近年、「偽洋ブランド」の氾濫は珍しい現(xiàn)象となり、偽洋ブランドは多くの業(yè)界にあふれている。

先日、イタリア経済発展局が中國に休暇を取ってきたことが國內(nèi)で大きな注目を集めた。まだ明らかな進(jìn)展は見られていないが、すでに戒めの始まりとなっている。実際、中國企業(yè)は本當(dāng)に世界に誇れるブランドを作る能力があるが、その前に、國內(nèi)企業(yè)がまず排除しなければならないのはパクリ、偽物、投機(jī)的な小利口さであり、このようなやり方が最終的に企業(yè)自身を傷つけるからだ。

2月末、イタリア経済発展局が中國に設(shè)置した知的財(cái)産権省は、中國の偽イタリアブランド10社の企業(yè)リストを國家工商総局に3回目に渡し、これまでの2回を加えて30社の中國企業(yè)が摘発された。

イタリア側(cè)のこの権利擁護(hù)行動(dòng)は、すでに2年も経っているが、効果はイタリア人を満足させることはできない：國家工商総局はその中の2つの企業(yè)だけを処理し、その他は、企業(yè)の管轄地に関連して通報(bào)する必要がある。これらの告発された國內(nèi)企業(yè)は告発をすべて否定し、イタリア側(cè)の休暇取得の道を長くしているが、イタリア経済発展局知的財(cái)産権部のデ?スンジョ責(zé)任者は休暇を最後まで実施すると述べた。

　　複數(shù)ブランド品ごまかしの手口はでたらめだ

イタリア経済発展局の調(diào)査は2010年7月から始まった。戴勝喬氏によると、2010年4月に中國に來たとき、いわゆる「イタリアブランド、イタリアに登録されていないし、イタリア人デザイナーがデザインに參加していないし、イタリアに工場を設(shè)立していない。驚きのあまり、彼は速やかにこの「発見」を上司に通告した。

イタリア経済発展局の責(zé)任者は非常に腹を立て、戴勝喬氏に知的財(cái)産権部北京工作室を設(shè)立させ、6人の従業(yè)員を率いて調(diào)査に著手させた。

2011年7月1日から、イタリア側(cè)は計(jì)10社のリストを國家商標(biāo)総局に報(bào)告した。記者が入手したリストによると、リストに載っている國內(nèi)企業(yè)の多くは中小企業(yè)で、その中にはアパレル企業(yè)7社、眼鏡メーカー6社、バッグ?革製品生産企業(yè)4社、家具、調(diào)理器具、寢具、建材、自動(dòng)車用品企業(yè)各2社が含まれている。このリストは、イタリアのに服を著せる、バッグの皮具と眼鏡産業(yè)は、中國の偽造企業(yè)の「重視」を受けている。

これらの偽イタリアブランドの中には、老頭服、徳士風(fēng)服裝ネクタイ、自稱「布団の専門家」の「嘉加夢」ブランドなど、よく見られる名品も少なくない。

デ勝喬氏は記者に、彼らが典型的なケースを選ぶ際に考慮する基準(zhǔn)は、企業(yè)規(guī)模の大きさ、人員の多さ、製品価格の貴賤ではなく、調(diào)査された企業(yè)の中で最もでたらめで最も的外れな企業(yè)であることを伝えた。

例えば、「オールドヘッダーというブランドはイタリアには存在しない。登録名がlaorentouであろうとlaorentoであろうと」とイタリア経済発展局知的財(cái)産権部弁護(hù)士の皈鏵氏は言う。

例えば、「サンマルコ」時(shí)計(jì)を生産する深セン市瑞朗精密計(jì)時(shí)有限公司が配布した宣伝ページでは、古い宣伝ページはイタリア人がモデルとされていたが、新しい宣伝ページではチーフデザイナーになった。同社は2009年1月27日にイタリアの関係者に商標(biāo)を申請したが、卻下されたことが分かった。申請者は張作仁、國籍は中國?！袱郡趣⊕駫kされたとしても、申請者の國籍は中國なので、このブランドは中國のものとしか言えず、イタリアのものとは言えない」と述べた。

　　2つの企業(yè)だけが処理されています

戴勝喬を失望させたのは、彼が中國國家工商総局に通報(bào)した後、予定通りに返事を受けなかったことだ。「私たちが2011年7月に通報(bào)した最初の企業(yè)は、2011年11月に國家工商総局から回答を受けたが、2011年10月と2012年2月に通報(bào)した企業(yè)は、まだ回答を受けていない」。

