日前，記者從泉州市工商局發(fā)布的2013年度泉州市知名商標名單中發(fā)現(xiàn)，鳳族、中閩宏泰、祺彤香等“淘品牌”已經(jīng)獲批市知名商標。

　　規(guī)劃品牌路徑

　　謀求定價權(quán)

　　從2012年開始，祺彤香茶葉有限公司總經(jīng)理蘇清陽就開始謀劃自己的品牌路線圖。“2009年注冊商標，通過網(wǎng)絡銷售，企業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長。從2012年開始，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡消費者的品牌意識在不斷提升，知名度高的品牌在推廣和定價上具備更大的競爭優(yōu)勢。”蘇清陽告訴記者。

　　“具備了品牌認知度，企業(yè)才擁有定價權(quán)，否則一味沖銷量，只會陷入價格戰(zhàn)的惡性競爭中。”蘇清陽稱。于是從2012年開始，祺彤香就成立了專門的品牌部門，開始在網(wǎng)絡平臺上塑造和傳播品牌，另一方面，開始參照傳統(tǒng)企業(yè)的品牌路徑，通過申報市知名商標、省著名商標等，提升品牌含金量。

　　作為石獅市第一個獲得市知名商標的網(wǎng)絡品牌，鳳族則從一開始就重視品牌的規(guī)劃，除了打造線上的龍鳳商城外，線下的專賣店也在積極布局中。截至去年年底，已經(jīng)在閩粵兩省的萬達廣場等大型商業(yè)綜合體布局20多家直營店。“實體店既可以作為品牌的形象店，也是體驗店，比起網(wǎng)絡渠道，實體店對品牌的推廣作用更為直接。”龍鳳商城的負責人汪總稱。

　　知名商標申報迎來爆發(fā)期

　　盡管今年尚未開始市知名商標的認定，網(wǎng)絡品牌邁途、青婉田等已在積極籌備2014年的市知名商標申報。

　　“申報市知名商標，一方面有利于企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的保護，另一方面也是對品牌的一種認可。”青婉田創(chuàng)始人張強表示。邁途總經(jīng)理林秋波認為：“網(wǎng)絡品牌和線下品牌，雖然銷售的渠道不一樣，但是在塑造品牌上并沒有本質(zhì)區(qū)別，因此通過申報市知名商標、省著名商標，最后到國家馳名商標，是一條必經(jīng)之路。”

　　據(jù)了解，申報市知名商標的條件包括：商標實際使用時間滿2年，企業(yè)銷售額達到1000萬元以上等。業(yè)內(nèi)人士分析，泉州市大部分“淘品牌”的商標是2008年、2009年注冊的，經(jīng)過2—3年的快速發(fā)展，很多企業(yè)的年銷售額已經(jīng)超過5000萬元，并在網(wǎng)絡上具備了一定知名度，可以預見，隨著電商企業(yè)品牌意識的提升，會有更多企業(yè)參與市知名商標的申報，今年將迎來一個爆發(fā)期。

　　加速網(wǎng)絡零售品牌培育

　　據(jù)了解，目前我市的網(wǎng)絡零售品牌已經(jīng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，涌現(xiàn)出公羊休閑鞋、古由卡服飾、千紙鶴服飾、格男仕男裝、中閩弘泰等多個年銷售額數(shù)千萬元的網(wǎng)絡品牌。網(wǎng)絡品牌整合線下生產(chǎn)企業(yè)為其貼牌生產(chǎn)，自己則專注產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣、物流配送和客戶服務，成為電子商務背景下商業(yè)模式創(chuàng)新的嘗試。

　　華僑大學楊樹青教授認為網(wǎng)絡品牌品牌意識的加強是必然趨勢，“泉州多數(shù)中小企業(yè)逐漸意識到在網(wǎng)絡市場競爭中品牌建設(shè)的重要性，并將其納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中”。

　　實際上，在《創(chuàng)建國家電子商務示范城市進一步加快推進電子商務發(fā)展的十條措施》中，大力培育網(wǎng)絡零售品牌也被作為一項重要內(nèi)容。《措施》指出，將重點培育一批品牌特性明顯、成長快的網(wǎng)絡零售品牌(互聯(lián)網(wǎng)作為企業(yè)主要銷售渠道，擁有獨特的市場競爭優(yōu)勢和一定數(shù)量的用戶基數(shù))。“一是對注冊地及結(jié)算地在泉州地區(qū)的網(wǎng)絡零售品牌，年網(wǎng)上銷售額超過3000萬元的，每家給予一次性獎勵20萬元。二是對入駐泉州地區(qū)的年網(wǎng)上銷售額超過1億元的網(wǎng)絡零售品牌企業(yè)總部(及結(jié)算地)，根據(jù)落地時間，前5家分別給予一次性獎勵20萬元。”