叫響“漢工場(chǎng)” 打造“快時(shí)尚”

　　武漢服裝企業(yè)聚力闖市場(chǎng)

　　漢派服裝曾一度與京、粵、滬等流派齊名，因“線條大氣、色彩艷麗”而風(fēng)行全國(guó)。近年來(lái)，因未能及時(shí)轉(zhuǎn)型走精品路線，漢派服裝逐年式微。為重振往日雄風(fēng)，武漢多家企業(yè)聯(lián)合出資，合力打造“快時(shí)尚”。對(duì)此，他們充滿信心

　　近日，第二屆武漢國(guó)際時(shí)裝周暨首屆服裝博覽會(huì)落幕。為期4天的時(shí)尚盛會(huì)，再次點(diǎn)燃了武漢服裝企業(yè)的發(fā)展熱情。

　　今年，武漢市首次將時(shí)尚消費(fèi)納入10大千億產(chǎn)業(yè)。而在兩年前制定的武漢市“十二五”規(guī)劃中，“時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)”還未見(jiàn)提及。據(jù)介紹，調(diào)整是為順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化。近幾年，漢派服裝產(chǎn)值以年近40%的速度增長(zhǎng)，現(xiàn)有服裝企業(yè)1600余家，去年產(chǎn)值400多億元。其中，規(guī)模以上企業(yè)42戶，產(chǎn)值過(guò)億的23家，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)比重達(dá)98%。

　　武漢服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉樹仁介紹說(shuō)，此次有近千家漢派服裝企業(yè)參與時(shí)裝周，沉寂已久的漢派服裝有望叫響自己的服裝品牌。

　　今年8月底，武漢沌口經(jīng)開萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)——一家5000平方米的“超級(jí)服裝店”開業(yè)。它的面積約是普通服裝店的100倍，上架服裝達(dá)到3萬(wàn)件，產(chǎn)品來(lái)自武漢數(shù)百家服裝企業(yè)，它們有一個(gè)共同的名字——“漢工場(chǎng)”。

　　據(jù)了解，去年7月武漢服裝商會(huì)旗下14家企業(yè)聯(lián)合出資，注冊(cè)成立了武漢漢派商貿(mào)投資股份有限公司，打造“漢工場(chǎng)”品牌。劉樹仁說(shuō)，這是向西班牙快時(shí)尚巨頭ZARA學(xué)習(xí)，將“漢工場(chǎng)”打造成連鎖零售品牌。與多數(shù)快時(shí)尚品牌一樣，它將匯集眾多武漢品牌服飾，統(tǒng)一貼上“漢工場(chǎng)”標(biāo)簽，在集合店里售賣。這是漢派服裝發(fā)展30多年來(lái)首次抱團(tuán)闖市場(chǎng)，根據(jù)規(guī)劃，“漢工場(chǎng)”將與大型購(gòu)物中心合作，3年至5年內(nèi)覆蓋全國(guó)。

　　漢派服裝曾一度與京、粵、滬等流派齊名，因“線條大氣、色彩艷麗”而風(fēng)行全國(guó)。1995年，太和、佐爾美、紅人等漢派服裝企業(yè)組團(tuán)參加了中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)。在此之前，還沒(méi)有地方品牌組團(tuán)參展的先例。但到了2010年，武漢只有貓人一家出現(xiàn)在這一舞臺(tái)上。

　　“那時(shí)，產(chǎn)品供不應(yīng)求，漢正街一些商鋪采用前店后廠的模式售賣服裝，款式新穎、價(jià)格實(shí)惠，廣受歡迎。全國(guó)的客商爭(zhēng)相采購(gòu)漢派服裝，然后運(yùn)到全國(guó)各地銷售。”劉樹仁描述起當(dāng)年的情形仍很自豪。

　　2000年前后，服裝行業(yè)迎來(lái)品牌化發(fā)展大潮，商場(chǎng)紛紛改走精品路線，沒(méi)有及時(shí)轉(zhuǎn)型的漢派服裝日漸沒(méi)落。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管經(jīng)過(guò)了近30年的發(fā)展，但漢派服裝缺少有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌、缺少個(gè)性突出的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)水平比較落后、品牌的策劃包裝不夠，這些都制約了武漢服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“衣食住行，衣為首。我認(rèn)為，服裝產(chǎn)業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”武漢市市長(zhǎng)唐良智表示出信心。今年10月，武漢市首次將以服裝為代表的時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)列為該市重點(diǎn)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃2016年產(chǎn)值超過(guò)1000億元。

　　“美好的期待與現(xiàn)實(shí)仍有差距?！辈┟兰焉藤Q(mào)有限公司總經(jīng)理李瀟認(rèn)為，深圳前10名的服裝公司一年的產(chǎn)值超過(guò)武漢1600家企業(yè)一年的產(chǎn)值，漢派女裝品牌認(rèn)同度不高，商場(chǎng)也看不上。

　　芭瑞維莎國(guó)際時(shí)裝有限公司總經(jīng)理江峰拿漢派服裝和杭派服裝作比較。他認(rèn)為，杭州服裝業(yè)內(nèi)外部環(huán)境都比武漢好。外部環(huán)境是政府的扶持，他們專門為服裝企業(yè)圈定了工業(yè)園;從內(nèi)部看，杭州服裝公司品牌意識(shí)較強(qiáng)，沒(méi)有低層面的競(jìng)爭(zhēng)。這兩點(diǎn)正是重振漢派服裝的努力方向。

　　盡管目前市場(chǎng)占有率不高，但李瀟、江峰和許多漢派服裝企業(yè)對(duì)未來(lái)仍充滿信心。他們認(rèn)為，武漢的服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)依然存在，政府可出臺(tái)更多可行的計(jì)劃，例如資助企業(yè)參加國(guó)際服裝展銷會(huì)，幫助企業(yè)充分展現(xiàn)自己的產(chǎn)品等。

　　中國(guó)是全球第一大服裝市場(chǎng)，漢派服裝機(jī)會(huì)很大。劉樹仁表示，武漢也可以做出自己的知名品牌，但是品牌之路還要一步一個(gè)腳印去走。他說(shuō)，任何一個(gè)做服裝的企業(yè)都有一個(gè)ZARA情節(jié)，很多武漢服裝人的理想就是趕上這個(gè)品牌。