社會(huì)消費(fèi)品零售總額(以下簡稱社零額)每增加100元，其中40元來自于網(wǎng)購。記者日前從市商務(wù)委獲悉，今年1至9月，本市網(wǎng)上零售額達(dá)到637.3億元，超過了傳統(tǒng)百貨業(yè)零售額，占全市社零額的比重達(dá)到10.5%。與此同時(shí)，前9月，在本市18個(gè)消費(fèi)業(yè)態(tài)中，網(wǎng)上零售對社零額增量的貢獻(xiàn)率位居各業(yè)態(tài)之首，達(dá)到40.2%。網(wǎng)購正成為拉動(dòng)本市消費(fèi)增長的重要引擎。

　　“從2011年到現(xiàn)在，不到三年的時(shí)間里，北京的網(wǎng)上零售額增了1倍多。”市商務(wù)委電子商務(wù)處負(fù)責(zé)人介紹，與傳統(tǒng)商業(yè)相比，雖然本市網(wǎng)上零售起步較晚，但發(fā)展速度卻是爆發(fā)式的。

　　2011年，北京限額以上批零企業(yè)網(wǎng)上零售額為298.7億元。雖然同步增速達(dá)到了140%，但在社零額總額中的占比只有4.3%，銷售額也不及傳統(tǒng)百貨和超市行業(yè)。但到了去年，本市網(wǎng)上零售額就躍至596.8億元，同比增長99.8%，銷售額僅次于傳統(tǒng)百貨業(yè)，是全市大型超市的1.4倍，占社零額比重增加到了7.75%。到了今年，僅前9個(gè)月，全市網(wǎng)上零售額更是超越去年全年總數(shù)，達(dá)到637.3億元，也超過了同期傳統(tǒng)百貨業(yè)零售額，在社零總額中的占比也達(dá)到了10.5%，占比連續(xù)8個(gè)月突破了10%。

　　除了絕對數(shù)量的增長，今年網(wǎng)上零售對于社零額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到40.2%也尤為值得關(guān)注。

　　“這反映了市民消費(fèi)習(xí)慣的變化，意味著越來越多的市民通過網(wǎng)絡(luò)購物，且在網(wǎng)絡(luò)購物中更加大方。”市電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長林亞表示，40.2%的貢獻(xiàn)率意味著，憑借價(jià)格優(yōu)勢和便捷性，網(wǎng)購已經(jīng)取代實(shí)體商場、汽車、餐飲等其他行業(yè)成了帶動(dòng)消費(fèi)的最主要力量。

　　值得注意的是，網(wǎng)上零售額僅是本市電子商務(wù)企業(yè)在本地的業(yè)績，隨著京東商城、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、國美在線、凡客誠品等一大批電商企業(yè)脫穎而出，本市電商企業(yè)在全國的銷售額也節(jié)節(jié)攀高。在剛剛結(jié)束的第七屆北京點(diǎn)擊消費(fèi)活動(dòng)中，3個(gè)月時(shí)間本市30多家電商企業(yè)就斬獲了491.25億元的銷售額。

　　相關(guān)新聞

　　北京年平均網(wǎng)購金額全國最高

　　日前，媒介投資管理機(jī)構(gòu)群邑公布一份調(diào)查報(bào)告顯示，北京是中國年平均網(wǎng)購金額最高的城市。在過去1年中，中國網(wǎng)購年均金額為4185元，而北京地區(qū)的平均金額為8508元。

　　報(bào)告范圍覆蓋中國4個(gè)一線城市，28個(gè)省會(huì)城市，60個(gè)地級市，187個(gè)縣級市和縣，有效樣本超過19400個(gè)。除北京外，浙江省網(wǎng)購年均金額為7786元，江蘇為5127元，分列第二三位。報(bào)告中顯示，上海、遼寧、湖南等地的年平均網(wǎng)購金額也超過4000元。

　　報(bào)告還披露，平板電腦是此次調(diào)查中網(wǎng)購比例最高的商品，該產(chǎn)品在一、二線城市的網(wǎng)購比例為14%，但在三、四線城市的網(wǎng)購比例則高達(dá)30%。其他網(wǎng)購較多的品類則包括奢侈品、電腦、彩妝、手機(jī)等。

　　值得注意的是，即使是只需出門5分鐘，在便利店就可以購買到的日常家用品，消費(fèi)者現(xiàn)在也開始從網(wǎng)上購買。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在過去一年，中國有601萬人網(wǎng)購過沐浴露，409萬人網(wǎng)購過洗發(fā)水，266萬人網(wǎng)購過牙膏。

　　報(bào)告指出，省時(shí)省力，比實(shí)體店更便宜，不需出門產(chǎn)品送到家是中國城市居民網(wǎng)購最主要的三個(gè)原因，這些原因?qū)⒊掷m(xù)推動(dòng)中國網(wǎng)購市場的成長。