剛剛過去的2010年，我國服裝行業(yè)是處在后危機(jī)時(shí)代的行業(yè)恢復(fù)期和格局轉(zhuǎn)型的起跑期。這一年，行業(yè)的進(jìn)步提升與各種新舊制約因素交織并存。生產(chǎn)、投資、內(nèi)銷、出口、企業(yè)效益等幾個(gè)方面都呈現(xiàn)出不同程度的回暖態(tài)勢(shì)，但同時(shí)，開工不足、成本上揚(yáng)、市場波動(dòng)、價(jià)格上升等情況也成為制約行業(yè)發(fā)展的突出問題。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長楊東輝向如意集團(tuán)頒發(fā)“年度杰出大獎(jiǎng)”

　　在這樣特殊的一年中，山東卻在中國服裝行業(yè)的大盤中顯得非?；钴S并取得了令人矚目的優(yōu)異成績，不僅體現(xiàn)了內(nèi)功扎實(shí)的整體實(shí)力，更為“十二五”發(fā)展夯實(shí)了前進(jìn)的基礎(chǔ)。

　　2010，厚積薄發(fā)鑄品牌

　　眾所周知，一直以來，山東紡織企業(yè)規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)，在全國乃至全球都占有舉足輕重的地位，相比較而言，服裝企業(yè)在全國范圍內(nèi)的位置看似并不靠前。但在2010年，山東服裝企業(yè)終于坐上了全國排名的頭把交椅。

　　由中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)和中國紡織信息中心評(píng)出的“2009~2010年度中國服裝行業(yè)競爭力前10強(qiáng)”中，新郎希努爾集團(tuán)躍居首位，耶莉婭集團(tuán)居第8位，青島紅領(lǐng)集團(tuán)居第10位;針織行業(yè)前10強(qiáng)中，青島即發(fā)集團(tuán)控股有限公司位居第三。“2009~2010年度中國服裝行業(yè)競爭力500強(qiáng)”總榜單中，山東紡織服裝共有54家企業(yè)榜上有名，服裝企業(yè)達(dá)到10家，南山、如意、希努爾、魯泰、即發(fā)、耶莉婭、紅領(lǐng)、蘭雁、岱銀、舒朗等基本都占據(jù)前排。同時(shí)，在全國紡織服裝主營業(yè)務(wù)收入百強(qiáng)和出口百強(qiáng)中，這些企業(yè)也都占有一席之地。

　　在內(nèi)功得到行業(yè)肯定的同時(shí)，山東服裝一向比較薄弱的品牌建設(shè)方面也在這一年得到了井噴式發(fā)展。“2010年是省協(xié)會(huì)主辦展會(huì)、承辦展會(huì)以及組團(tuán)參展最多的一年，為的就是能夠加快山東服裝品牌的建設(shè)，擴(kuò)大他們?cè)谛袠I(yè)和消費(fèi)者心中的知名度。”山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長徐廣寧向《紡織服裝周刊》記者介紹到。{page_break}

　　作為檢閱中國服裝品牌成色的試金石，每年3月的中國國際服裝服飾博覽會(huì)成為了各地服裝品牌較量的最具信服力的平臺(tái)。2010年山東服裝組團(tuán)參展企業(yè)數(shù)量比2009年增長67%。其中，希努爾集團(tuán)冠名舉辦了CHIC開幕式——希努爾之夜，并進(jìn)行了專場品牌發(fā)布;如意集團(tuán)冠名舉辦了如意·2010中國服裝論壇;舒朗榮獲本屆展會(huì)唯一的“最佳創(chuàng)新產(chǎn)品陳列獎(jiǎng)”，同時(shí)獲得中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)創(chuàng)新獎(jiǎng)提名;耶莉婭榮獲了中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)的品質(zhì)大獎(jiǎng)。毫不夸張地說，2010年的CHIC主角位置被山東服企霸道地占據(jù)著。

