淘寶有點緊張，因為遠(yuǎn)在大洋彼案的美國，正在審核一個名單，這個名單事關(guān)淘寶在美國的聲譽，如果淘寶繼續(xù)出現(xiàn)在這個名單之上，可能會對公司產(chǎn)生不小的影響。

　　這個榜單叫“惡名市場”榜，是由美國的貿(mào)易代表辦公室擬定的。凡是上榜的企業(yè)，都會受到美國主流商業(yè)市場的排擠。對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國世界貿(mào)易組織研究院研究員桑百川解釋了這份榜單的影響力。

　　桑百川：它實際上沒有強制的法律約束力，只是影響企業(yè)聲譽的一個榜單，在社會中影響力比較大，給消費者、給市場一個參考性的報告。所以一旦列入榜單會對于企業(yè)的社會形象造成很大影響。

　　淘寶網(wǎng)曾被美國商會稱作“最大的假貨網(wǎng)絡(luò)來源之一”，并于去年12月份被美國貿(mào)易代表辦公室列入2011年度的“惡名市場”清單。美方此舉曾遭到中國商務(wù)部強烈反對。商務(wù)部發(fā)言人曾表示，美國政府的做法并非基于“確鑿的證據(jù)或詳細(xì)的分析”。

　　淘寶方面也做出了相關(guān)努力，開始加大自查自糾的力度。這也取得一定的成就，如美國電影協(xié)會稱贊淘寶網(wǎng)“今年在解決網(wǎng)站上的假貨方面取得了重大進(jìn)展”。不過，淘寶依舊不能令所有的美國人滿意，包括美國軟件、服裝和鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)商的依舊表示反對。

　　另外，淘寶還在與美國各相關(guān)組織進(jìn)行接洽，試圖解決這個問題。淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人說，今年上半年，淘寶網(wǎng)下架了4520萬件侵犯版權(quán)或品牌的商品，其中230萬件商品是應(yīng)權(quán)益所有人的要求下架的，這些足以說明淘寶的誠意。

　　前雅虎中國總經(jīng)理謝文認(rèn)為，是否從名單上取消，取決于淘寶的公關(guān)能力。

　　謝文：總的看來，淘寶的問題也好，解釋措施也好，都離不開中國大環(huán)境的分析。淘寶上假冒偽劣很多，但由淘寶一家企業(yè)承擔(dān)這方面的工作，也不現(xiàn)實。我覺得，不取消有不取消的道理，取消有取消的道理，這完全是公關(guān)能力的問題，我不覺得是什么了不起的問題。

　　很多人在想，淘寶是中國的公司，也沒有與美國有相關(guān)業(yè)務(wù)，為何淘寶如此會在乎美國人的眼光呢?電子商務(wù)觀察者魯振旺認(rèn)為，這可能與淘寶母公司阿里巴巴想在美國上市有關(guān)。

　　魯振旺：它要上市，假如沒有在惡名名單上去掉，他肯定很難IPO。他的IPO前景是聲譽，不是估值，因為聲譽可能產(chǎn)生很大不利的媒體影響，一旦散播開來，美國審核起來會非常嚴(yán)格，通過IPO希望不大。所以干凈的才有希望，不能背負(fù)歷史的原罪。

　　前雅虎中國總經(jīng)理謝文與魯振旺觀點相似。他說，淘寶其實可以不用搭理美國方面的指責(zé)。但如果淘寶背著這個“壞名聲”，基本上就別想上市了。

　　謝文：不上市被列入名單也不是什么好事。一個負(fù)責(zé)任的、想做大的企業(yè)都不愿意背這個名字，在國際上被著這個名聲，對幾萬員工沒法交待。背著這個名字就不用想上市，投行沒辦法推薦美國政府認(rèn)為是黑名單的企業(yè);即使上市以后，吃官司會讓企業(yè)死去活來，誰都可以援引被美國政府認(rèn)定假冒偽劣離散地而去投訴。