逆勢增長成危機(jī)后經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)，趁勢“索要”更多有利政策——歐洲奢侈品欲阻擊電商

　　歐洲奢侈品占全球奢侈品市場份額的70%以上，近年來在歐洲經(jīng)濟(jì)總體不振的陰影下還保持著最高兩位數(shù)的增長率，幾乎是歐洲的一大“旗艦產(chǎn)業(yè)”。最近，高歌猛進(jìn)的歐洲奢侈品行業(yè)開始“順?biāo)浦?rdquo;，向歐洲立法者“索要”更多有利政策，尤其是希望其協(xié)助“阻擊”電商企業(yè)的競爭勢頭。

　　“2010年產(chǎn)出4400億歐元，相當(dāng)于歐洲GDP的3%;出口產(chǎn)品占60%，超過歐洲出口總量的10%;歐洲本土銷售額50%來自游客，拉動(dòng)歐洲旅游業(yè)。”本月上旬，由歐洲多國奢侈品行業(yè)聯(lián)合會(huì)組成的歐洲文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在歐洲議會(huì)發(fā)布了一份報(bào)告，拋出一連串表明奢侈品行業(yè)對拉動(dòng)歐洲經(jīng)濟(jì)重要性的數(shù)據(jù)。

　　“中期預(yù)計(jì)這一行業(yè)的年增長率將繼續(xù)保持在7%-9%，2020年產(chǎn)值達(dá)到7900-9300億歐元，直接雇用180-220萬人，”這份報(bào)告說。

　　在最近的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前，歐洲奢侈品行業(yè)一直保持高速增長。雖然2009年銷售額和利潤一度下滑，但是許多奢侈品公司當(dāng)年第四季度就開始恢復(fù)增長，至今勢頭迅猛。顯然，奢侈品行業(yè)已經(jīng)意識到，向政策制定者“要價(jià)”正當(dāng)其時(shí)。

　　報(bào)告強(qiáng)調(diào)，如果不能獲得加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、扶持專業(yè)人才培養(yǎng)、降低貿(mào)易壁壘等一系列政策的支持，歐洲奢侈品行業(yè)和稅收可能要蒙受數(shù)百億歐元損失。

　　為此，報(bào)告提出了一些政策建議。其中提到，有些國家向歐洲奢侈品征收過高的和歧視性的關(guān)稅，在進(jìn)口資質(zhì)和產(chǎn)品登記方面也存在技術(shù)壁壘，建議歐盟在與貿(mào)易伙伴的談判中特別關(guān)注一下奢侈品行業(yè)。報(bào)告還建議歐盟放寬簽證，促進(jìn)歐洲旅游業(yè)。

　　然而，這份報(bào)告的重點(diǎn)著墨之處還在于呼吁歐盟立法者為奢侈品行業(yè)“保衛(wèi)”實(shí)體店。

　　在繁華商業(yè)區(qū)的專賣店是奢侈品品牌的象征之一，然而隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了更便宜的網(wǎng)上購物渠道。成熟的英國全球奢侈品購物網(wǎng)站Net-a-Porter近年?duì)I收增長率不亞于一些奢侈品公司。國際電商企業(yè)eBay還曾表示，網(wǎng)購顧客滿意度高于實(shí)體店，對于絕大多數(shù)商品而言，實(shí)體店根本沒必要存在。

　　奢侈品行業(yè)感到了巨大威脅，認(rèn)為雖然服務(wù)質(zhì)量高的純購物網(wǎng)站值得支持，但這類網(wǎng)站正危及其實(shí)體店的生存，最終將影響到整個(gè)行業(yè)的健康。在歐盟2010年頒布的有關(guān)經(jīng)銷合同的新法中，奢侈品行業(yè)的這個(gè)要求受到了“照顧”——法律允許供應(yīng)商要求經(jīng)銷商具備一家或多家實(shí)體店或展示店作為成為經(jīng)銷商的條件。

　　在強(qiáng)調(diào)以上訴求以外，奢侈品行業(yè)還要求歐盟立法禁止商家在未獲授權(quán)的情況下用其商標(biāo)做搜索引擎關(guān)鍵詞廣告。

　　2010年，奢侈品公司路易·威登領(lǐng)銜一些法國企業(yè)，以違反商標(biāo)法為由起訴谷歌允許未獲授權(quán)的商家甚至售假者用其商標(biāo)打關(guān)鍵詞廣告，即付費(fèi)使其網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。但是，歐盟最高法院最終裁決谷歌未違法，奢侈品行業(yè)大為不滿。