濟(jì)南紡織服裝工業(yè)，在解決溫飽的年代，曾立下汗馬功勞，是濟(jì)南國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，現(xiàn)在它已不再輝煌；而濟(jì)南紡織服裝流通產(chǎn)業(yè)異軍突起，在環(huán)渤海服裝商圈，集結(jié)了全國(guó)乃至世界眾多紡織服裝品牌，形成偌大的市場(chǎng)，已經(jīng)成為長(zhǎng)江以北重要的紡織服裝商品集散地，承載著美化和豐富人民現(xiàn)代化生活的重任。

　　2011中國(guó)（濟(jì)南）國(guó)際紡織服裝博覽會(huì)的召開(kāi)，正是順應(yīng)這股時(shí)尚潮流而生，本屆紡博會(huì)是由山東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、濟(jì)南市人民政府、山東省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)共同主辦，山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、山東省商會(huì)、濟(jì)南市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、濟(jì)南市商務(wù)局、濟(jì)南市商會(huì)、濟(jì)南市紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、山東新丞華展覽有限公司承辦的國(guó)家級(jí)紡織服裝博覽會(huì)。

　　盡管濟(jì)南紡織服裝企業(yè)目前面臨很多困難，但重振雄風(fēng)的優(yōu)勢(shì)依然存在，山東紡織服裝企業(yè)將通過(guò)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展新型特種面料、打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群等方式，讓紡織服裝業(yè)二次復(fù)興。

　　 亮名片突顯品牌化思維

　　隨著山東服裝紡織工業(yè)地位的重要性日漸突出，擺脫人們對(duì)山東人舊有的“老土守舊”印象成為刻不容緩的一步棋。如何能以嶄新的面貌亮相國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，走品牌化之路成為山東紡織服裝企業(yè)不約而同的選擇。

　　本屆紡博會(huì)經(jīng)過(guò)周密的籌劃,其確立的首要任務(wù)就是要促進(jìn)本省紡織服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身品牌跨越式的成長(zhǎng)，其次近一步利用本次紡織服裝產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，實(shí)現(xiàn)同各縣市大型商超，服裝批發(fā)市場(chǎng)的對(duì)接，為將山東省紡織服裝品牌推向市場(chǎng)做好橋梁和紐帶，第三即是鼓舞各紡織服裝品牌做好向代理商經(jīng)銷商的推廣工作，以嶄新的、積極的面貌亮相本屆紡博會(huì)，以期實(shí)現(xiàn)多贏的效果。

　　創(chuàng)建于1958年的濟(jì)南元首針織股份有限公司，其前身為濟(jì)南針織廠，1994年進(jìn)行股份制改造。如今的元首針織已經(jīng)發(fā)展成一家集織造、染整、服裝加工一條龍配套生產(chǎn)體系，擁有自營(yíng)出口進(jìn)出口權(quán)，是中國(guó)針織骨干生產(chǎn)廠家。在本次展會(huì)上，元首針織位于展館的中心位置，并攜旗下出口和內(nèi)銷兩個(gè)大系列的若干品類產(chǎn)品參展。

　　在談及品牌建設(shè)進(jìn)程時(shí)，元首針織股份有限公司內(nèi)銷事業(yè)部部長(zhǎng)給出了如下答案：作為一個(gè)老企業(yè)，在經(jīng)歷了50多年的發(fā)展歷程后，如今從企業(yè)的角度出發(fā)，要想完成企業(yè)的品牌建設(shè)和再升級(jí)，一貫堅(jiān)持的品質(zhì)仍是根本，從市場(chǎng)的角度出發(fā)，信譽(yù)仍排在第一位。無(wú)論是過(guò)去的體制，還是今天的新思路，這兩點(diǎn)在品牌建設(shè)進(jìn)程中都是元首以及同行們要堅(jiān)持住的根本原則。

