奧運(yùn)已經(jīng)閉幕，但另一場(chǎng)商業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)仍在持續(xù)。時(shí)至今日，奧運(yùn)會(huì)已不僅僅是一場(chǎng)體育盛會(huì)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為商業(yè)領(lǐng)域的另一個(gè)賽場(chǎng)。從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為史上第一屆賺錢(qián)的奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，奧運(yùn)的商業(yè)價(jià)值得到了前所未有的開(kāi)發(fā)，而奧運(yùn)冠軍更是成為了商家追逐的對(duì)象。

　　隨著奧林匹克圣火的熄滅，倫敦奧運(yùn)會(huì)的大幕正式落下。中國(guó)代表團(tuán)共獲得38金牌，獎(jiǎng)牌總數(shù)87枚，在金牌榜和獎(jiǎng)牌榜上都僅次于美國(guó)，排第二，獲得了在境外參賽的最好成績(jī)。

　　奧運(yùn)已經(jīng)閉幕，但另一場(chǎng)商業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)仍在持續(xù)。時(shí)至今日，奧運(yùn)會(huì)已不僅僅是一場(chǎng)體育盛會(huì)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為商業(yè)領(lǐng)域的另一個(gè)賽場(chǎng)。從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為史上第一屆賺錢(qián)的奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，奧運(yùn)的商業(yè)價(jià)值得到了前所未有的開(kāi)發(fā)，而奧運(yùn)冠軍更是成為了商家追逐的對(duì)象。

　　“孫楊”、“葉詩(shī)文”更是成泳衣泳帽類(lèi)別的注冊(cè)熱門(mén)。據(jù)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢(xún)信息顯示，“孫楊”這兩個(gè)字已經(jīng)遭到河南一家健康產(chǎn)業(yè)服務(wù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)，申請(qǐng)的商品類(lèi)別為游泳衣、游泳帽等產(chǎn)品，申請(qǐng)日期是去年8月30日，但目前尚未通過(guò)初審。

　　而“葉詩(shī)文”商標(biāo)也已于7月20日通過(guò)初審，進(jìn)入3個(gè)月公告期，如果在此期間沒(méi)有接到異議，3個(gè)月過(guò)后，“葉詩(shī)文”將成為成都一家園藝公司的注冊(cè)商標(biāo)。其類(lèi)別也為游泳衣、運(yùn)動(dòng)衫等。

　　浙江省體育局法規(guī)產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)王苗永在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)就明確表示：對(duì)“孫楊”“葉詩(shī)文”的商標(biāo)注冊(cè)“是惡意注冊(cè)的行為，違反了姓名權(quán)，不能用于注冊(cè)。就算現(xiàn)在“葉詩(shī)文”和“孫楊”的商標(biāo)都注冊(cè)下來(lái)了，只要他們提出異議，這兩個(gè)商標(biāo)被撤銷(xiāo)的可能性也非常高。”

　　其實(shí)，早在倫敦奧運(yùn)開(kāi)幕前，中國(guó)代表團(tuán)的體育明星就開(kāi)始被爭(zhēng)相搶注，光是劉翔就被搶注了48次。而“葉詩(shī)文”被搶注為內(nèi)衣品牌，更荒唐的是“林丹”商標(biāo)早在1997年竟已被一家四川公司注冊(cè)到豬飼料類(lèi)別。

　　事實(shí)上，奧運(yùn)冠名姓名被搶注的事情早已不是什么新鮮事兒，早在北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，獲得8塊金牌的菲爾普斯被搶注了18次，而體育場(chǎng)館“水立方”也被申請(qǐng)200多次。姚明作為體壇熱門(mén)人物也被頻頻注冊(cè)。2006年還曾經(jīng)有衛(wèi)生巾企業(yè)搶注“姚明”商標(biāo)的案例。

　　此外，標(biāo)有“姚明一代”、“姚明一族”、“姚明世家”、“姚明正大”、“姚明正義”、“姚YAO”等文字或類(lèi)似圖案的籃球、運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及其他產(chǎn)品也頻頻打起“擦邊球”。為了保護(hù)姚明的商業(yè)利益，“姚之隊(duì)”早在2002年，就針對(duì)十幾種與“姚明”名字有關(guān)的產(chǎn)品提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。2006年，姚明又提交了45件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

　　再者，以名人的姓名作為商標(biāo)注冊(cè)，日后發(fā)生糾紛的可能性極高。

　　雖然在商標(biāo)之爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)上，作為中國(guó)本土體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者，體操運(yùn)動(dòng)員李寧用其本人名字注冊(cè)的品牌在商業(yè)上的成功是億元一字的的典例。但對(duì)于這些想借奧運(yùn)冠軍營(yíng)銷(xiāo)的商家來(lái)說(shuō)，不顧一切地?fù)屪⑸虡?biāo)并非最好的選擇。商家應(yīng)有效地結(jié)合自身實(shí)際，理性地挖掘奧運(yùn)冠軍的商業(yè)價(jià)值更加值得思考。

　　比如在此次倫敦奧運(yùn)中，道瓊斯旗下調(diào)研工具Factiva統(tǒng)計(jì)出了此次倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助商的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，麥當(dāng)勞的媒體曝光率位居榜首。對(duì)于與麥當(dāng)勞的合作，國(guó)際奧委會(huì)主席羅格曾表示，“麥當(dāng)勞作為贊助商在資金上給予了我們巨大支持，其在奧運(yùn)理念的傳播方面也做出了貢獻(xiàn)。”

　　再比如說(shuō)李寧，作為中國(guó)羽毛球隊(duì)的贊助商，中國(guó)羽隊(duì)的好成績(jī)讓李寧從賽場(chǎng)笑到二級(jí)市場(chǎng)。8月5日在倫敦奧運(yùn)男單羽毛球決賽中，林丹擊敗馬來(lái)西亞選手李宗偉，次日李寧股價(jià)就大漲12.15%。