近年來，“假洋品牌”泛濫成為一個鮮見的現(xiàn)象，假洋品牌已充斥了眾多行業(yè)。

　　日前，意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展局來華打假在國內(nèi)引起了極大關(guān)注，雖然目前還暫時未見明顯進(jìn)展，卻已經(jīng)是一個引以為戒的開始。實(shí)際上，中國企業(yè)是有能力打造出真正能享譽(yù)世界的品牌的，但在此之前，國內(nèi)企業(yè)首先需要擯棄的是抄襲、偽劣和投機(jī)取巧的小聰明，因?yàn)檫@樣的做法最終傷害的是企業(yè)自己。

　　2月底，意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展局設(shè)在中國的知識產(chǎn)權(quán)部第三次將10家中國假冒意大利品牌的企業(yè)名單遞交給國家工商總局，加上之前的兩次，共有30家中國企業(yè)被舉報(bào)。

　　據(jù)了解，意大利方面的這一維權(quán)行動，已經(jīng)歷經(jīng)了兩年之久，但效果并不能讓意大利人滿意：國家工商總局只處理了其中的兩家企業(yè)，而其他的，則需要意方到涉及企業(yè)所轄地進(jìn)行舉報(bào)。雖然這些被舉報(bào)的國內(nèi)企業(yè)對指控百般否認(rèn)，從而使意方的打假之行路漫漫，但是意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展局知識產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)人戴勝喬表示：他們會將打假進(jìn)行到底。

　　多個名牌造假手法荒謬

　　意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展局的調(diào)查從2010年7月就開始了。據(jù)戴勝喬介紹，他早在2010年4月來到中國時發(fā)現(xiàn)：一些所謂的意大利品牌，既沒有在意大利注冊，也沒有意大利設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)，更沒有在意大利設(shè)廠。震驚之余，他迅速將這一“發(fā)現(xiàn)”通告了上級。

　　意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展局負(fù)責(zé)人極為惱火，于是讓戴勝喬專門成立了知識產(chǎn)權(quán)部北京工作室，帶領(lǐng)6名員工著手調(diào)查。

　　從2011年7月1日開始，意方總共向國家商標(biāo)總局匯報(bào)了三批名單，每批10家。從記者拿到的名單發(fā)現(xiàn)：位列名單上的國內(nèi)企業(yè)多是中小型企業(yè)，其中服裝企業(yè)7家，眼鏡生產(chǎn)商6家，箱包皮具生產(chǎn)企業(yè)4家，以及家具、廚具、床上用品、建材和汽車用品企業(yè)各2家。這一名單也表明：意大利的服裝、箱包皮具和眼鏡產(chǎn)業(yè)，很受中國造假企業(yè)的“重視”。

　　在這些偽意大利品牌中，不乏人們常見的名品，比如老人頭服飾、德士風(fēng)服裝領(lǐng)帶、自稱“被子專家”的 “嘉加夢”品牌等。

　　戴勝喬告訴記者，他們在選擇典型案例時，考慮的標(biāo)準(zhǔn)不是企業(yè)規(guī)模的大小、人員的多少，也不是產(chǎn)品價格的貴賤，而是被調(diào)查企業(yè)中故事編得最荒謬、最離譜的企業(yè)。

　　比如，“ 老人頭 這個品牌在意大利根本不存在，不管注冊名是 laorentou 還是 laorento 。”意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展局知識產(chǎn)權(quán)部律師皈鏵說。

　　再比如，在生產(chǎn)“圣馬可”鐘表的深圳市瑞朗精密計(jì)時有限公司發(fā)放的宣傳頁上，舊的宣傳頁是一個意大利人被當(dāng)做模特，而在新的宣傳頁中，此人就變成了首席設(shè)計(jì)師。據(jù)了解，該公司在2009年1月27日曾向意大利有關(guān)方面申請過商標(biāo)，但是被駁回了。申請人是張作仁，國籍是中國。“即便是被通過了，由于申請人的國籍是中國，這個品牌也只能說是中國的，不能說是意大利的。”皈鏵表示。

　　只有兩家企業(yè)被處理

　　讓戴勝喬失望的是：在他向中國國家工商總局舉報(bào)后，并未如期收到回應(yīng)。“我們在2011年7月舉報(bào)的第一批企業(yè)，在2011年11月份收到了國家工商總局的回應(yīng)，但在2011年10月和2012年2月舉報(bào)的企業(yè)，尚沒有收到回應(yīng)。”