　　大多數(shù)山東紡織服裝企業(yè)都同元首一樣，從創(chuàng)立之初就具備了良好的企業(yè)品牌建設(shè)理念，更難能可貴的是其積累的豐厚經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的技術(shù)研發(fā)革新功底。在棉紡織領(lǐng)域，濟(jì)南有30萬(wàn)錠規(guī)模的商河宏業(yè)集團(tuán)，雖然它規(guī)模不大，卻是同行業(yè)一流企業(yè)，同樣1噸紗可以比其他企業(yè)多賣2000元，據(jù)該企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，目前企業(yè)正在搞多種纖維的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，目標(biāo)直指行業(yè)尖端水平。

　　山東紡織服裝企業(yè)具備著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)務(wù)之急就是在國(guó)際平臺(tái)上亮出自己的名片，為今后的發(fā)展樹(shù)立全新的品牌形象。

　　本屆展會(huì)除了對(duì)各大品牌進(jìn)行精心分類和布展，還在會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)搭臺(tái)走秀。T臺(tái)上的動(dòng)態(tài)演繹讓與會(huì)者更加直觀地了解企業(yè)，掌握企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。各品牌秋冬內(nèi)衣、羽絨服、床上用品讓參觀者及時(shí)捕捉今年秋冬的流行趨勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)模特的精彩演繹，讓“體驗(yàn)自然”、“溫暖感受”的時(shí)尚秋冬內(nèi)衣帶給觀眾耳目一新的感覺(jué)。

　　 搭平臺(tái)促進(jìn)市場(chǎng)化進(jìn)程

　　2011年被喻為山東工業(yè)的“市場(chǎng)營(yíng)銷年”，全省把開(kāi)拓市場(chǎng)、擴(kuò)大消費(fèi)作為今年工業(yè)轉(zhuǎn)調(diào)的重點(diǎn)工作，本屆紡博會(huì)可以稱作這一推進(jìn)市場(chǎng)化進(jìn)程的“沖鋒號(hào)”。

　　紡博會(huì)依托山東省紡織工業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)和作為中韓經(jīng)貿(mào)橋頭堡的作用，以國(guó)際化、品牌化、專業(yè)化、市場(chǎng)化為方向，通過(guò)舉辦產(chǎn)品展示與交易、產(chǎn)業(yè)合作與交流、趨勢(shì)發(fā)布與論壇等活動(dòng)，為各紡織服裝類企業(yè)和產(chǎn)業(yè)基地搭建形象展示、產(chǎn)品展銷、新品發(fā)布、信息交流的新型平臺(tái)。

　　本屆展會(huì)就是要為國(guó)內(nèi)紡織服裝企業(yè)搭設(shè)與經(jīng)銷商、代理商的對(duì)接平臺(tái)，做到產(chǎn)銷融合，幫助企業(yè)加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷力度，樹(shù)立企業(yè)形象、品牌形象，切實(shí)為企業(yè)把好事做實(shí)；要重點(diǎn)打造一個(gè)“新”字，包括新面料、新材料、新產(chǎn)品，新款式的發(fā)布；突出時(shí)尚特色，通過(guò)中韓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的召開(kāi)，向全國(guó)乃至世界，展示新世紀(jì)山東人的新風(fēng)尚、新風(fēng)貌。

　　本屆展會(huì)為實(shí)現(xiàn)上述市場(chǎng)平臺(tái)搭建和對(duì)接工作，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)20余家專業(yè)市場(chǎng)，其中包括青島即墨針織服裝批發(fā)市場(chǎng)、周村輕紡科技城、天津輕紡萬(wàn)象城以及新疆國(guó)際商貿(mào)城等眾多專業(yè)市場(chǎng)到場(chǎng)，同山東本土紡織服裝品牌進(jìn)行交流和對(duì)接，同時(shí)還邀請(qǐng)了來(lái)自俄羅斯、歐美、中東、東盟等國(guó)家和地區(qū)的采購(gòu)商，同紡織服裝品牌實(shí)現(xiàn)“商業(yè)配對(duì)”。

　　在品牌進(jìn)程上起步略晚的山東紡織服裝品牌并沒(méi)有故步自封，而是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)研整合，將最新的市場(chǎng)變化行情融入到本次展會(huì)。

