中國鞋都電子商務(wù)中心今日正式入駐。

　　該項目由晉江市陳埭鎮(zhèn)政府發(fā)起成立、多家知名企業(yè)共同參與投資，總投資10億元，首期完成投資額近3億元，被列為晉江市政府2013年重點扶持項目。中心是福建首個集電子商務(wù)區(qū)、精品展示區(qū)、物流配送區(qū)及配套服務(wù)區(qū)為一體的現(xiàn)代化電子商務(wù)中心，也是晉江成立的首個電子商務(wù)專業(yè)市場。

　　目前，中心已完成建筑面積4萬多平方米。“招商工作可以說超出我們的預(yù)期，不少企業(yè)都已經(jīng)確定了各自的位置，截至現(xiàn)在已經(jīng)有200多個品牌鞋企入駐。預(yù)計項目完成后，中心將能夠容納數(shù)千家供應(yīng)商與電商企業(yè)。”項目運營商晉江市電商發(fā)展公司董事長李海庭透露。

　　陳埭鞋企“抱團”出征電子商務(wù) 作為全國運動鞋生產(chǎn)基地及運動鞋品牌最為集中的地方，近年來，隨著電子商務(wù)迅猛發(fā)展，不少陳埭企業(yè)紛紛涉足電子商務(wù)。然而，由于缺乏一個大型的專業(yè)市場作為支撐，企業(yè)只能陷入各自為政的境地。在這種大前提下，有些企業(yè)的電子商務(wù)或許做得不錯，但更多的企業(yè)在電子商務(wù)上卻遭遇了“滑鐵盧”。

　　為了改變這種不利局面，同時也為了讓更多鞋企在電子商務(wù)領(lǐng)域更為規(guī)范，今年來，陳埭鎮(zhèn)依托本土配套完善、反應(yīng)快速的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)合陳埭鎮(zhèn)多家知名企業(yè)，共同成立晉江市電商發(fā)展有限公司，籌建中國鞋都電子商務(wù)中心。

　　“都說這兩年鞋業(yè)市場不景氣，這是行業(yè)與市場發(fā)展的必然規(guī)律。大環(huán)境沒有辦法改變，但我們可以通過強化自身來‘過冬’。選擇在如今這樣一個并不算太理想的大環(huán)境下籌建中國鞋都電子商務(wù)中心，正是陳埭鞋企強化自身的一種表現(xiàn)。”李海庭表示。

　　讓有關(guān)政府部門負責(zé)人更加欣慰的是，中國鞋都電子商務(wù)中心是由陳埭制鞋行業(yè)多家企業(yè)共同參與投資的。

　　對于此次陳埭鎮(zhèn)鞋企“抱團”籌建電子商務(wù)中心的行為，陳埭鎮(zhèn)黨委書記潘子良給予了極高評價。“越是在行業(yè)發(fā)展不利的時候，我們的企業(yè)越要抱團協(xié)作，通過相互間資源的分享與整合，共同去打拼，最終實現(xiàn)雙贏乃至多贏的局面。此次中國鞋都電子商務(wù)中心的建設(shè)就是一種很積極的做法。”

　　經(jīng)過半年多的籌謀、規(guī)劃和反復(fù)討論，陳埭鎮(zhèn)政府征集了各方意見，摸索出了一種適合陳埭鎮(zhèn)鞋企的營銷模式。陳埭鎮(zhèn)政府在陳埭中國鞋都附近尋找一棟面積達4萬多平方米的9層大樓，可容納1000多家商家入駐，并牽頭成立“中國鞋都電子商務(wù)運營中心”，用以運作中國鞋都電子商務(wù)中心。

