＜p＞ZARA、ユニクロ、H&Mが揃った後、日本の小売チェーンの良品計(jì)畫(huà)MUJIは正式に広州に進(jìn)出しました。

同じ日、良品計(jì)畫(huà)は中國(guó)區(qū)で今年は約40の新店をスピードアップし、年末には中國(guó)の店舗數(shù)が100店を突破すると発表しました。

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＜p＞目の前で、消費(fèi)小売業(yè)が全體的に低下している時(shí)、良品計(jì)畫(huà)は中國(guó)の店舗が年末に100店を突破すると計(jì)畫(huà)しています。

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＜p＞良品計(jì)畫(huà)（上海）商業(yè)有限公司は8月上旬に上海環(huán)貿(mào)iampに旗艦店を新設(shè)し、面積は1041平方メートルに達(dá)するという。

注意すべきなのは、その時(shí)、店舗內(nèi)のすべての商品の種類は4200種類に達(dá)して、普通の店より20%近くの商品の種類が多くなります。

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＜p＞店舗では初めて中國(guó)で刺繍サービスとベビー服が展開(kāi)されていますが、良品計(jì)畫(huà)は服裝生産における新たな挑戦としています。

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＜p＞記者によると、これまで良品計(jì)畫(huà)は世界22カ國(guó)?地域で、2013年末までに585店舗を展開(kāi)している。

上海のAPM店がオープンすると、中國(guó)での店舗數(shù)は77店舗に上昇します。

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＜p＞良品計(jì)畫(huà)に所屬する良品計(jì)畫(huà)株式會(huì)社の金井政明社長(zhǎng)によると、海外拡張計(jì)畫(huà)の中で、中國(guó)は重要な市場(chǎng)の一つであり、発展のニーズに適応するために、現(xiàn)地化を進(jìn)めており、CEOを含む高級(jí)管理職は中國(guó)系のスタッフに徐々に任せている。

経営主體の従業(yè)員及び運(yùn)営システムのほかに、現(xiàn)地化も中國(guó)の消費(fèi)者との具體的な生活を結(jié)び付けています。

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＜p＞中投アドバイザーの朱慶煕氏によると、無(wú)良印は実際にハイエンドの「雑貨屋」であり、商品の種類が多い。

中國(guó)市場(chǎng)では、主な競(jìng)爭(zhēng)相手は基本生活や生活経験などの日常生活用品ブランドです。

比べてみると、良品計(jì)畫(huà)の優(yōu)位性は主に商品の品質(zhì)が優(yōu)れており、ブランドイメージの影響力が高く、位置づけが明確である。

しかし、ある程度の発展は商品の販売価格に制限されています。

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＜p＞ただし、金井政明は、業(yè)界內(nèi)では、それぞれの目標(biāo)の違いによって、本當(dāng)のライバルは存在しないと指摘しています。

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＜p＞小売環(huán)境の低下の影響を受けて、昨年多くの日系小売企業(yè)が中國(guó)にいる狀況はあまり良くないです。

良品計(jì)畫(huà)（上海）商業(yè)有限公司の王文欣取締役社長(zhǎng)も、良品計(jì)畫(huà)中國(guó)區(qū)の業(yè)績(jī)は昨年に一定の影響を受けたが、今年は商品調(diào)整などを通じて、今年上半期の販売実績(jī)は同50%を超えたと述べた。

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＜p＞今年、良品計(jì)畫(huà)は中國(guó)區(qū)で約40の新店を展開(kāi)し、年末には中國(guó)の店舗數(shù)が100店を突破することを期しています。

これに対して、あるアナリストは、無(wú)良印品が中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出する前に、より高い収益水準(zhǔn)を獲得できる原因は主に立地の面で賢明で、急速な拡張は高効率店舗の比率や下落に注目しなければならないと指摘しています。

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＜p＞業(yè)界では、その高成長(zhǎng)率は昨年の小売業(yè)の基數(shù)とは関係がないかもしれないと考えていますが、高成長(zhǎng)と同時(shí)に、コストコントロールに注目したいのです。

王文欣氏によると、會(huì)社の將來(lái)の新店は中國(guó)區(qū)の二、三線都市を考慮することを重視するという。

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＜p＞注目すべきは、一般的に、中ローエンド路線のブランドは二、三線都市に広がりやすく、価格優(yōu)勢(shì)とブランド影響力はこのようなブランドの「ノックレンガ」になります。

朱慶駿氏は、無(wú)良印品が二、三線都市に拡張するには、ブランドの位置づけにも調(diào)整が必要であると指摘した。

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＜p＞日本市場(chǎng)に比べて、良品計(jì)畫(huà)中國(guó)市場(chǎng)の商品の種類、業(yè)務(wù)內(nèi)容及び店舗の種類が比較的少ないことに対して、良品計(jì)畫(huà)側(cè)は、輸出入の問(wèn)題を考慮して、食品などの種類の中國(guó)市場(chǎng)はまだないが、もっと多くの種類を?qū)毪工毪长趣衔磥?lái)の発展方向であると述べました。

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