Kenzo 2012 春夏系列

　　LVMH集團很早就開始醞釀重新定位旗下的Kenzo品牌，現(xiàn)在，他們終于有了大動作：任命紐約著名潮店Opening Ceremony 的兩位合伙人Humberto Leon 和Carol Lim 為創(chuàng)意總監(jiān)，他們接替了從2004 年至今一直擔任Kenzo 總設(shè)計師的Antonio Marras。Leon 與Lim 將在今年10 月份揭開他們?yōu)镵enzo 設(shè)計的2012 春夏系列的面紗。

　　LVMH 集團時裝部主席Pierre-Yves Roussel 表示，前任創(chuàng)意總監(jiān)Antonio Marras“非常尊重品牌的傳統(tǒng)”，但如今Kenzo 需要一些“更有活力的元素，以此展現(xiàn)出一個新紀元”。站在集團的立場上，他認為引入年輕設(shè)計師是非常有益的。

　　上世紀70 年代，Kenzo 在巴黎一經(jīng)問世即憑借其豐富的色彩、艷麗的圖案和異域風情大受歡迎。1993 年，LVMH 以8050 萬美元收購了Kenzo。時至今日，Kenzo 在全球設(shè)有100 多家精品店，其中11 家是直營形式，在歐洲還有600 多個批發(fā)客戶。目前品牌的男女產(chǎn)品線平分比例，旗下還有童裝、家具和眼鏡等系列。包括香水在內(nèi)，Kenzo 的商品零售額達到了10 億美元。

　　不可否認，比起從前的鼎盛時期，Kenzo 的規(guī)模已經(jīng)縮小了不少。不過，在傳統(tǒng)市場的銷量有所下降的同時，在俄羅斯和中國這樣的新興市場上卻表現(xiàn)良好銷量，品牌在兩國已經(jīng)分別開設(shè)了12 和15 家精品店。

　　Roussel 拒絕透露Kenzo 換帥之后的銷售策略，但他表示，Kenzo 未來的發(fā)展計劃是提高旗下高端線在中國等朝氣蓬勃的市場上的銷售額。此外，公司也計劃重新進入自2003 年就撤出的美國市場。目前，“新”Kenzo 價格還未最終確定，但品牌已給出了指導(dǎo)價：一件連身裙的售價將從200 歐元到1500 歐元不等。

Kenzo的新任創(chuàng)意總監(jiān)Humberto Leon和Carol Lim

　　出生于加利福尼亞的Hunberto Leon 和Carol Lim年僅36 歲，他們曾在加利福尼亞大學(xué)伯克利分校一同求學(xué)。畢業(yè)后，兩人都搬到紐約，Leon 曾在Gap 和Burberry 品牌工作過，Lim 有金融方面的工作經(jīng)驗，曾為Bally 做市場營銷方面的工作。兩人于2002 年創(chuàng)立了Opening Ceremony，成為幕后創(chuàng)意推手。

　　Opening Ceremony 有著獨特的時尚品味和零售理念，匯集了美國本土及海外最受追捧的設(shè)計師和藝術(shù)家，曾推出過與Levi’s、Rodarte 以及Maison MartinMargiela 等品牌的新穎合作系列。此外，OpeningCeremony 也與明星簽約，共同完成限量款的設(shè)計，時尚偶像Chloé Sevigny 就與之合作了幾個系列，引得各路潮人爭相購買。如今，Opening Ceremony 在紐約、洛杉磯和日本共有4 家店鋪，在北京和香港的連卡佛百貨也設(shè)有專柜，并推出了自己的網(wǎng)絡(luò)商店。Leon 和Lim 都表示，他們進駐Kenzo 后還會一如既往地將Opening Ceremony 經(jīng)營下去。

　　在為Kenzo 物色新帥的過程中，Roussel 約見過多位設(shè)計師，其中不乏經(jīng)驗豐富的專業(yè)人士，也不乏年輕設(shè)計師。最終，Leon 和Lim“對時尚全景式的認知”打動了他。Roussel 說：“我們目前需要的是更具生命力的東西，能吸引到新一代的擁躉， Leon 與Lim 無疑是最合適的人選。”

　　雖然Leon 與Lim 在高田賢三創(chuàng)立Kenzo 時還未出生，但兩人都表示，Kenzo 的影響力是超越年代界限的。今后，兩人會經(jīng)常往返于巴黎與紐約，沒有專業(yè)設(shè)計背景的他們會組建一支有豐富經(jīng)驗的設(shè)計師團隊來實現(xiàn)他們的創(chuàng)意理念。此外，他們還會對Kenzo店鋪的環(huán)境陳設(shè)進行一系列新調(diào)整。當然，LVMH 集團也會在某種程度上參考Marc Jacobs 的成功經(jīng)驗，“畢竟，比起其他的法國時裝品牌，Kenzo 與Marc Jacobs的可比性更一高些。” Roussel 說。

　　對于即將離任的Antonio Marras，高田賢三先生本人向他表達了由衷的感謝與祝福。Marras 在任的8年中把Kenzo 經(jīng)營得有聲有色，尤其在中國及俄羅斯等市場贏得了喜人的增長勢頭，甚至還分流掉了一批Dior 的核心客戶。Marras 在6 月的巴黎男裝周上呈遞了他在Kenzo 的告別系列。

　　Marras 還未正式宣布自己的下一個去處，不過，他“很有希望成為Christian Dior 新任設(shè)計師”的傳聞已經(jīng)四起。暫時頂替John Galliano 的Bill Gaytten 在巴黎高級定制周上的表現(xiàn)招來罵聲一片，在這個節(jié)骨眼上，LVMH 十分傾向于盡快敲定繼任者。Marras 是否真會入駐Dior ?讓我們拭目以待。