網(wǎng)上購物越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注，截至去年年底，我國(guó)超四成網(wǎng)民參與網(wǎng)購。

　　如此良好的市場(chǎng)前景下，對(duì)于習(xí)慣性傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的沈陽本土百貨企業(yè)來說，也推出了自己的“電子商城”，上線產(chǎn)品包括服飾、鞋帽等日用百貨。而這些傳統(tǒng)百貨已經(jīng)做得風(fēng)生水起，為何要試水網(wǎng)上商城，線上銷售是否會(huì)對(duì)實(shí)體店銷售帶來沖擊?

　　記者為此展開調(diào)查，探尋傳統(tǒng)百貨進(jìn)軍電商，能否占有一席之地。

　　現(xiàn)狀

　　沈陽傳統(tǒng)百貨陸續(xù)開網(wǎng)店

　　沈城傳統(tǒng)百貨試水“電子商城”的不在少數(shù)。

　　記者昨日了解到，沈陽國(guó)際鞋城的“優(yōu)鞋庫”、興隆大家庭的“興隆購”，如今都已經(jīng)正式運(yùn)行，而五愛市場(chǎng)的“五愛購”還在內(nèi)測(cè)階段，沈陽中興的電商平臺(tái)目前正在籌備中。由此可見，部分商家都對(duì)“電子商城”躍躍欲試。

　　昨日，記者登錄了五愛市場(chǎng)的購物網(wǎng)站“五愛購”，服裝、鞋子、飾品等都是在售狀態(tài)，不過商品布置并不全面。“五愛購”相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)指出，目前“五愛購”還處于內(nèi)側(cè)階段，今年有望對(duì)網(wǎng)友正式開放。

　　而“五愛購”說白了就是將五愛市場(chǎng)的商品搬到網(wǎng)上來銷售，這也意味著五愛市場(chǎng)的各家店鋪今后面對(duì)的將是全國(guó)范圍的商家。相關(guān)負(fù)責(zé)人還說，如今傳統(tǒng)百貨向電商發(fā)展已經(jīng)是時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，所以開辦網(wǎng)上商城也正是適應(yīng)了現(xiàn)在的這種潮流。

　　“優(yōu)鞋庫”是沈陽國(guó)際鞋城的網(wǎng)上鞋城。昨日，記者登錄該網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，目前該網(wǎng)站銷售的男鞋、女鞋、童鞋等多種款型的鞋子能有千余種，而且價(jià)格也比較便宜。此外，該網(wǎng)站還抓住了團(tuán)購的機(jī)會(huì)，昨日參與團(tuán)購的鞋子能有40余款，以一款原價(jià)158元團(tuán)購價(jià)49元的平底鞋為例，目前已經(jīng)5900余人參與了團(tuán)購，此外原價(jià)159元團(tuán)購價(jià)45元的坡跟涼鞋目前已經(jīng)有17395人團(tuán)購。其他款式參團(tuán)的鞋子，也多是上千人購買。而這樣的價(jià)格以及購買的人數(shù)，并不比淘寶商家搞團(tuán)購活動(dòng)時(shí)遜色。

　　興隆大家庭的“興隆購”如今也已經(jīng)正式運(yùn)行。 興隆大家庭的相關(guān)工作人員對(duì)記者介紹，目前興隆購物商城運(yùn)行比較平穩(wěn)，種類也比較齊全，而且個(gè)別商品也參與團(tuán)購。此外，興隆相關(guān)人士此前在接受記者采訪時(shí)也曾指出，“興隆購”運(yùn)行的一年多來，銷量還可以，月環(huán)比增長(zhǎng)率都在150%左右。

　　網(wǎng)店銷售不會(huì)影響實(shí)體店利潤(rùn)

　　如今部分傳統(tǒng)百貨已經(jīng)做得風(fēng)生水起，如果今后試水“電子商城”后，網(wǎng)店的銷售會(huì)不會(huì)對(duì)實(shí)體店的銷售額帶來沖擊，造成傳統(tǒng)百貨的利潤(rùn)出現(xiàn)下降呢?