　　作為發(fā)展僅僅5年時(shí)間的網(wǎng)購(gòu)“快時(shí)尚”品牌韓都衣舍就是代表之一。網(wǎng)購(gòu)作為一種新興的商業(yè)模式，從無(wú)到有、從小到大，目前發(fā)展勢(shì)頭迅猛，甚至有所謂專家斷言，21世紀(jì)以后將是網(wǎng)店的天下。網(wǎng)購(gòu)具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，即使跨地域，也能足不出戶網(wǎng)購(gòu)天下。

　　據(jù)韓都衣舍品牌負(fù)責(zé)人介紹，目前該品牌已經(jīng)成功獲得一期風(fēng)投，成長(zhǎng)期的韓都衣舍為山東紡織服裝品牌吹來(lái)一股時(shí)尚前衛(wèi)的市場(chǎng)新風(fēng)，也讓人們看到了山東紡織服裝品牌在未來(lái)進(jìn)程中所不容小覷的爆發(fā)力。

　　樹(shù)形象打破傳統(tǒng)固有模式

　　山東，作為中國(guó)紡織工業(yè)大省之一，是我國(guó)重要的紡織服裝出口省份和紡織服裝重點(diǎn)生產(chǎn)基地，產(chǎn)業(yè)集群效果突出。山東是擁有近億人口的消費(fèi)大省，對(duì)國(guó)內(nèi)外各類服裝、紡織品需求量大。山東服裝業(yè)的高速發(fā)展對(duì)面輔料和紗線等原料的需求每年以20%以上的速度遞增，有力地拉動(dòng)了紡織面輔料行業(yè)的發(fā)展。2010年，韓國(guó)居山東省第一大貿(mào)易伙伴地位，山東已成為韓國(guó)企業(yè)最重要的海外市場(chǎng)。

　　城市名片凝結(jié)了一座城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域的特色，如何定位城市成為展示自我的關(guān)鍵詞。本屆展會(huì)正是在濟(jì)南市政府提出“打造會(huì)展名城，創(chuàng)制城市名片”的宏偉發(fā)展戰(zhàn)略背景下召開(kāi)的，既體現(xiàn)了濟(jì)南市政府對(duì)發(fā)展展會(huì)事業(yè)的高度重視，又顯示了濟(jì)南人民把發(fā)展會(huì)展行業(yè)當(dāng)成一項(xiàng)新的城市支柱產(chǎn)業(yè)的決心和信心。

　　在《濟(jì)南市紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》中就提到，盡管濟(jì)南市不乏發(fā)展歷史悠久，基礎(chǔ)雄厚的紡織服裝企業(yè)，但是隨著近年來(lái)貿(mào)易保護(hù)加劇，技術(shù)壁壘擴(kuò)大，人民幣升值將直接影響企業(yè)出口利潤(rùn)。此外，近來(lái)原材料價(jià)格大幅上漲、用工緊張、成本提升、企業(yè)融資困難也是濟(jì)南企業(yè)必須面對(duì)的難題。

　　針對(duì)以上難題，有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，去年，國(guó)務(wù)院先后發(fā)布了10大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，其中紡織服裝業(yè)列第三，充分說(shuō)明國(guó)家對(duì)該行業(yè)的重視。目前，財(cái)稅金融對(duì)紡織服裝業(yè)支持力度在不斷加大，例如出口退稅率提高至16%，增值稅轉(zhuǎn)型、技改貼息等，都是利好信息。

　　本屆展會(huì)將是山東紡織服裝企業(yè)二次復(fù)興的起點(diǎn)，而濟(jì)南作為山東的省會(huì)城市無(wú)論在形式上還是內(nèi)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上都是最佳突破口，“會(huì)展名城”基調(diào)的制定將有力帶動(dòng)山東紡織服裝企業(yè)同國(guó)際化軌道的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)一流紡織服裝品牌集散地的目標(biāo)指日可待。