沒(méi)有哪個(gè)城市，像重慶一樣，對(duì)時(shí)尚有著如此強(qiáng)大的包容能力這一句評(píng)語(yǔ)，用在“渝派服裝”的興衰上，堪稱(chēng)恰如其分。

　　1998年12月，重慶首屆國(guó)際服裝文化節(jié)在重慶舉行，“渝派服裝”的理念首次被提出;但由此之后的一段時(shí)間里，重慶服裝企業(yè)卻因缺少品牌包裝意識(shí)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售推廣方式滯后、沒(méi)有相對(duì)集中的生產(chǎn)加工基地、上下游生產(chǎn)鏈不成體系等等原因，終成“水中月，鏡中花”。為了扭轉(zhuǎn)這一局面，一批重慶服裝企業(yè)痛定思痛，高薪聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師，推出原創(chuàng)品牌，成立專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)，在朝天門(mén)打造精品渝派服飾展示基地，大大改變了外地消費(fèi)者對(duì)重慶服飾“假冒偽劣”的舊有印象。尤其是近年來(lái)，隨著沿海服裝企業(yè)大批內(nèi)遷、生產(chǎn)設(shè)計(jì)人才爭(zhēng)相西行，渝派服裝迎來(lái)一個(gè)前所未有的歷史機(jī)遇，漸漸露出復(fù)興的曙光……

　　渝派服飾忙“防盜”

　　8月底，本是朝天門(mén)批發(fā)市場(chǎng)秋裝上市、迎接全國(guó)顧客的季節(jié)。23日一大早，從涪陵趕來(lái)朝天門(mén)準(zhǔn)備拿回本店秋裝的劉女士驚訝地發(fā)現(xiàn)：今年朝天門(mén)的秋裝非常少。森格妮婭、安吉妮婭、小辣妹等知名“渝派”服裝店，都還掛著韓裙、旗袍、吊帶褲等夏裝。

　　“現(xiàn)在朝天門(mén)市場(chǎng)的服裝新款被外地模仿得很快，早上新款出來(lái)。第二天，杭州、武漢等地市場(chǎng)就有新款上架了。”不少老板告訴她，大概要過(guò)一個(gè)月，等9月底貨發(fā)得差不多后，秋裝才會(huì)在朝天門(mén)上市。

　　還有少數(shù)已經(jīng)掛上秋裝的店家表示：由于害怕被模仿，外面現(xiàn)在掛著的秋裝都是被設(shè)計(jì)師淘汰的款。

　　“今天出新款，仿貨明天就上架。”“安吉妮婭”老總黃明偉，前不久就“被盜”過(guò)一次。

　　一位操湖北口音的顧客提著大大的黑袋子來(lái)到他安吉妮婭的店鋪，每個(gè)新款都買(mǎi)了2—3件衣服，客人包里還有其他相鄰幾個(gè)店的新款。第二天，武漢漢正街市場(chǎng)就出來(lái)了相同的款式，而且價(jià)格低10%左右，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商不得不馬上找到黃明偉了解情況。

　　為了防止新款“被盜”，從8月開(kāi)始，朝天門(mén)市場(chǎng)不再把新款掛在賣(mài)場(chǎng)，也不再一手交錢(qián)，一手拿貨。而是實(shí)行訂貨制，客戶(hù)要衣服，看了樣品后，需提前一到兩個(gè)月訂貨，到時(shí)工廠再發(fā)貨。

　　此外，不少老板還用提高拿貨門(mén)檻來(lái)限制新款流失。比如，一個(gè)款必須拿10套衣服，每套大、中、小、加大型號(hào)各3件，總共12件，這樣下來(lái)一套衣服至少拿120件，服裝店才肯發(fā)貨。

　　“假冒偽劣”之都

　　“十多二十年來(lái)，一直靠模仿廣東、福建服裝款式生存的重慶服裝，現(xiàn)在卻成了杭州、武漢等地市場(chǎng)追捧的對(duì)象。”談起這樣的巨變，在朝天門(mén)做了20年服裝生意、渝派服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)的黃明偉不勝唏噓。

　　上世紀(jì)90年代，黃明偉就開(kāi)始在新華路、八一路擺地?cái)傎u(mài)服裝。那時(shí)，他主要做“跑貨”從廣東等地拿貨回來(lái)賣(mài)。

　　1998年，新華路的服裝攤位統(tǒng)一搬到朝天門(mén)屋頂花園做服裝批發(fā)。那時(shí)，一些老板就開(kāi)始自己建立小作坊，做“攆貨”，而且主要攆“廣貨”。

