2012年是世界的領(lǐng)袖“大選之年”，中國也不例外。黨的“十八大”正在緊鑼密鼓的準備之中，全國各地也在為迎接黨的“十八大”的順利召開，熱火朝天的組織各種有意義的活動，而這2012年的第一場雪也等不及要和這份喜慶的熱鬧見面了。11月3日，我國北方大部分地區(qū)迎來了今年的第一場雪，因為天氣提前轉(zhuǎn)冷，進而也大大刺激了外套、靴子及針織品的銷售，冬季鞋服市場預(yù)計自十一月開始將步入銷售新臺階。

　　提前入冬鞋服有市場

　　都說2012年是“世界末日”，也有不少媒體近日在網(wǎng)上吵起了“離世界末日還有兩個月”的新聞，但是目前世界、就僅僅中國而言，一切都在井然有序的進行中，所以說謠言總是不攻自破的。但是這“提前入冬”的新聞倒不是什么傳聞。

　　不久前，各大網(wǎng)絡(luò)媒體就開始轉(zhuǎn)發(fā)行業(yè)新聞“運動鞋服提前入冬”，但是近日真正的冬天也是紛至沓來，降溫、大風(fēng)，下雨、降雪，人們的裝束有了一個“革命性”的突破，從短袖到大衣，從涼鞋到雪地靴，這個過度可是讓很多人都接難以接受，鞋服市場因襲迎來了繼國慶大促銷之后的又一輪新的購物狂潮，而這次的購物針對性更強，“保暖”是共同的話題。

　　由此，雪地靴和運動鞋、休閑鞋成為了三類最受歡迎的品牌鞋類。羽絨服也成為了最受歡迎的服裝。筆者周末走訪了北京的幾大商城，百榮商城的一家服裝商戶告訴筆者，“周末因為天氣降溫的原因，商場的人流明顯不如以前周六周天多，但是羽絨服區(qū)的客流明顯有所增加?！毙惿虘粢采钣型校夹?、單鞋表現(xiàn)出了近兩個月以來的冷清，幾乎沒有顧客關(guān)顧，除非看到有打折的廣告，不過也大都是進來看看，購買的更是少之又少。相對而言，長短靴、冬鞋、保溫保暖的鞋子銷售區(qū)可謂是門廳熱鬧，來往的客戶絡(luò)繹不絕，出貨率也挺好。

　　“雙十一”“被”有市場

　　一場大雪算不上及時雨，但也為緊鑼密鼓準備鏖戰(zhàn)雙“11”的電商伙伴們的營銷策略加了一把火。不安分的電商們開始了集體的騷動。

　　11月4日上午，筆者搜索發(fā)現(xiàn)，不少的網(wǎng)絡(luò)商城“11.11購物狂歡節(jié)”打出“全場5折”的口號，參與此次“雙十一”大促的知名品牌有上百個。“連續(xù)十天購物狂歡節(jié)全店購電視送港澳雙人游”、“全品前哨站，全場1折起”的廣告等，對比各家促銷發(fā)現(xiàn)，目前電商平臺的促銷力度均比較大，每天都有搶紅包的活動，推出分時段搶購，直降、半價折扣，這些促銷力度可以毫不猶豫的說是一場電商領(lǐng)域的“攻堅戰(zhàn)”，贏了算賺了，輸了理所當然就是當賠本賺吆喝了。

　　“雙十一”在中國之前，根本算不上什么正統(tǒng)的節(jié)日，靜下心來細心的咀嚼，不難發(fā)現(xiàn)，其實雙十一之所以這么火，無非是出于兩個原因，第一中國的剩男剩女們越來越多，漸漸地習(xí)慣了一個人消費衣服和鞋子，但也總想找個理由出于某個圈子有個人陪，雙“十一”在合適不過了，第二就是這些電商們是最大的“功臣”，網(wǎng)購的折扣促銷和價格戰(zhàn)勾起了前面的背景下男女青年們的“時尚欲望”，鞋子，作為快消品，成為了最大的戰(zhàn)利品，原本是線下的實體店大顯身手的好時候，但是線上的哥們兒就是要一展雄風(fēng)，亮出了物流配送免得跑路的優(yōu)勢。

　　從此，雙“十一”被動帶來了巨大的消費市場，折扣讓換季的鞋靴市場迎來了又一個“大賣場”。讓消費者血拼24小時的廣告不會只是一句簡單的口號!

　　節(jié)日紛紛來臨助推鞋服市場

　　“雙十一”連接國慶，本身就處于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)消費旺季，這樣一個節(jié)點無疑成為商家在消費市場掘金的重要日子。對于消費者而言，商家的競爭也將為其帶來更多的實惠。

　　有擁有十足的消費欲望的消費者，有線上線下等待消費的服務(wù)者，有降溫帶來的保暖需求，天時地利人和，可以說這是今年中國鞋業(yè)消費市場最為順利和最能正面盈利的一個季節(jié)和時段。而僅僅有這些還是不夠的。隨著天氣寒冷的逐漸加劇，預(yù)計接下來的兩個月我國的鞋服市場還將持續(xù)高漲，迎來今年鞋服市場銷售的最后一個“盛會”。國內(nèi)團購網(wǎng)站1折起銷售雪地靴，長春地區(qū)雪地靴熱等。緊接著就是圣誕節(jié)、元旦的到來，這對鞋服行業(yè)來說，是將轉(zhuǎn)變目前銷售頹敗的一個大好契機，雖然庫存的問題仍然是一個難以解決的棘手問題，但是我們倒是可以寄希望于這兩個月拼殺，鞋服市場能殺出一條血路。

　　雪雖然停了，但是冬的氣息越來越近。瑞雪兆豐年，希望這場提前早到的雪能為我們的十八大順利召開銀裝素裹，錦上添花，也能為我們的鞋服市場帶來更多的好運氣吧!