彼によると、工商総局の返信で、総局は北京徳士風(fēng)服裝ネクタイ有限會(huì)社ニノ?フェレー商標(biāo)の登録申請を卻下し、株式會(huì)社シンウォン（SHINWON CORPORATION）のBestibelli Milan商標(biāo)の申請も卻下した。中國の関連法律によると、商標(biāo)は地名を持つべきではなく、ニノ?フェレー商標(biāo)の後にItaly、Bestibelli MilanにMilanが付いているが、規(guī)定に合わないため登録を許可していない。

「しかし、他の8社について、工商総局の回答は、事件が発見された都市の工商部門に通報(bào)してもらうことだ」と述べ、戴勝喬氏は、國家工商総局の回答にあまり満足していないと述べた。「政府機(jī)関として、私たちはもちろん國家工商総局に通報(bào)しなければならない。もし各都市に訴訟を起こさなければならないならば、私たちのこの部門は6人しかいないのに、どうして忙しいのだろうか。しかも休暇を取るのも私たちの主な仕事ではない」とデスンジョ氏は見ている。イタリアで似たようなことがあれば、中央政府に提出するだけで解決できる。しかし、中國ではこのように複雑になっており、確かに「不思議なこと」がある。

イタリア経済発展局はイタリアの公式機(jī)関であり、機(jī)能は中國商務(wù)部に相當(dāng)するが、その管理範(fàn)囲は商務(wù)部より広く、その中には電気通信、エネルギーなどの業(yè)界が含まれている。管理対象には、商標(biāo)なども含まれる?！复韦显V訟を続けます。私たちは各都市の偽ブランドの蓄積數(shù)に基づいて、ある地方の裁判所に集中して控訴します。中途半端にはしたくありません」と戴勝喬氏は述べた。

　　チャネル業(yè)者はまだ知らない

イタリア政府の「露出」行動(dòng)について、企業(yè)の表現(xiàn)は主に：回避と工夫を凝らして否定することである。

リストに載っている、「トスカーニ」ブランドのバッグ、皮具を生産している北京時(shí)代唯意皮具有限公司の北京にあるディーラーによると、同社は製品がイタリアから來たとは言っておらず、ネット上のすべての資料、求人広告の不実な宣伝は、會(huì)社が書いたものではなく、他の人や企業(yè)が勝手に加えたものだという?！杆饯郡沥蠂鴥?nèi)で登録しています。販売には卸売ルートだけを歩いて、商超を行かないので、あまり宣伝する必要はありません」。

上海に本社を置き、「嘉加夢」の布団カバーを生産する上海家利寢具有限公司は、常熟に工業(yè)団地があり、中型企業(yè)に屬している。この企業(yè)のマーケティング擔(dān)當(dāng)者は、本紙の取材意図を知って、會(huì)社はどのように返事をするかを考えているが、考えが成熟すれば、公式の返事があると述べた。

イタリア経済発展局知的財(cái)産権部門によると、北京徳士風(fēng)服裝ネクタイ有限公司はニノフェレーの販売で「150年の歴史を持つイタリアブランド」と明言していた。しかし、北京徳士風(fēng)服裝ネクタイ有限公司のブランド責(zé)任者は本紙記者の取材に対し、ニノ?フェレーはイタリアの工場で生産され、中國では、中國語の商標(biāo)が中國で合法的に登録されており、販売過程でこの製品がイタリアのものだと主張していなかった。

イタリア出身と自稱するボシニのキャビネットは、実は北京大興のある企業(yè)が生産している。山西省にあるディーラーは、「企業(yè)の宣伝資料によると、私はこのブランドがイタリアから來たことしか知らない」と話したが、自分が代理したブランドがイタリア政府に國家工商総局に告発されたことについては、知らないと話した。

しかし、記者の口からこのニュースを知った彼は、「事実であれば、私たちの販売に影響を與えるに違いない。これからどうすればいいのか、考えなければならない」と驚きを示した。また、キャビネット業(yè)界の多くの企業(yè)は自分の製品が海外から來たと主張しており、ボシニもよくあることだと話した。

「偽洋ブランド」は中國では少なくないが、これについて、アパレルマーケティングの専門家である葉旭克氏は、將來的にこれらのブランドが直面する誠実さの問題はますます鋭くなり、投機(jī)は自ら活路を斷つことになると考えている。