許多人可能不知道，山東省也是鞋類出口的大省。據(jù)青島海關(guān)統(tǒng)計，今年1月份山東口岸出口鞋1972萬雙，同比增加4.7%;價值1.3億美元，同比增長4.5%。盡管表面上看“還過得去”，但每雙鞋的出口均價同比下跌了0.2%，環(huán)比更是下跌14.5%，僅為每雙6.8美元。

　　據(jù)了解，山東鞋類出口增長，一方面是歐盟和美國等主要出口市場經(jīng)濟回暖的帶動，也反映出國際市場消費需求的變化——對皮鞋等高檔鞋需求減少，對價格便宜產(chǎn)品需求增加，而山東口岸出口的鞋類恰恰以中低端產(chǎn)品為主。

　　事實上，山東傳統(tǒng)制鞋業(yè)以加工貿(mào)易為主，國內(nèi)企業(yè)主要是對國外設(shè)計好的款式進行復(fù)制和加工，缺乏自主設(shè)計和創(chuàng)(專賣店)新，對新產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷方面不夠重視。由于缺少自主品牌和其他競爭優(yōu)勢，其抗風(fēng)險能力差，當(dāng)原材料價格和勞動力成本上漲時，低價優(yōu)勢就迅速減弱，還要面臨越南、印度等新興的出口加工國的有力競爭。

　　雪上加霜的是，歐盟等市場對進口鞋服等產(chǎn)品不斷提出更嚴(yán)格要求，山東制鞋企業(yè)因此陷入窘境。隨著對環(huán)境的日益關(guān)注，歐盟國家不斷提高法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，對制鞋面料中的偶氮染料、有毒有害、重金屬等物質(zhì)含量的規(guī)定越來越嚴(yán)格。從歐盟非食品類消費品快速預(yù)警系統(tǒng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2012年有30例產(chǎn)品因禁用偶氮染料不合格被通報，其中紡織皮革制品占比40%。目前山東制鞋企業(yè)所用染料可替代的環(huán)保產(chǎn)品較少，研發(fā)技術(shù)難以突破，使用進口原料又會提高成本。

　　鑒于此，山東鞋類企業(yè)應(yīng)改變以價格為競爭優(yōu)勢的理念，關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌打造，實施精品戰(zhàn)略。同時應(yīng)分析市場差異性，培育特色產(chǎn)品，降低產(chǎn)品同質(zhì)度及可替代性，提高出口鞋的國際市場競爭力。此外還應(yīng)密切關(guān)注國際市場最新法規(guī)動態(tài)，加大科研力度，抓緊研發(fā)可替代綠色產(chǎn)品。