近年來，H&M、ZARA等服裝服裝卻屢屢敗北。這些洋品牌質(zhì)量屢屢出問題，但是仍然能夠在市場上風(fēng)光無限，而熱銷更加導(dǎo)致了“蘿卜快了不洗泥”的質(zhì)量問題惡性循環(huán)。

　　洋品牌服裝的質(zhì)量問題已是屢見不鮮。實際上，這幾年快速進軍中國服裝市場的洋品牌服裝，從一進入幾乎就伴隨著質(zhì)量問題。這些品牌進入中國時間很短，但是在全國開店的數(shù)量卻增加很快。洋品牌只顧快速擴張，但其管控能力卻未跟上擴張步伐。

　　洋品牌服裝屢屢不合格

　　洋品牌服裝在全國各地每個月的檢測都發(fā)現(xiàn)過問題。2008年7月國家質(zhì)監(jiān)局公布了對針織T恤衫、休閑服裝、襯衫等產(chǎn)品的專項監(jiān)督抽查結(jié)果，H&M一款連衣裙PH值不合格。從那以后，幾乎全國各地每次檢測不合格產(chǎn)品名單中，總是不斷出現(xiàn)這些服裝洋品牌的名字。央視的質(zhì)量報告欄目就曝光過ZARA的質(zhì)量問題。

　　今年8月2日廣州市工商局公布了二季度委托檢測機構(gòu)對廣州市行政區(qū)域內(nèi)流通領(lǐng)域的休閑服裝商品進行了抽樣檢測的結(jié)果，在監(jiān)測了17家經(jīng)銷企業(yè)銷售的100組商品，涉及生產(chǎn)企業(yè)89家之后，達到的合格率為68.0%。在這次監(jiān)測中很多頗受消費者熱捧的知名品牌休閑服裝，比如H&M、VEROMODA等又一次悍然在列。

　　今年7月29日浙江省工商局剛剛披露對杭州、寧波、臺州三地市的多個商場銷售的85批次進口品牌服裝進行了質(zhì)量監(jiān)測，結(jié)果顯示，合格37批次，不合格48批次，批次合格率僅為43.5%，來自意大利、韓國、法國等11個國家和地區(qū)的30個國際知名品牌服裝不合格，質(zhì)量狀況讓人大跌眼鏡。抽檢不合格服裝主要產(chǎn)自意大利、摩洛哥、韓國、法國、土耳其、羅馬尼亞、埃及、毛里求斯、越南、印度、孟加拉等11個國家和地區(qū)，其中就有ZARA、H＆M、BOSS等國人所熟悉的品牌。

　　其質(zhì)量主要表現(xiàn)為嚴(yán)重的安全質(zhì)量和虛假含量問題。如PH值、色牢度等安全指標(biāo)不合格。摩擦色牢度不合格，身穿色牢度較差的產(chǎn)品，出汗后，面料中的染料分子、重金屬離子等可能脫落轉(zhuǎn)移到皮膚上，被皮膚吸收，對人體產(chǎn)生危害。針織品主要是pH值不合格，面料生產(chǎn)企業(yè)在染色整理加工過程中使用了大量酸堿性物質(zhì)，對人體的皮膚會有強烈的刺激作用，嚴(yán)重超標(biāo)者甚至導(dǎo)致皮膚過敏等反應(yīng)，對人體有一定的危害。水洗牛仔褲甲醛含量超標(biāo)等。部分服裝穿著后還易引發(fā)皮炎、細(xì)菌感染甚至敗血病等。更有甚者，嬰幼兒服裝中也發(fā)現(xiàn)了問題。2010年6月上海市工商局公布檢測的結(jié)果中，上海“ZARAbaby”嬰孩夾克/外套，色牢度不達標(biāo)不合格。2011年4月28日，國家質(zhì)檢總局公布，檢測105種兒童及嬰幼兒服裝產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)14種不合格，包括“H&M”、“巴布豆”等知名品牌，問題涉及甲醛、pH值等項目未過關(guān)。

　　其次布料名不副實。例如ZARA牌一款休閑褲面料標(biāo)稱含棉量75%、羊毛20%、滌綸5%，而實測含棉量為68.2%、羊毛含量10.6%、滌綸含量15.7%，此外還含有4.0%的腈綸和1.5%的粘纖。

　　為什么不合格服裝仍受熱捧

　　屢屢出現(xiàn)質(zhì)量問題的洋品牌服裝在市場仍然受到熱捧，這些洋品牌服裝并沒有因為被列入黑名單而放慢進軍中國服裝市場的步伐，原因有這幾方面：

　　首先這些服裝品牌在其本土乃至世界市場均已占有一席之地，并且代表了一種時尚潮流。中國一些消費者由于對洋品牌的盲目崇拜，而熱捧這些洋品牌服裝。其次，這些品牌主要受到年輕人的青睞，其主流消費群體是年輕人，而年輕人更多追求式樣而不是質(zhì)地。第三，這些品牌服裝式樣新，靠豐富款式吸引消費者。對服裝品牌，慣有的思維是時尚服裝價格昂貴，只有過季服裝才以打折出售。但是H&M、ZARA等洋品牌服裝走的是短平快路線，快速推出時尚模式，價格相對低廉。因為這些品牌服裝屬于流行低檔服裝，淘汰快，很多人只重視樣式而忽略了質(zhì)量。第四這些品牌服裝成功地利用各種廣告，使之深入民心，收到了很好的品牌效應(yīng)。第五中國低檔服裝缺乏品牌，中國很多服裝價廉物美，但是被視為地攤貨，因此同樣檔次甚至質(zhì)量還差一些的洋品牌有機可乘。最后，也是最重要的，服裝內(nèi)在的質(zhì)量問題無法靠肉眼判斷，同時其傷害不同于食品安全問題，服裝質(zhì)量不合格對人體的傷害多有滯后過程和累積過程，因此，除非國家檢測機構(gòu)公布結(jié)果，否則消費者很難自身發(fā)現(xiàn)深層次的質(zhì)量問題。

　　為什么屢禁不止明知故犯

　　為什么這些洋品牌服裝一直檢測不合格，但是卻屢錯屢犯，有恃無恐？首先中國誠信環(huán)境差要求低，在國外，一旦出現(xiàn)誠信問題，幾乎很難咸魚翻身，而中國本身誠信要求低，導(dǎo)致了這些洋品牌進入中國市場后南橘北枳，質(zhì)次價高。中國龐大的消費市場，使這些洋品牌有恃無恐。在美國幾美元在歐洲五歐元的服裝在中國市場上都標(biāo)價三百元到四百元。其次中國國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)低，中國出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的服裝質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)都遠遠高于洋品牌在中國的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。第三，懲罰力度低。各地檢測之后，懲罰手段沒有跟上，而各地檢測結(jié)果也只是當(dāng)?shù)匦》秶獣?，時過境遷，消極影響很快就會銷聲匿跡。

　　中國應(yīng)杜絕不合格服裝進入中國市場

　　首先要提高懲罰力度，必須加大經(jīng)濟處罰。其次要擴大查處結(jié)果的宣傳，對每次檢測不合格的品牌服裝，利用各種媒體廣而告之，防止國人盲目迷信洋品牌。第三，建立誠信檔案，改善中國誠信環(huán)境，讓不守誠信者付出巨大代價。最后，中國物美價廉的中低檔服裝要向這些洋品牌學(xué)習(xí)其營銷手段，“酒好也怕巷子深”，樹立自己的品牌意識。