浙江省寧波市是我國(guó)最具規(guī)模的服裝產(chǎn)業(yè)集群地之一，生產(chǎn)的西服及其套裝約占浙江省的四成以上，襯衫的綜合占有率超過全國(guó)的四分之一，服裝企業(yè)超過10家進(jìn)入全國(guó)服裝百強(qiáng)之列。今年以來，寧波以雅戈?duì)?、太平鳥為代表的一批服裝企業(yè)借力創(chuàng)意轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐明顯加快，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均好于去年同期水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1到8月份，寧波市規(guī)模以上864家紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)，共實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值598.6億元，同比增長(zhǎng)19.7%;實(shí)現(xiàn)銷售收入593億元，同比增長(zhǎng)22%;實(shí)現(xiàn)利稅57.8億元，同比增長(zhǎng)19.1%。

　　雅戈?duì)?從制造工廠向“創(chuàng)意世界”轉(zhuǎn)變

　　今年6月，雅戈?duì)枌⑷Y子公司新馬服裝全部股權(quán)轉(zhuǎn)讓給盛泰色織。公司稱，將利潤(rùn)貢獻(xiàn)小、毛利率低的新馬服裝OEM業(yè)務(wù)出售，更有利于雅戈?duì)柤匈Y源和精力做好品牌服裝產(chǎn)業(yè)。

　　雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成介紹說，目前，雅戈?duì)栒龔囊患疑a(chǎn)營(yíng)銷型企業(yè)向品牌型企業(yè)轉(zhuǎn)型。公司還在考慮更高層次的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，要從技術(shù)密集型向藝術(shù)創(chuàng)意型企業(yè)轉(zhuǎn)身，把雅戈?duì)枏姆b工廠轉(zhuǎn)型打造為“創(chuàng)意創(chuàng)造的文化藝術(shù)世界”。他說，“雅戈?duì)柌粦?yīng)再是跟隨消費(fèi)潮流，而是引領(lǐng)潮流，創(chuàng)造潮流”。

　　與普通人僅僅把服裝看成是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)不同的是，李如成認(rèn)為，從品牌的角度來看，服裝行業(yè)還是創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)、都市型產(chǎn)業(yè)，是永恒的產(chǎn)業(yè)。李如成說，隨著人們消費(fèi)水平的提高，市民消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代，對(duì)服裝的需求也越來越趨向于多樣化，這就為多品牌發(fā)展提供了基礎(chǔ)。而雅戈?duì)柕漠a(chǎn)品品質(zhì)也已經(jīng)有了根本性的提升，已經(jīng)有足夠的能力支持多品牌發(fā)展。

　　今年，雅戈?duì)柤涌鞂?shí)施服裝的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、漢麻世家、CEO和Hart Schaffner Marx六大品牌進(jìn)一步向縱深化發(fā)展，并完成了銷售渠道的重新布局。雅戈?duì)枌⒅鸩綔p少毛利率低、占用資源多的OEM外銷份額，公司品牌服裝資產(chǎn)將進(jìn)一步優(yōu)化，服裝的邊際效益將進(jìn)一步凸顯。李如成說，“中國(guó)的服裝品牌還缺少話語權(quán)，創(chuàng)造引導(dǎo)潮流是雅戈?duì)栂乱徊脚Φ姆较?。中?guó)的服裝企業(yè)要奮力沖刺，要有時(shí)不我待舍我其誰的歷史責(zé)任感。也正因?yàn)槿绱耍覀儜?yīng)賦予服裝產(chǎn)業(yè)新的價(jià)值、新的定位和新的詮釋。”

　　此前，雅戈?duì)栠€專門成立了寧波雅戈?duì)枬h文創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司，該公司的主要職能就是根據(jù)六大品牌不同的產(chǎn)品定位和目標(biāo)消費(fèi)群，來負(fù)責(zé)現(xiàn)有店鋪的整修和未來新開店鋪的整體裝潢。

　　雅戈?duì)柾ㄟ^推出全新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略、完善和加強(qiáng)渠道建設(shè)、物流建設(shè)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富產(chǎn)品系列，不斷提高品牌服裝的毛利率。目前，雅戈?duì)枃?guó)內(nèi)服裝毛利率達(dá)63%，和很多國(guó)際一線品牌不相上下(LV的毛利率為64.6%，Burberry的毛利率為62.8%)。

　　“太平鳥做的不是服裝，而是時(shí)尚創(chuàng)意”

