模式進(jìn)一步完善并推廣出去，帶著海寧的品牌一起走出去，走向全國(guó)，走向世界。

　　裘皮男裝成新熱點(diǎn)

　　在裘皮城，最讓人感到驚奇的是，一向被視為女性“專利”的裘皮服飾，也開始靜靜展露“男人臉”。

　　男款裘皮曾經(jīng)局限在氣候寒冷的北方城市，被當(dāng)作簡(jiǎn)樸的御寒衣物。隨著盛行多年的女裝裘皮市場(chǎng)日趨飽和，不少企業(yè)才開始關(guān)注男裝裘衣的市場(chǎng)空白點(diǎn)，開始打造屬于男士的裘皮服飾。

　　在一家商鋪里，專門辟出一個(gè)廳，賣得全是男款裘皮服裝，外面是呢布，里面是裘皮。店主說(shuō)，這種他們叫“呢克服”的衣服價(jià)格3000元～5000元之間，穿起來(lái)不雍腫，還很保暖，非常好賣。