王府井“微信購物”試運行

　　在元宵節(jié)與西方情人節(jié)臨近的時候，知名零售商王府井牽手微信的一則公告，給資本市場注入了新的想象。

　　王府井11日晚間公告，與騰訊簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，王府井與騰訊將利用各自的優(yōu)勢資源，在技術、平臺、市場、媒體等方面給予對方支持，基于現(xiàn)有及未來擬從事業(yè)務，進行長期且持續(xù)的戰(zhàn)略合作。就該戰(zhàn)略合作項下，雙方將在微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務上開展具體合作。

　　公告還顯示，2月14日也就是明天，王府井與騰訊合作的“微信購物”將在其旗艦店北京市百貨大樓試運行，并將在隨后持續(xù)推出新的合作項目。

　　據(jù)微信官方介紹，王府井百貨將通過與微信支付合作，布局移動端購物場景。近期推出的體驗活動包括，顧客在百貨商場購物時，掃描二維碼后使用微信支付一分錢，即可獲取禮品。在未來一到兩個月，王府井百貨將全面啟動微信支付收銀方式。

　　除支付移動化外，王府井還將借助微信將線下禮品卡、儲值卡等全部實行電子化。用戶可在王府井微信公眾號內隨時購買禮品卡、儲值卡，并像發(fā)微信紅包一樣發(fā)送給微信好友。

　　王府井股價連拉兩個漲停

　　2月11日，王府井公司未出公告之前，資本市場已經聞風而動，其股價在開盤一小時即封上漲停。昨天該股再度封上漲停。

　　節(jié)前，王府井的股價還在16元附近徘徊，在兩個漲停后，昨天其收盤價已達到20.25元。除了股價暴漲，成交額也成倍放大，兩個交易日便超過10個億。

　　相關新聞

　　商業(yè)零售企業(yè)熱推“微信逛商場”

　　春節(jié)期間，原本熱鬧的百貨商場一片冷清跡象。傳統(tǒng)零售企業(yè)在面對電商和用戶購物習慣改變等挑戰(zhàn)下，正在多方突圍，尋找出路。而牽手“微信”，打造新的購物平臺，通過新的技術改變傳統(tǒng)經營方式，成為眾多零售企業(yè)的選擇。

　　天虹商場是首家牽手微信的百貨公司。去年9月12日，天虹商場公告與微信合作開發(fā)O2O業(yè)務應用平臺，打響了百貨業(yè)與微信合作的第一槍。緊接著，在去年10月中旬，友阿股份也宣布與騰訊微信合作。幾乎同時，南京中商(后更名為中央商場)也宣布加入“微信百貨”的大軍。之后紅旗連鎖也表示，結盟微信意欲打造生活便利平臺。

　　“沾光”微信多家商場股價上漲

　　天虹商場昨天上午在全景網互動平臺表示，公司于去年9月份聯(lián)手騰訊微生活打造了天虹微信應用平臺，并陸續(xù)開通了微信支付。公司稱，目前消費者可在微信上通過微信支付購買商品。消息一出，昨日下午天虹商場股價隨即封上漲停。

　　天虹商場是深圳和廣東地區(qū)銷售額最高、商場數(shù)量最多的連鎖百貨企業(yè)。天虹商場的股價在去年9月份聯(lián)手騰訊的公告發(fā)布一周內，周漲幅高達44.95%。

　　去年10月10日，友阿股份發(fā)布公告，為實現(xiàn)線下與線上融合的O2O商業(yè)模式，公司依托騰訊微信平臺和會員入口，建設“友阿微購youa-wego”微信公眾平臺。股價當天大漲5.07%。

　　去年10月15日，南京中商(后更名為中央商場)公告稱，公司聯(lián)手騰訊微生活打造云中央應用平臺，將公司商品、優(yōu)惠和服務信息上傳，讓顧客通過訂閱獲取個性化資訊;通過智能客服，實現(xiàn)與顧客一對一的互動、活動預約報名等功能。在公告推出前后的三天，中央商場的股價上漲了18%。

　　去年10月21日，紅旗連鎖發(fā)布公告，公司將聯(lián)手騰訊微信開發(fā)團隊打造便利生活應用平臺，紅旗連鎖股價3天上漲了16%。而昨天，在有媒體報道“電子貨架”在紅旗連鎖超市內出現(xiàn)消息的刺激下，該股封上漲停。{page_break}

　　新聞分析

　　百貨業(yè)低迷

　　線上線下融合成趨勢

　　傳統(tǒng)零售企業(yè)在面對電商和用戶購物習慣改變等挑戰(zhàn)下，正在通過新的技術改變傳統(tǒng)經營方式。去年下半年，微信加快步伐與百貨連鎖牽手線上線下業(yè)務。業(yè)內人士指出，去年上半年以來百貨行業(yè)整體低迷，電子商務模式的推廣有望給零售百貨行業(yè)注入一劑強藥。在移動互聯(lián)網時代，線上線下的融合已成為未來趨勢，電子商務模式也將重新構建零售百貨行業(yè)的增長模式。