　　和雅戈?duì)栂啾?，太平鳥是寧波新興的服裝企業(yè)，它代表著活潑、時(shí)尚、快節(jié)奏的消費(fèi)理念，董事長(zhǎng)張江平說，“太平鳥做的不是服裝，而是時(shí)尚創(chuàng)意”。

　　面對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)的迷局，太平鳥提出服裝業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)尚創(chuàng)意的理念。在眾多的質(zhì)疑聲中，太平鳥開始了它的轉(zhuǎn)型之旅——逐步剝離制造環(huán)節(jié)，加強(qiáng)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷，苦練內(nèi)功，研究顧客群需要，著重打造“快時(shí)尚”。在創(chuàng)意的帶領(lǐng)下，太平鳥打破了傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)存在的舊理念、舊模式、舊渠道，深入轉(zhuǎn)型，成績(jī)斐然。太平鳥近年來以每年40%的強(qiáng)勢(shì)增幅，推動(dòng)傳統(tǒng)服裝行業(yè)由勞動(dòng)密集型向時(shí)尚型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。如今，服裝的競(jìng)爭(zhēng)不再是質(zhì)量、價(jià)格、市場(chǎng)規(guī)模的比拼，而是獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意和高效的配送體系，而這正是“快時(shí)尚”難以復(fù)制的地方。“快時(shí)尚改變了傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的夕陽標(biāo)簽，在傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)中，找到了充滿想像力的新天地，讓文化和思想變成生產(chǎn)力，讓服裝車間變成夢(mèng)工廠。”張江平說。

　　目前，太平鳥擁有130多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，每周有100多種新款面市，一年設(shè)計(jì)超過5000款，設(shè)計(jì)速度獨(dú)步國(guó)內(nèi)時(shí)裝界。從設(shè)計(jì)師產(chǎn)生時(shí)尚創(chuàng)意到衣服穿到消費(fèi)者身上，整個(gè)過程只需要約20天的時(shí)間，而國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，完成這一過程至少需要兩個(gè)月。

　　現(xiàn)在太平鳥在國(guó)內(nèi)已有1500余家店面。通過高效的管理軟件，總部的每一個(gè)指令，在第一時(shí)間傳達(dá)至每一個(gè)柜臺(tái)，幾乎同步地又把各地的銷售信息反饋到總部，然后開始從設(shè)計(jì)到銷售的又一個(gè)循環(huán)。而這個(gè)看似透明的“快時(shí)尚”，恰恰是太平鳥的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　為提升“快時(shí)尚”的競(jìng)爭(zhēng)力，日前，太平鳥已經(jīng)入駐即將開園的寧波和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)，設(shè)立服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，讓設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)作。張江平說，“這有利于服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更廣泛地交流和學(xué)習(xí)，激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意靈感和創(chuàng)意元素的采集，產(chǎn)生人才集聚效應(yīng)，提升品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值。”

　　“創(chuàng)意寧波”成為今年服博會(huì)主題

　　第十五屆寧波國(guó)際服裝服飾博博覽會(huì)將于今年10月20舉辦。據(jù)組委會(huì)介紹，今年服博會(huì)的主題是“創(chuàng)意寧波，霓裳東方”。寧波這座服裝名城希望通過舉辦服裝服飾展示及經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，著力構(gòu)筑服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)拓展、經(jīng)貿(mào)合作、品牌培育、時(shí)尚發(fā)布、資訊交流的活動(dòng)平臺(tái)，進(jìn)一步弘揚(yáng)寧波服裝文化，促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，展示中國(guó)服裝名城的新形象。

　　創(chuàng)意設(shè)計(jì)將在今年寧波“服博會(huì)”和寧波服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)上唱主角。據(jù)介紹，總投資約30億元的寧波和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)將在今年服博會(huì)期間開園。它是寧波調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要載體，也是寧波實(shí)現(xiàn)由“制造名城”向“設(shè)計(jì)名城”轉(zhuǎn)變的重要基地。它的開園將有力助推寧波服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　此外，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的元素還體現(xiàn)在多個(gè)方面。如10多名新銳設(shè)計(jì)師發(fā)布今年秋冬流行面料和服裝發(fā)展趨勢(shì)、浙江紡織服裝技術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)生設(shè)計(jì)作品展示和評(píng)選寧波服裝產(chǎn)業(yè)15名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師等，寧波以此來推動(dòng)服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)和發(fā)展。

　　可以預(yù)見，寧波這座老牌的服裝名城在創(chuàng)意的推動(dòng)下，將加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，迎來服裝產(chǎn)業(yè)新的春天。