《田埂上的夢(mèng)》、《希望樹(shù)》……這兩年，泉州服裝企業(yè)投資的微電影拿下一個(gè)個(gè)業(yè)界獎(jiǎng)項(xiàng)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化藝術(shù)相結(jié)合的模式讓品牌的傳播更快、更廣。記者從業(yè)界了解到，第一屆金石獎(jiǎng)品牌微電影影像展在上周四啟動(dòng)，并有望作為“海博會(huì)”的配套活動(dòng)亮相，集中展示石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)的品牌形象，展現(xiàn)“東方米蘭”的風(fēng)采。

　　泉州微電影唱主角

　　皇品微電影總裁黃燦明表示，這次影像展主要針對(duì)紡織服裝類的優(yōu)秀品牌微電影作品，會(huì)邀請(qǐng)海峽兩岸的知名影評(píng)人擔(dān)任評(píng)委進(jìn)行觀摩，在“海博會(huì)”期間還會(huì)舉辦高峰論壇，與業(yè)界人士共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　“不同于一般的電影節(jié)，這次的影像展更加注重和傳統(tǒng)品牌的結(jié)合，相關(guān)度更高，致力于讓微電影這種藝術(shù)形式來(lái)為品牌服務(wù)，促進(jìn)石獅品牌的發(fā)展，更加促進(jìn)石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和飛躍。”黃燦明說(shuō)，紡織服裝微電影展映交流、項(xiàng)目對(duì)接等活動(dòng)，將會(huì)進(jìn)一步促成文化與產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目對(duì)接，把文化產(chǎn)業(yè)融入實(shí)體產(chǎn)業(yè)中，提升品牌的價(jià)值。

　　這個(gè)由中共石獅市委宣傳部、石獅市廣電局作為支持單位的影像展，還將把“東方米蘭”石獅搬上銀屏。“本屆影像展結(jié)合紡織服裝類的優(yōu)秀品牌微電影作品，致力于展示世界新時(shí)代下石獅品牌文化新面貌，把石獅品牌推上新的高度。”活動(dòng)主辦方之一的超域投資副董事長(zhǎng)黃祥偉表示，石獅作為紡織服裝品牌云集的城市，這樣的活動(dòng)可以促進(jìn)石獅品牌的升級(jí)和飛躍，讓“東方米蘭”獲得國(guó)內(nèi)乃至世界更多的關(guān)注度，為石獅品牌“走出去”鋪好道路。

　　讓藝術(shù)為品牌服務(wù)

　　這幾年，勵(lì)志、公益性故事一直是服裝品牌微電影的主要題材。金雞體育的《田埂上的夢(mèng)》、諾奇時(shí)裝的《希望樹(shù)》、卡賓耗資百萬(wàn)打造的《楓樹(shù)街33號(hào)》、獅牌戶外的《巴斯草原》等微電影，都是以溫暖人心的故事情節(jié)，來(lái)傳遞積極向上的企業(yè)精神。

　　此外，科普、紀(jì)錄片等形式也為服裝類企業(yè)所采用。富信天倫天(福建)戶外的微電影《唐僧說(shuō)戶外之登山篇》，盡管只有短短幾分鐘的時(shí)長(zhǎng)，卻融入大量的戶外登山知識(shí)，具備了知識(shí)性和娛樂(lè)性的雙重觀賞效果?，斂ㄎ髂嵬杜募o(jì)錄片式的微電影，記錄一個(gè)自行車(chē)隊(duì)從成都一路騎行到西藏的紀(jì)實(shí)過(guò)程。

　　“微電影借助吸引的故事情節(jié)、精彩的視聽(tīng)語(yǔ)言，將產(chǎn)品功能、品牌理念巧妙地滲透進(jìn)去，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。”廣告營(yíng)銷(xiāo)人士陳先生認(rèn)為，品牌企業(yè)訂制的微電影，比起普通電視廣告簡(jiǎn)單粗暴地追求商品形象、標(biāo)識(shí)的曝光量的行為，更能達(dá)到廣告商要求的效果。“大家對(duì)電影中的植入廣告反感，但是在網(wǎng)絡(luò)電影中植入廣告，觀眾就不好意思罵了，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻并不需要付費(fèi)。”他說(shuō)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和終端產(chǎn)品的深度普及，短視頻會(huì)成為積攢眼球的新興傳播載體，微電影具有短小、精煉、靈活的特點(diǎn)，更能夠得到廣泛傳播。