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　　對(duì)此業(yè)內(nèi)人士王丹認(rèn)為，網(wǎng)店銷售并不會(huì)影響到實(shí)體百貨的銷售利潤(rùn)，第一，網(wǎng)店銷售面向的人群都是那些沒時(shí)間逛街或者是不愿意出來逛街的人，就算是沒有網(wǎng)店，他們也不見得會(huì)經(jīng)常去商場(chǎng)消費(fèi);第二，有一部分人的消費(fèi)習(xí)慣還局限于在商場(chǎng)親自試穿，試穿好之后購買才放心，而網(wǎng)上商城只有圖片，不是很直觀;第三，網(wǎng)上商城也是對(duì)傳統(tǒng)銷售途徑的補(bǔ)充，并不會(huì)對(duì)實(shí)體百貨造成沖擊，相反以實(shí)體百貨為后盾，也會(huì)給網(wǎng)上商城帶來好的信譽(yù)保障。

　　挑戰(zhàn)

　　本土電商缺乏配套物流

　　目前，沈陽本土電商基本上還處于發(fā)展的初級(jí)階段，而與成熟的電商相比，無論是價(jià)格方面還是物流配送方面，都有待完善。

　　有業(yè)內(nèi)人士介紹，目前沈陽部分本土傳統(tǒng)百貨的網(wǎng)上商城的物流，多是來自第三方，這就會(huì)存在從中分去部分利潤(rùn)的可能，而如果成立自己的物流公司，不達(dá)到一定訂單量，也很難達(dá)到收支平衡。所以沈城的傳統(tǒng)百貨也并沒有將銷售目光緊緊局限在省內(nèi)。

　　此外，人力方面也存在問題，有傳統(tǒng)百貨試水電子商務(wù)后也是高呼聲動(dòng)作小。某商場(chǎng)的工作人員對(duì)北國(guó)網(wǎng)、遼沈晚報(bào)記者表示，公司發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)說了好多年了，不過電商部的員工卻沒有幾個(gè)，很明顯是對(duì)電子商務(wù)的重視程度不夠。

　　市民

　　更看重本土百貨的售后優(yōu)勢(shì)

　　沈陽市民瑩瑩一直熱衷于網(wǎng)購，對(duì)于沈城傳統(tǒng)百貨試水“電子商城”，她表示贊同。“我逛街的原則是多逛多試，最后看誰家的東西便宜質(zhì)地又好，再購買，如果今后本土的部分網(wǎng)上商城開通后，我就可以在網(wǎng)上購買了，這樣就算是出現(xiàn)質(zhì)量問題，售后的服務(wù)也是有保證的。”瑩瑩說。

　　沈陽市民孟陽也說，本土的電商在地理位置上來說還是有優(yōu)勢(shì)的，如果選擇的尺碼網(wǎng)上沒有了，可以去實(shí)體店進(jìn)行選購，萬一實(shí)體店里有，也不至于等上很長(zhǎng)時(shí)間。“我比較看好本土的網(wǎng)上商城，只要部分商家的網(wǎng)上商城一開，平時(shí)常逛實(shí)體百貨的消費(fèi)者肯定會(huì)捧場(chǎng)，如果本土電商發(fā)展越好，購買的消費(fèi)者也會(huì)越來越多。”孟陽說。

　　專家

　　如何做好差異化是關(guān)鍵

　　東北大學(xué)工商管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授郭德仁昨日接受記者采訪時(shí)指出，沈陽本土傳統(tǒng)百貨試水“電子商城”，的確有發(fā)展空間，對(duì)此是表示贊同的，但是最重要的是商家如何做好差異化經(jīng)營(yíng)。“如今，傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道和電子商務(wù)已經(jīng)并駕齊驅(qū)，很多商家都已經(jīng)看透這一點(diǎn)，投入人力、財(cái)力來搞研發(fā)，不過總體趨勢(shì)來看，沈陽本土電商起步晚，動(dòng)作慢，肯定不如成熟電商發(fā)展的那么快，而且沈陽本土商城經(jīng)營(yíng)的商品也有很多與非常成熟的電商有交叉，這就需要本土企業(yè)做好特色、差異化，不要單純的模仿，在選擇產(chǎn)品品牌、價(jià)格、服務(wù)上也要有所區(qū)別。”

　　郭德仁建議說，沈陽本土傳統(tǒng)百貨要想在銷售額驚人的網(wǎng)上購物平臺(tái)上分得一杯羹，最好是從運(yùn)營(yíng)模式、配送、服務(wù)等方面作出自己的特色。