　　“我們?cè)缟峡吹絼e人從廣州或者福建發(fā)回來(lái)的哪種款好賣(mài)，晚上就連夜加班生產(chǎn)，第二天一早就上市。”黃明偉說(shuō)，為了服裝好賣(mài)，生產(chǎn)出來(lái)的東西都掛上廣州、香港的牌子。這些“攆”出來(lái)的貨利潤(rùn)很微薄。一件衣服只有5-10元的賺頭，一天發(fā)貨量只有幾十件。從嚴(yán)格意義上講，它們當(dāng)屬“假冒偽劣”產(chǎn)品之列。

　　做“攆貨”的嚴(yán)重的后果，是導(dǎo)致市場(chǎng)上服飾款式大同小異。黃明偉記得，自己曾請(qǐng)來(lái)一個(gè)沿海經(jīng)銷(xiāo)商，一番好吃好喝的招待后，請(qǐng)求客戶(hù)去門(mén)市上看看，結(jié)果客戶(hù)半開(kāi)玩笑地說(shuō)，你們重慶的貨都是一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師做出來(lái)的。

　　“那段時(shí)間很多經(jīng)銷(xiāo)商都不來(lái)重慶拿貨，重慶市場(chǎng)發(fā)出去的貨相當(dāng)少，整個(gè)市場(chǎng)幾乎處于停滯狀態(tài)。”朝天門(mén)市場(chǎng)管理處人員表示：朝天門(mén)綜合市場(chǎng)是重慶服裝業(yè)的集散地。但在這個(gè)輻射三峽庫(kù)區(qū)及西南各省、且有重慶服裝業(yè)“晴雨表”之稱(chēng)的市場(chǎng)上，當(dāng)年“重慶產(chǎn)”服裝卻不多見(jiàn)。2003年的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：在朝天門(mén)綜合市場(chǎng)交易的地產(chǎn)服裝中，有60%以上貼上外地商標(biāo)“借殼上市”。

　　高薪抄底海派技師

　　其實(shí)，早在2002年，便有少數(shù)有先見(jiàn)之明的重慶老板，開(kāi)始招募設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)的款式，開(kāi)始打造自己的服裝品牌。

　　渝派服裝“卡娜磊詩(shī)”掌門(mén)人段勇，2000年開(kāi)始在朝天門(mén)屋頂花園做服裝批發(fā)生意。學(xué)服裝設(shè)計(jì)出身的他，敏銳地意識(shí)到靠“山寨”別人，難以把品牌做大做強(qiáng)。

　　創(chuàng)新的關(guān)鍵在于人才。但那時(shí)重慶企業(yè)幾乎沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師，只有少數(shù)企業(yè)老板學(xué)過(guò)服裝設(shè)計(jì)。段勇從沿海高薪聘請(qǐng)了2名設(shè)計(jì)師來(lái)重慶，成為朝天門(mén)市場(chǎng)最早擁有自己設(shè)計(jì)師的服裝店。

　　考察全國(guó)各地市場(chǎng)的新款，上網(wǎng)搜索各大時(shí)裝的品牌發(fā)布會(huì)，再結(jié)合重慶女性的打扮特點(diǎn)……在經(jīng)歷了一段時(shí)間的磨合后，段勇的設(shè)計(jì)師拿出了跟本土風(fēng)格結(jié)合得很好、賣(mài)相十足的新款式。

　　“比如羽絨服，因?yàn)橐郧岸嗍菫楸狈娇蛻?hù)準(zhǔn)備的，注重保暖而不注重式樣。而我們推出的新款羽絨服，在注重面料保溫的同時(shí)，尤其注重款型，顏色也引進(jìn)了亮白、玫紅、灰粉等，還加入了皮草、繡花等元素。”

　　“卡娜磊詩(shī)”自主設(shè)計(jì)的第一批原創(chuàng)服裝款式，市場(chǎng)反響出人意料地好，一上市即遭遇哄搶?zhuān)玫礁鞯亟?jīng)銷(xiāo)商的大批定單。

　　嘗到自主創(chuàng)新甜頭的段勇，開(kāi)始逐步擴(kuò)大招募設(shè)計(jì)師的規(guī)模。如今，他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已從當(dāng)初的2個(gè)人發(fā)展到二十多人。

