千里之行，始于足下。離第十五屆中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)還有七天，在晉江市全市開足馬力，打造“智造名城”背景下，晉江的“鞋”與“城”的故事，越來越精彩。

　　上世紀(jì)90年代，意識(shí)到粗放發(fā)展方式無法滿足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的晉江鞋企，抓住首屆鞋博會(huì)舉辦契機(jī)，開啟一場(chǎng)“創(chuàng)牌運(yùn)動(dòng)”。有了品牌，緊接著是改制上市，經(jīng)過一番打磨與發(fā)展，晉江已經(jīng)是全國(guó)最大的制鞋基地，被稱做“中國(guó)鞋都(專賣店)”。如今，晉江鞋企正蓄力謀動(dòng)，步入國(guó)際化軌道。

　　產(chǎn)業(yè)：足不出戶完成產(chǎn)銷流程

　　毋庸置疑，鞋紡業(yè)是晉江市經(jīng)濟(jì)的核心支柱，經(jīng)過幾十年打造，晉江在該領(lǐng)域創(chuàng)造了豐碩的成果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，晉江現(xiàn)有鞋紡企業(yè)近5000家，從業(yè)人員超過50萬人。

　　去年，晉江的鞋類行業(yè)總產(chǎn)值895億元，規(guī)模以上鞋企近490家，年產(chǎn)鞋量達(dá)到18億雙，被喻為“四個(gè)地球人，一雙晉江鞋”(目前全世界人口為70多億)。其中運(yùn)動(dòng)、旅游鞋占全國(guó)產(chǎn)量近一半，占世界運(yùn)動(dòng)、旅游鞋生產(chǎn)量五分之一。

　　由鞋紡業(yè)引申的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)群也日益壯大，在安踏(專賣店)等知名運(yùn)動(dòng)品牌中，服裝的比重已經(jīng)超過鞋類。去年，晉江的紡織、服裝業(yè)年行業(yè)總產(chǎn)值675億元，規(guī)模以上企業(yè)469家，涌現(xiàn)出諸多全國(guó)知名的服裝品牌，并坐擁世界茄克之都、中國(guó)紡織名鎮(zhèn)等稱號(hào)。

　　在產(chǎn)業(yè)布局方面，晉江的鞋服成品、布料、皮革、輔料、機(jī)械、化工等上游配套企業(yè)齊頭并進(jìn)、互動(dòng)發(fā)展，形成了社會(huì)化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體。其中，專門為成品鞋從事配套生產(chǎn)的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等專業(yè)廠家目前已達(dá)1500多家，鞋用機(jī)械產(chǎn)品已占據(jù)全市鞋業(yè)80%市場(chǎng)份額。

　　晉江還擁有大量模具開發(fā)、鞋樣設(shè)計(jì)、管理咨詢、形象策劃、營(yíng)銷推廣、出口代理等，專門為生產(chǎn)性企業(yè)提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)的配套行業(yè)。在晉江，企業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)足不出戶，就能完成從生產(chǎn)到銷售的全部流程，晉江已經(jīng)形成較為完整而強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　發(fā)展：民營(yíng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)壯麗蝶變

　　其實(shí)，發(fā)展每邁上一個(gè)臺(tái)階，都要付出極其艱辛的努力。晉江從“三閑”起步，歷經(jīng)了“三來一補(bǔ)”(指來料加工、來樣加工、來件裝配和補(bǔ)償貿(mào)易)、創(chuàng)牌運(yùn)動(dòng)、改制上市的歷程。

　　鏡頭轉(zhuǎn)到上個(gè)世紀(jì)90年代，當(dāng)原始粗放的發(fā)展方式已經(jīng)不適合晉江，這個(gè)城市的創(chuàng)業(yè)群體開始猛抓機(jī)遇，掀起了一場(chǎng)壯麗的“創(chuàng)牌運(yùn)動(dòng)”。

　　作為先行者，安踏抓住了第一屆鞋博會(huì)舉辦的契機(jī)，以體育明星打廣告的方式，打響了品牌運(yùn)動(dòng)的第一槍，并在這幾年發(fā)展成中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌名副其實(shí)的第一。緊隨而來的都是耳熟能詳?shù)拿郑壶櫺菭柨恕?61°、利郎、七匹狼、勁霸……先后50多家晉江企業(yè)，通過投入巨資，聘請(qǐng)?bào)w育、影視和歌唱明星代言人的方式迅速壯大。