　　最難能可貴的是，2010年在孔子故鄉(xiāng)曲阜舉辦了首屆山東服裝家紡博覽會(huì)。博覽會(huì)共有139家企業(yè)參展，布展面積約14000平方米，包括如意、希努爾、耶莉婭、坦博爾、即發(fā)、南山、舒朗在內(nèi)的龍頭企業(yè)特裝布展并進(jìn)行了品牌系列發(fā)布，首屆山東服裝品牌年度大獎(jiǎng)的出爐也宣告了“自己搭臺(tái)唱戲造勢(shì)”的新篇章。在搶奪時(shí)尚話語權(quán)的另一個(gè)重要方面，在10月底的中國國際時(shí)裝周活動(dòng)中，青島一華正紅董事長張一華和青島寶馬特公司董事長張崇偉榮獲中國“十佳設(shè)計(jì)師”稱號(hào)，昭示了山東服裝設(shè)計(jì)人才的崛起。

　　輝煌“十一五”，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)終平衡

　　看過了山東服裝在2010年所取得的成績，你或許會(huì)略感驚訝;但回顧整個(gè)“十一五”期間山東省服裝行業(yè)所取得的顯著進(jìn)步后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)穩(wěn)步發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)集群在扎實(shí)積累、穩(wěn)步提升后的一個(gè)集中爆發(fā)。

　　品牌高度獲突破

　　“在過去的5年當(dāng)中，山東服裝的規(guī)模以上企業(yè)和產(chǎn)量大幅增加、出口創(chuàng)匯明顯增長、企業(yè)效益成倍提高、品牌影響不斷擴(kuò)大、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有效改善、產(chǎn)業(yè)集群和龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用十分突出。”山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長劉建國說道。

　　據(jù)劉建國介紹，“十一五”末，山東服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)個(gè)數(shù)由“十五”末的625戶增加到1796戶，增長了1.87倍;“十一五”末的服裝產(chǎn)量比“十五”末的服裝產(chǎn)量整整翻了一番，由17億件增長到34億件;服裝行業(yè)出口創(chuàng)匯將比“十五”末增長57.4%，由54.38億美元增加到85億美元;服裝行業(yè)的利稅和利潤分別比“十五”末增長2.19倍和2.24倍，利稅由51.66億元增加到165億元，利潤由31.4億元增加到102億元。

　　在品牌方面，山東省服裝行業(yè)的中國名牌由“十五”初期的2個(gè)，增加到如今12個(gè);中國馳名商標(biāo)由2個(gè)增加到8個(gè);山東名牌由29個(gè)增加到43個(gè)，山東省著名商標(biāo)達(dá)51個(gè)。“十一五”期間，山東省服裝品牌在參評(píng)中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)中，新郎·希努爾獲“潛力大獎(jiǎng)”，紅領(lǐng)和耶莉婭先后獲“品質(zhì)大獎(jiǎng)”，還有十余個(gè)品牌獲得提名獎(jiǎng)。

　　龍頭企業(yè)改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　在與劉建國的訪談中，他非?？粗睾妥院赖挠袃牲c(diǎn)變化：一是山東服裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了有效改善，二是產(chǎn)業(yè)集群和龍頭企業(yè)在這5年中發(fā)揮了帶動(dòng)作用。因?yàn)榍罢呤且恢敝萍s山東服裝產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的老問題，而后者是任何一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)壯大的命脈，這兩點(diǎn)在“十一五”期間都取得了較大突破。

　　山東省服裝男裝和女裝嚴(yán)重失衡的狀況隨著一個(gè)來自煙臺(tái)的女裝品牌的出現(xiàn)得到了改善。舒朗通過五期改造工程，不僅使山東女裝異軍突起，而且讓一個(gè)全國乃至全球的女裝生產(chǎn)研發(fā)基地拔地而起，同時(shí)也為山東女裝上市鋪平了道路。但舒朗品牌在全國成功的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于表面，她為山東的服裝企業(yè)提供了一個(gè)新的發(fā)展思路和一個(gè)可以借鑒的道路，最重要的是告訴人們：山東人也能做女裝，而且做得很好。{page_break}