　　據(jù)他介紹，在工商總局的回函中，總局駁回了北京德士風(fēng)服裝領(lǐng)帶有限公司尼諾·費(fèi)雷商標(biāo)的注冊申請，也駁回了株式會社信元 (SHINWON CORPORATION)對Bestibelli Milan商標(biāo)的申請。根據(jù)中國的相關(guān)法律，商標(biāo)不應(yīng)帶有地名，而尼諾·費(fèi)雷商標(biāo)后帶有Italy，Bestibelli Milan帶有Milan，因不符合規(guī)定所以沒有準(zhǔn)予注冊。

　　“但是，對于其他8家，工商總局的回復(fù)是：讓我們到發(fā)現(xiàn)案件所在城市的工商部門進(jìn)行舉報(bào)。”戴勝喬表示，對國家工商總局的回復(fù)不太滿意。“作為政府機(jī)構(gòu)，我們當(dāng)然要舉報(bào)到國家工商總局，如果必須到各個城市去打官司，我們這個部門只有6個人，怎么忙得過來?而且打假也不是我們的主要工作。”在戴勝喬看來，在意大利如果遇到類似的事情，只需要向中央政府提交就可以得以解決。但是在中國卻變得如此復(fù)雜，的確有些“匪夷所思”。

　　據(jù)了解，意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展局是意大利的官方機(jī)構(gòu)，職能相當(dāng)于中國商務(wù)部，但是其管理范圍卻比商務(wù)部更寬泛，其中包括了電信、能源等行業(yè)。在管理對象方面，還包括商標(biāo)等。“下一步，我們會繼續(xù)打官司，我們將會按照各城市假洋牌積累的數(shù)量，集中到某一地的法院進(jìn)行上訴，我們不想半途而廢。”戴勝喬稱。

　　渠道商尚不知情

　　對于意大利政府的“曝光”行動，涉及企業(yè)的表現(xiàn)主要是：回避和想方設(shè)法否認(rèn)。

　　據(jù)位列名單上的、生產(chǎn)“托斯卡尼”品牌箱包、皮具的北京時代唯意皮具有限公司在北京的一位經(jīng)銷商稱：公司并沒有講過產(chǎn)品來自意大利，網(wǎng)上的一切資料、招聘廣告中的不實(shí)宣傳，都不是公司寫的，而是其他人或者企業(yè)擅自加上去的。“我們是在國內(nèi)注冊的，銷售上只走批發(fā)渠道，不走商超，不需要太多宣傳。”

　　總部位于上海、生產(chǎn)“嘉加夢”被套的上海家利床上用品有限公司，在常熟有一個工業(yè)園，屬于中型企業(yè)。這家企業(yè)的市場部工作人員在得知本報(bào)的采訪意圖后表示：公司還在考慮怎么回復(fù)，等考慮成熟了，會有一個官方答復(fù)。

　　意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展局知識產(chǎn)權(quán)部門表示：北京德士風(fēng)服裝領(lǐng)帶有限公司在尼諾費(fèi)雷的銷售中曾明確稱：“這是一個有150年歷史的意大利品牌。”但是，北京德士風(fēng)服裝領(lǐng)帶有限公司品牌負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時稱：尼諾·費(fèi)雷是由意大利工廠生產(chǎn)，在中國貼牌的，中文商標(biāo)在中國獲得了合法注冊，在銷售過程中并沒有宣稱這個產(chǎn)品是意大利的。

　　自稱來自于意大利的博西尼櫥柜，其實(shí)是北京大興的一家企業(yè)生產(chǎn)的。其位于山西的一位經(jīng)銷商表示，“根據(jù)企業(yè)的宣傳資料，我只知道這一品牌來自意大利。”而對于自己所代理的品牌已經(jīng)被意大利政府告到國家工商總局一事，這位經(jīng)銷商表示并不知情。

　　但是，當(dāng)他從記者口中得知這一消息后，表示很驚訝：“如果屬實(shí)，肯定會對我們的銷售造成影響，以后該怎么辦，我們還要想一想。”他同時表示：櫥柜行業(yè)很多企業(yè)都聲稱自己的產(chǎn)品源自國外，博西尼這樣做也很常見。

　　“假洋品牌”在中國已不在少數(shù)，對此，服裝營銷專家葉昱克認(rèn)為，未來這些品牌面臨的誠信問題將會越來越尖銳，投機(jī)取巧將是自斷生路。