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　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2004年以來，晉江鞋業(yè)企業(yè)在央視和地方衛(wèi)視投放廣告近百億元。體育迷們?cè)谟^看央視五套的時(shí)候，一定會(huì)不時(shí)看到晉江運(yùn)動(dòng)品牌的廣告，該頻道也因此被譽(yù)為“晉江頻道”。

　　而國(guó)內(nèi)外頂級(jí)體育賽事，更成為晉江品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。依托雅典奧運(yùn)會(huì)，利郎迅速壯大，安踏、361°公司等龍頭企業(yè)更是在去年的倫敦奧運(yùn)會(huì)出盡風(fēng)頭。品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，為晉江鞋業(yè)品牌集群發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，上市成為了迅速擴(kuò)張的新途徑。在大量晉江知名品牌的推動(dòng)下，資本市場(chǎng)上形成了獨(dú)樹一幟的“晉江板塊”。據(jù)悉，截至目前，晉江共擁有境內(nèi)外上市公司41家，位列全國(guó)縣級(jí)市第一，累計(jì)募集資金230億元，總市值超1800億元。其中，晉江全市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)擁有13家上市公司，20多家納稅超千萬元企業(yè)，有5家企業(yè)去年在晉江納稅超億元，安踏、361°公司在晉江納稅超過6億元，另外在105家上市后備企業(yè)及1萬多家成長(zhǎng)型企業(yè)中，鞋企也占據(jù)絕對(duì)數(shù)量。

　　轉(zhuǎn)型：國(guó)際市場(chǎng)期待“晉江板塊”

　　如今，占據(jù)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌大半江山后，晉江鞋企已經(jīng)不滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，搶占國(guó)際市場(chǎng)成為行業(yè)的主攻之路。

　　在與國(guó)際接軌中，企業(yè)的“引進(jìn)來”和“走出去”兩方面策略已經(jīng)逐步成型和發(fā)酵。在引進(jìn)方面，晉江制鞋業(yè)裝備了大量國(guó)際先進(jìn)水平的技術(shù)設(shè)備。600多家制鞋企業(yè)引進(jìn)意大利、德國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)生產(chǎn)的自動(dòng)制鞋流水線3000多套，250多家鞋材企業(yè)擁有eva鞋底一次成型注射機(jī)500多臺(tái)。另外，立體掃描儀、電腦數(shù)控切割紙板機(jī)等設(shè)備也常見于鞋類企業(yè)。

　　而在引進(jìn)客戶方面，政企互動(dòng)尤為成功。數(shù)據(jù)顯示，去年鞋博會(huì)期間，展會(huì)的“國(guó)際化”特色持續(xù)凸顯，海外參展商展位413個(gè)，占25.8%。來自歐美、拉美、中東、韓國(guó)、印度、俄羅斯、巴西等國(guó)家和地區(qū)的40家優(yōu)質(zhì)采購(gòu)商，組成了龐大的國(guó)際展團(tuán)，相信今年這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)提高。另一方面，既有的陳埭鞋材市場(chǎng)等，憑借集鞋業(yè)原輔材料批發(fā)、零售、儲(chǔ)運(yùn)、鞋機(jī)展銷的多位一體，吸引了韓國(guó)、意大利、臺(tái)灣、香港等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的鞋材鞋機(jī)客商入市經(jīng)營(yíng)。

　　在走出去方面，晉江鞋企把握機(jī)遇、緊盯國(guó)際品牌資源，在力爭(zhēng)低價(jià)收購(gòu)國(guó)外品牌上有所建樹，目前已經(jīng)完成步步突破。安踏又一次走在行業(yè)的前頭，2009年，安踏與韓國(guó)品牌百麗簽訂收購(gòu)協(xié)議，獲得該公司旗下運(yùn)動(dòng)品牌菲樂的所有權(quán)、運(yùn)營(yíng)權(quán)及相關(guān)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，作為全球知名的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)動(dòng)服裝品牌，安踏攜手借助于菲樂，將大大助于公司走上國(guó)際化之路。

　　繼安踏之后，七匹狼收購(gòu)了法國(guó)馬克華菲，同時(shí)在國(guó)際品牌的銷售渠道中設(shè)立了銷售專區(qū)，涵蓋了美國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)、意大利等西方發(fā)達(dá)國(guó)家的大型商場(chǎng)，企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的銷售比重日漸提升。

　　除此之外，多家龍頭企業(yè)也躍躍欲試，九牧王、勁霸等企業(yè)謀劃境外品牌運(yùn)作，361°設(shè)立了亞洲設(shè)計(jì)研發(fā)中心……或許不久的將來，國(guó)際鞋服時(shí)常也將迎來強(qiáng)勢(shì)的“晉江板塊”。