　　通過落實(shí)“十一五”規(guī)劃，山東的國家級(jí)產(chǎn)業(yè)集群達(dá)到4個(gè)：諸城、郯城、即墨和棗莊，省級(jí)紡織服裝生產(chǎn)基地達(dá)到11個(gè)。山東省服裝行業(yè)的國家級(jí)技術(shù)研發(fā)中心已達(dá)到4個(gè)：如意、即發(fā)、魯泰和蘭雁，比“十五”末增加2家;省級(jí)技術(shù)中心達(dá)到9家，比“十五”末增加3家。

　　什么是龍頭企業(yè)，它的作用和影響力到底有多大?山東的服企巨擘用實(shí)際行動(dòng)告訴人們：他們?cè)谛袠I(yè)里一跺腳，都將激起千層浪。2010年5月，如意集團(tuán)一舉收購日本最大的瑞納成衣上市公司，通過全球資源整合，使自己迅速完成了國內(nèi)優(yōu)秀的面料產(chǎn)業(yè)集團(tuán)向時(shí)尚化國際化服裝品牌集團(tuán)的轉(zhuǎn)型，一舉進(jìn)入全國服裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)行列。希努爾男裝則通過自身努力，于2010年11月份成功實(shí)現(xiàn)A股上市，一次性募集資金13.5億元，為打造中國全新的男裝巨頭奠定了基礎(chǔ)。這二者的巨大成功雖然是“十一五”最后一年才表露出來，但他們過去火車頭般的帶動(dòng)作用，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)和提升起到了無法估量的作用。

　　未來，技術(shù)創(chuàng)新做引導(dǎo)

　　歷經(jīng)輝煌的2010年，在未來的5年，快速崛起中的山東服裝有何打算呢?山東省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長夏志林認(rèn)為，未來，山東服裝將全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持走新型工業(yè)化道路，推進(jìn)信息化和工業(yè)化融合，以打造山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)和開發(fā)建設(shè)黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)為契機(jī)，轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，加快采用先進(jìn)適用技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的步伐，緊緊依靠科技創(chuàng)新、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí);在繼續(xù)抓好服裝、家紡兩條產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的基礎(chǔ)上，積極發(fā)展產(chǎn)業(yè)用紡織品;大力開拓國內(nèi)國外兩個(gè)市場，積極培育名牌產(chǎn)品、特色產(chǎn)業(yè)集群和大企業(yè)集團(tuán);按計(jì)劃淘汰落后產(chǎn)能，大力推進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)，努力提升企業(yè)技術(shù)裝備水平、產(chǎn)品質(zhì)量水平和節(jié)能減排水平，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出，經(jīng)濟(jì)效益好、資源能源消耗低、環(huán)境污染少、市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)體系。

　　在談到5年后即2015年山東服裝將實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)時(shí)，他透露：首先，規(guī)模以上服裝產(chǎn)量達(dá)到并維持40億件，銷售收入突破3000億元，年均增長13%;出口創(chuàng)匯達(dá)到150億美元，增幅保持13%。

　　第二，主要企業(yè)裝備居國內(nèi)先進(jìn)水平的比重達(dá)到90%以上，其中居國際先進(jìn)水平的達(dá)到50%以上;企業(yè)信息化水平有很大提高。

　　第三，重點(diǎn)培育5個(gè)年銷售收入過100億元的自主品牌，培育15個(gè)年銷售收入過10億元的自主品牌，提高行業(yè)自主品牌產(chǎn)品出口的比重。爭創(chuàng)山東省名牌60塊以上。

　　最后，提高國家級(jí)產(chǎn)業(yè)集群和國家級(jí)研發(fā)技術(shù)中心建設(shè)力度。國家級(jí)的名城和產(chǎn)業(yè)集群由4個(gè)增加到8個(gè)，國家級(jí)技術(shù)中心由4個(gè)增加到7個(gè)。