　　“在一些品牌企業(yè)的帶領(lǐng)下，越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)戶(hù)意識(shí)到了獨(dú)立創(chuàng)新的重要性。”據(jù)“蒂王花”老總、渝派服飾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王勇表示介紹：2005年前后，意識(shí)到重慶服裝軟肋的老板，都去沿海請(qǐng)來(lái)高水平的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師，渝派服飾漸漸有了起色。鐘耘、鄧毅、黃明偉等一批服飾老板創(chuàng)造出了“詩(shī)曼其爾”、“衣飾俏麗”、“安吉妮婭”等一批知名服裝品牌。

　　2008年，渝派服飾更是迎來(lái)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。由于金融危機(jī)的到來(lái)，不少以承接外貿(mào)服飾為主的沿海服裝企業(yè)倒閉，渝派服裝企業(yè)趁機(jī)高薪“抄底”，聘請(qǐng)了大批沿海的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師技師和熟練技術(shù)工人來(lái)渝。段勇的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，正是在這一年在人員上暴漲了一倍。

　　“以前自己店里一個(gè)季度的服裝就十幾個(gè)款式，而且不成體系。但后來(lái)有了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師，服裝發(fā)展到50多個(gè)款式，幾乎可以開(kāi)專(zhuān)柜了。”王勇表示：由于重慶女性愛(ài)美的傳統(tǒng)，重慶人敢想敢干，款式再難的衣服都敢做;有什么流行前沿的元素，都敢運(yùn)用到服裝上來(lái)，于是服裝款式越來(lái)越新穎時(shí)尚，給渝派服裝也帶來(lái)了很大的品牌知名度。

　　黃沙淘盡始見(jiàn)金

　　2005年，一次偶然事件，讓重慶服裝得到了一次亮相的機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)，杭州一位服裝批發(fā)“大佬”，去廣州大量進(jìn)貨時(shí)，偶然從包裝袋上發(fā)現(xiàn)了“重慶航空”字樣。他順藤摸瓜，發(fā)現(xiàn)自己在廣州拿了兩三年的貨，竟都來(lái)自重慶。而朝天門(mén)市場(chǎng)的服飾新穎時(shí)尚、琳瑯滿(mǎn)目，每件還比廣州要便宜20-30元。

　　這位客商欣喜若狂，立即全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)重慶。他那些來(lái)自全國(guó)各地的商人朋友聞聽(tīng)此訊，也紛紛到重慶這塊“新大陸”淘金。

　　“廣州白馬服裝批發(fā)城和杭州四季青服裝批發(fā)城是全國(guó)數(shù)一數(shù)二的服裝批發(fā)市場(chǎng)，這里曾是粵派、杭派服飾的天下。但如今，有超出50%的商家到朝天門(mén)進(jìn)貨。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　很多外地商人為了第一時(shí)間拿到重慶貨，紛紛在重慶購(gòu)房置業(yè)。部分在廣州白馬做服裝生意的重慶商人也開(kāi)始回流家鄉(xiāng)投資建廠。

　　“如今在鄭州、武漢、貴州等全國(guó)各地的大批發(fā)市場(chǎng)，只要一開(kāi)門(mén)，賣(mài)的全是渝派服飾!以前是大家偷偷摸摸不敢說(shuō)是"重慶造"，現(xiàn)在是不打重慶的牌子就不好賣(mài)了!”談起這個(gè)轉(zhuǎn)變，黃明偉掩蓋不住內(nèi)心的激動(dòng)。

　　“本地產(chǎn)品是朝天門(mén)市場(chǎng)的靈魂，缺少了本地產(chǎn)品這一支撐主體，市場(chǎng)就成了空殼。正是有了渝派服裝加工這塊，才有了朝天門(mén)市場(chǎng)的特色。”相關(guān)人士分析。

　　在這種情況下，渝派服飾協(xié)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。2004年，一百多名會(huì)員成立了渝派服飾協(xié)會(huì)。

　　“浙江柯橋服裝城、武漢漢正街都能培育一大批浙派、漢派服裝，大家也想通過(guò)朝天門(mén)市場(chǎng)，在全國(guó)打出渝派服裝的名氣來(lái)。”渝派服飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋顯陽(yáng)表示，過(guò)去走四方的渝派服裝再也不用隱姓埋名。

　　2008年8月，朝天門(mén)市場(chǎng)地域特色極強(qiáng)的“渝派精品服飾城”隆重開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著重慶正式提出了要用自己的品牌來(lái)打開(kāi)全國(guó)的市場(chǎng)。翌年，渝派精品服飾城銷(xiāo)售量便突破60億，匯集渝派女裝知名品牌300多家，成為目前西南地區(qū)最大的地產(chǎn)服裝交易、展示中心。