　　“截至目前，已經(jīng)有200多個品牌鞋企供應(yīng)商簽署了入駐合同。而在其后，還有不少企業(yè)在排隊等候。這真的是‘一店難求’。”李海庭表示。

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　　助力中小企業(yè)發(fā)展

　　中國鞋都電子商務(wù)中心會采用怎樣的做法?這是陳埭要建設(shè)電子商務(wù)中心的消息傳出來后縈繞在不少人心頭的問題。

　　對于這一問題，當(dāng)事人最有發(fā)言權(quán)。項目負責(zé)人、柏盛(福建)鞋材有限公司董事長陳智勇告訴記者，中心采用國內(nèi)首創(chuàng)的電商運營無縫對接模式，在供應(yīng)商與電商企業(yè)之間架構(gòu)無縫對接平臺。“我們在這里集結(jié)了數(shù)百個國內(nèi)知名鞋業(yè)品牌直接設(shè)點供貨，產(chǎn)品包括運動鞋、旅游鞋、休閑戶外鞋、皮鞋、童鞋、女鞋等各類鞋品，為廣大電商企業(yè)尋找供應(yīng)商提供最直接途徑。”在項目運營商的設(shè)想當(dāng)中，下一步，中國鞋都電子商務(wù)中心將要聯(lián)合中小鞋企及電商企業(yè)，一同探討“以銷定產(chǎn)”的新模式。“以往本土鞋企更多采用的是‘以產(chǎn)定銷’的模式。市場好的時候，這種模式?jīng)]有問題;但當(dāng)市場接近飽和的時候，這種舊模式的弊端就顯現(xiàn)出來了：庫存增加、銷售成本增加。”陳智勇表示。而探討中的“以銷定產(chǎn)”模式，則能很好幫助鞋企解決這個問題。“我們首先通過電商平臺，把設(shè)計好的鞋樣放到網(wǎng)上，然后對這款鞋樣進行全方位的包裝操作，把這款鞋樣打造成熱銷品。此后，根據(jù)消費者的訂單情況，電商企業(yè)再下單給鞋企生產(chǎn)。這種模式對于我們的產(chǎn)品款式、價格及線上操盤技巧提出了更高的要求。”陳智勇告訴記者，通過這種模式，不僅能夠解決庫存的產(chǎn)生問題，更能夠為鞋企節(jié)省大量成本。與此同時，從線上產(chǎn)生的大量訂單又能夠為中小鞋企解決訂單不足問題，真正起到幫助中小鞋企突破發(fā)展瓶頸的作用。

　　不僅如此，在規(guī)劃中，中國鞋都電子商務(wù)中心還將與淘寶、京東等國內(nèi)電子商務(wù)巨頭強強聯(lián)合，通過品牌聯(lián)營、交易平臺戰(zhàn)略合作、款式聯(lián)合推廣、聯(lián)合促銷打折相結(jié)合等模式，建設(shè)線下實體店的精品展示與線上“中國鞋都館”特色專區(qū)，創(chuàng)建原產(chǎn)地標志認證體系，為品牌商家提供可信度和商品品質(zhì)的確認，同時更進一步打響“中國鞋都”區(qū)域品牌，助推鞋業(yè)銷售從線下實體向線上線下互動升級。

　　“中心將進一步整合信息流、人流、資金流，通過平臺的建設(shè)，加快電商企業(yè)與供應(yīng)商企業(yè)之間的對接進程，形成購物品牌、推廣發(fā)展本地產(chǎn)品、塑造服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式，為周邊地區(qū)的繁榮提供新的途徑和發(fā)展動力，最終實現(xiàn)地區(qū)性資源共享，創(chuàng)業(yè)共贏。”李海庭表示。

　　李海庭透露，建成后的中國鞋都電子商務(wù)中心將采用“一站式”服務(wù)，為電商企業(yè)配套集采購、倉儲、配送、客服、招聘、培訓(xùn)、融資為一體的七大模塊，解決便利的網(wǎng)上交易和繁雜的線下業(yè)務(wù)之間的矛盾，以培訓(xùn)人員創(chuàng)業(yè)來促進流通產(chǎn)品經(jīng)濟，縮短上下產(chǎn)業(yè)鏈空間。

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　　“龍頭企業(yè)是塔尖，中小企業(yè)是根基。根基不穩(wěn)，塔尖就失去了安身立命之本，整個行業(yè)的發(fā)展更會遭受致命打擊。培育更多的中小企業(yè)參與到鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，能夠為‘中國鞋都’輸入更多的新鮮血液，對于陳埭保有鞋業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位將有很大幫助。”潘子良談道。

　　打造電子商務(wù)新名片

　　對于中國鞋都電子商務(wù)中心，無論是投資人還是業(yè)界都寄予了極高的期望，這從“鞋世界·世界鞋”這樣一句宣傳口號就可以看出。

　　“在線下，晉江的鞋業(yè)同行通過遍布在全國各地的專賣店把晉江的鞋賣到全國各地。今后在線上，消費者只要想買正品鞋，無論是通過淘寶還是其他運營商，只要點進其中的‘中國鞋都’專區(qū)，就能夠看到源自晉江的1000多個品牌：三六一度、喜得狼、寶飄、喜攀登……各種鞋款各個品牌應(yīng)有盡有。”喜得狼控股有限公司CEO丁鵬鵬如是闡述。

　　源于電子商務(wù)，但并不止于電子商務(wù)。丁鵬鵬透露，中心將整合信息流、人流、物流、資金流，不斷推動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“在未來，我們更可以通過中心展示大泉州品牌企業(yè)與特色商品，把大泉州特色產(chǎn)品融入到網(wǎng)上交易中心，大泉州產(chǎn)品不分晝夜、永不停息地展示，讓‘中國鞋都電子商務(wù)中心’成為大泉州乃至全國新名片。”丁鵬鵬表示。

　　投資者信心滿滿，業(yè)界同樣期待萬分。“電子商務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)不能叫做趨勢，而應(yīng)該稱為已經(jīng)到來的一種渠道選擇。相信中國鞋都電子商務(wù)中心的建立能夠為中小鞋企提供一個拓展新渠道的平臺。”三斯達塑膠有限公司總經(jīng)理助理丁芳妹告訴記者。