巴西世界杯即將進(jìn)入淘汰賽，球迷的熱情愈發(fā)高漲，借勢營銷的商家也開始收獲“第一桶金”。燒烤店僅啤酒銷量就增長一倍以上;主打促銷牌的超市小零食亦成為市場“寵兒”;隊服、紀(jì)念品等周邊產(chǎn)品也搶搭“順風(fēng)車”。值得關(guān)注的是，巴西世界杯也被譽(yù)為移動互聯(lián)網(wǎng)的世界杯元年，移動媒體平臺爭相發(fā)力。

　　夜間大排檔客流增長啤酒銷量翻番

　　今年的夏夜消費(fèi)因為世界杯而變得更加熱鬧，“24小時營業(yè)”的招牌成為不少商家的主打，據(jù)本市餐飲協(xié)會等機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，自世界杯開賽以來，本市24小時餐廳的夜間上座率平均比日常增加了將近三成，其中，夜間大排檔的客流量增幅最為顯著。

　　“每天從下午4點開始準(zhǔn)備營業(yè)到轉(zhuