泉州對臺銷售過五成 自主品牌深挖臺市場
昨日，記者從
自主品牌輸臺量增加
“泉州轄區(qū)與臺灣有貿(mào)易往來的鞋企有聯(lián)泰、榮欣、集友等十余家企業(yè)，這些企業(yè)銷往臺灣的運動鞋以貼牌運動鞋為主，隨著企業(yè)市場和品牌意識的提高，我市自主品牌運動鞋對臺出口量也隨之攀升。”泉州檢驗檢疫局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，繼去年5月在臺灣西門町開設(shè)首家專賣店后，不到一年，特步在臺灣的門店數(shù)已增至4家。而匹克鞋業(yè)，也將其自主品牌“匹克”在臺灣進行注冊，今年第一季度，匹克銷往臺灣的鞋類產(chǎn)品為15.12萬美元，值得注意的是，去年同期匹克還沒有鞋類產(chǎn)品銷往臺灣；臺資企業(yè)和誠鞋業(yè)今年在臺灣市場也有大的突破，1—3月該公司對臺出口24.65萬美元，同比增長317.8%。
中端產(chǎn)品有成長空間
“盡管目前阿迪、耐克、彪馬等大多數(shù)一線品牌已經(jīng)進駐臺灣，但大眾化定位的品牌并不多，中端產(chǎn)品市場仍有成長空間，這就給大陸的鞋服企業(yè)留下了商機。”特步海外中心負(fù)責(zé)人莊朝輝表示，臺灣是世界鞋業(yè)技術(shù)最發(fā)達的地區(qū)之一，在制鞋技術(shù)、零售業(yè)營銷管理的觀念及作法都相當(dāng)先進，對尋求品牌國際化的泉州鞋企而言，有許多值得學(xué)習(xí)和效仿的地方。
業(yè)內(nèi)人士分析，從市場拓展的角度來看，臺灣和香港一樣，都是一個強烈的“發(fā)射站”，在這樣的發(fā)射站設(shè)點，企業(yè)可以很好地輻射到周邊的區(qū)域，如亞洲和中東市場。
宜采用代理或加盟形式
與臺灣客商打過多年交道的泉州一外貿(mào)公司林經(jīng)理表示，首次以自主品牌進入臺灣市場的泉州鞋服企業(yè)，可以采取代理或加盟的形式，臺灣代理商或加盟商在進貨時會根據(jù)當(dāng)?shù)叵M者的習(xí)慣、喜好選擇產(chǎn)品的款式和設(shè)計，這對泉州品牌在臺灣市場快速打開局面較為有利。此外，林經(jīng)理提醒，打算到臺灣當(dāng)?shù)卦O(shè)點、開設(shè)分公司的泉州企業(yè)，對一些臺灣本地的法律法規(guī)應(yīng)該有個基本的了解，事實上，企業(yè)決定到臺灣某地投資，前期調(diào)研正在進行的時候，就應(yīng)該聘請當(dāng)?shù)氐穆蓭熃槿搿?/p>
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