為降低經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及傳統(tǒng)市場(chǎng)萎縮帶來(lái)的影響，近期，西班牙的ZARA、瑞典的H&M、美國(guó)的GAP、日本的UNIQLO(優(yōu)衣庫(kù))等全球各大知名服裝品牌加快搶占新興經(jīng)濟(jì)體的市場(chǎng)份額，尤其是消費(fèi)潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)。

　　西班牙品牌ZARA在中國(guó)的門(mén)店

　　為降低經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及傳統(tǒng)市場(chǎng)萎縮帶來(lái)的影響，近期，西班牙的ZARA、瑞典的H&M、美國(guó)的GAP、日本的UNIQLO(優(yōu)衣庫(kù))等全球各大知名服裝品牌加快搶占新興經(jīng)濟(jì)體的市場(chǎng)份額，尤其是消費(fèi)潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)。

　　2011年，ZARA在中國(guó)有156家新店開(kāi)業(yè)，今年年底前，數(shù)量將達(dá)到400家。GAP計(jì)劃今年在中國(guó)開(kāi)30家新店。UNIQLO今年將在亞洲開(kāi)100家新店，其中80家在中國(guó)。由于稅費(fèi)及海關(guān)稅等原因，上述服裝品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售價(jià)格比歐洲高30%，調(diào)整生產(chǎn)及營(yíng)銷(xiāo)策略成為與中國(guó)本土服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要任務(wù)。為降低制造成本，上述品牌的原材料采購(gòu)及生產(chǎn)正向越南、孟加拉等國(guó)轉(zhuǎn)移。

　　在拓展新市場(chǎng)的同時(shí)，上述服裝品牌力保傳統(tǒng)市場(chǎng)份額，繼續(xù)在法國(guó)等歐洲國(guó)家增加店鋪。ZARA為了保證歐洲市場(chǎng)的快速供應(yīng)，將一半以上的生產(chǎn)放在西班牙及葡萄牙。