深圳女裝已占據(jù)國內(nèi)一線城市商場60%的市場份額。

　　近日，OBBLIGATO品牌店在北京新光天地開業(yè)，與CHANEL、PRADA、GUCCI等國際服裝，就來自深圳。

　　“深圳品牌已完全可以與國際品牌媲美，在北京的賽特、燕莎，上海的八百伴、新世界，以及西安、杭州、成都、重慶、大連、哈爾濱、烏魯木齊等一線城市的一線商場，深圳服裝品牌已占到總銷量的一半以上。”深圳服裝協(xié)會秘書長張洪濤自豪地表示，“深圳服裝品牌正扮靚著中國都市的‘櫥窗’。”

　　各地爭相引進 深圳服裝吃香

　　近日，天津商務(wù)考察團專程訪深，向深圳服裝協(xié)會發(fā)出了“希望引進深圳服裝品牌”的熱情邀請。天津來深考察可謂“興師動眾”，由天津商委副主任帶隊，更有天津友誼商廈、國際商場、勸業(yè)場等10余個天津一線商家?？疾炝松钲诜b企業(yè)后，很多商家都表示和深圳服裝“相見恨晚”。

　　如果說天津團是“慕名而來”，那么對于鄭州的服裝代理商呂維賢來說，則是和深圳服裝實現(xiàn)了“共贏發(fā)展”。

　　1998年，呂維賢在一個偶然的機會接觸到深圳服裝品牌歌力思，并將其引進到鄭州丹尼斯百貨。讓他想不到的是，進場第一個月，歌力思的銷售就擠進了商場的第三名;到了第三個月，歌力思一舉成為銷售冠軍。目前，他代理的歌力思已進入當?shù)?家商場，銷售業(yè)績在商場一直是數(shù)一數(shù)二?？吹缴钲诜b這么受歡迎，他又代理了另外兩家深圳服裝。

　　據(jù)深圳服裝行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，目前深圳有800多個服裝品牌，全國知名的200多個品牌已在全國一線城市開設(shè)了6萬多家分店或?qū)９?，全國一線城市一線商場銷售的每10件服裝中，就有五六件來自深圳。深圳服裝可謂“香”飄全國。

　　注重原創(chuàng)設(shè)計 打造自有品牌

　　說起深圳服裝，王炳東的評價是“款式時尚、布料考究、做工精細，可以與世界品牌媲美。”呂維賢的評價則是，“潮流、時尚，能準確把握住時尚和市場的脈搏。”其實，深圳服裝具有這樣的特性，和她的成長經(jīng)歷密不可分。

　　深圳服裝從“三來一補”起步，這讓深圳服裝有了“高起點”，那就是擁有了較好的紡織服裝設(shè)備以及加工水平，有了更強的潮流把握能力和市場感覺。與此同時，深圳服裝對品牌建設(shè)有著更強勁的內(nèi)在動力。{page_break}

　　注重原創(chuàng)設(shè)計的深圳女裝

　　“當時我們辛辛苦苦只能掙少得可憐的代工費，大把的錢都讓品牌商拿走了。”某品牌服裝的老總說起往事，不堪回首。上世紀，深圳服裝開始打造自己的品牌，在創(chuàng)品牌過程中，形成共識，“只有好的原創(chuàng)設(shè)計才能賦予品牌旺盛的生命力。”原創(chuàng)、設(shè)計為深圳服裝增添了絢麗的色彩。

　　深圳雨虹橋公司由海外學成歸來的總設(shè)計師掛帥，聘請國內(nèi)外設(shè)計師組成設(shè)計工作室，研發(fā)ADD女裝品牌;深圳凡恩公司組建了專業(yè)的設(shè)計工作室，在短短幾年時間里，開創(chuàng)了多個女裝品牌系列;梁子用十幾年時間，將幾近失傳的莨綢工藝發(fā)揚光大，成就“天意”獨特魅力……目前，2萬多名服裝設(shè)計師活躍在深圳服裝的創(chuàng)意舞臺。

　　創(chuàng)意為深圳服裝贏得了市場。據(jù)了解，深圳女裝新款周期已經(jīng)縮短到兩星期，最快一兩天便有一新款女裝上市。創(chuàng)意設(shè)計也提高了深圳服裝產(chǎn)品的含金量，深圳服裝產(chǎn)品的附加值上升到30%至200%。目前，深圳產(chǎn)值超10億元的服裝企業(yè)達到10余家，多家服裝企業(yè)成為深圳市的納稅大戶。在深圳，服裝行業(yè)已不算是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而成為地地道道的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

　　培育高端客戶 瞄準“國際櫥窗”

　　20多年前，“為人做嫁衣”的日子讓深圳服裝品牌“知恥而后勇”?，F(xiàn)在，又一個事實刺激著深圳服裝界的神經(jīng)，中國制造的女裝數(shù)量已超過世界各國產(chǎn)量的總和，但在國際高端服裝品牌里，中國服裝卻“集體失語”。為了爭奪國際高端市場話語權(quán)，深圳女裝又開始瞄上了“奢侈品”、“高端”這塊蛋糕，瞄準了“世界的櫥窗”。

　　娜爾思董事長陳靈梅表示，明年娜爾思會在倫敦的邦德街開出第一家專賣店;歌力思董事長夏國新說，目前歌力思聘請的設(shè)計顧問曾任法國WSL產(chǎn)品總監(jiān)，采購也實現(xiàn)了全球化，使服裝從品質(zhì)和設(shè)計上向國際高端水平看齊;影兒時尚集團聘請曾服務(wù)于國際一線品牌的意大利設(shè)計師和他的團隊進行設(shè)計研發(fā)，走出國門已提到影兒的日程上來;瑪絲菲爾也借鑒國際大牌的做法，推出高端會所會員制服務(wù)，培育了大批忠誠的高端客戶。

　　張洪濤表示，目前，深圳服裝品牌在品質(zhì)和設(shè)計上已具備了與國際品牌同臺競技的能力，國際高端品牌的認知度需要長時間的文化積淀，但在這方面，深圳服裝已經(jīng)起步，相信在10年或20年后，在巴黎的香榭里大街、紐約第五大道的櫥窗里，都會有深圳服裝的靚麗身影。