在ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、H&M齊集后，日本連鎖零售品牌無(wú)印良品MUJI正式進(jìn)軍廣州。也在同日，無(wú)印良品對(duì)外宣布，今年要在中國(guó)區(qū)提速擴(kuò)張約40家新店，以期在年底在華門(mén)店數(shù)突破100家。

　　眼前，消費(fèi)零售行業(yè)整體走低時(shí)，無(wú)印良品計(jì)劃中國(guó)門(mén)店年底突破100家的舉措被諸多人士解讀為逆勢(shì)擴(kuò)張。

　　據(jù)悉，就在8月上旬，無(wú)印良品(上海)商業(yè)有限公司將在上海環(huán)貿(mào)iamp新開(kāi)設(shè)一家旗艦店，面積達(dá)1041平米。值得注意的是，屆時(shí)，門(mén)店內(nèi)所有商品種類將達(dá)到4200種，比普通門(mén)店多出近20%的商品品種。

　　在門(mén)店內(nèi)，有首次在中國(guó)開(kāi)展的刺繡服務(wù)和嬰兒裝，無(wú)印良品表示，這是其在服裝生產(chǎn)上的全新挑戰(zhàn)。

　　記者了解到，目前為止，無(wú)印良品在世界22個(gè)國(guó)家和地區(qū)，截止2013年底，共有585家門(mén)店。在上海的APM店開(kāi)業(yè)后，其在中國(guó)的店鋪數(shù)將上升至77家。

　　無(wú)印良品所屬的良品計(jì)劃株式會(huì)社社長(zhǎng)金井政明表示，在其海外擴(kuò)張規(guī)劃中，中國(guó)是其重要市場(chǎng)之一，為更適應(yīng)發(fā)展的需求，其在不斷推進(jìn)本地化，包括CEO在內(nèi)的高級(jí)管理層職務(wù)都在逐漸交給華裔的工作人員。經(jīng)營(yíng)主體的工作人員以及運(yùn)營(yíng)體系外，本地化亦包括了結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的具體生活。

　　中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊告訴記者，無(wú)良印品實(shí)際上是定位高端的“雜貨店”，商品種類繁多。在中國(guó)市場(chǎng)中，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是基本生活和生活經(jīng)驗(yàn)等日常生活用品品牌。相比而言，無(wú)印良品的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在商品質(zhì)地優(yōu)良，品牌形象影響力較大，定位明確。但在一定程度上，其發(fā)展亦受到商品售價(jià)的限制。

　　不過(guò)，金井政明則指出，在行業(yè)內(nèi)，由于各自目標(biāo)的差異性，并不存在真正意義上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　受零售環(huán)境走低影響，去年很多日系的零售企業(yè)在中國(guó)的情況并不是很好，想大躍進(jìn)難度更是極大。無(wú)印良品(上海)商業(yè)有限公司董事總經(jīng)理王文欣也表示，無(wú)印良品中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)?cè)谌ツ甑拇_受到一定程度的影響，但今年通過(guò)商品調(diào)整等，使今年上半年銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

　　今年，無(wú)印良品要在中國(guó)區(qū)提速擴(kuò)張約40家新店，以期在年底在華門(mén)店數(shù)突破100家。對(duì)此，有分析人士指出，無(wú)良印品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前期能獲得較高盈利水平的原因主要是在選址方面比較明智，快速擴(kuò)張必須關(guān)注高效門(mén)店的比率或?qū)⑾陆颠@一問(wèn)題。

　　業(yè)界認(rèn)為，其高增長(zhǎng)率或許與去年零售業(yè)基數(shù)不高有關(guān)，不過(guò)，在高增長(zhǎng)的同時(shí)，需要關(guān)注的則是成本控制，一線城市的租金人工費(fèi)用一直處于上升狀態(tài)。王文欣表示，公司未來(lái)新店會(huì)注重考慮中國(guó)區(qū)二三線城市。

　　值得關(guān)注的是，一般而言，走中低端路線的品牌較易在二三線城市擴(kuò)展，價(jià)格優(yōu)勢(shì)和品牌影響力將成為這類品牌的“敲門(mén)磚”。朱慶驊指出，無(wú)良印品若欲向二三線城市擴(kuò)張，在品牌定位上亦需要有所調(diào)整。

　　相比在日本市場(chǎng)，無(wú)印良品中國(guó)市場(chǎng)的商品品種、業(yè)務(wù)內(nèi)容及店鋪種類相對(duì)較少，對(duì)此，無(wú)印良品方面表示，由于考慮到進(jìn)出口的問(wèn)題，食品等品類中國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有，但引進(jìn)更多品類是其未來(lái)的發(fā)展方向。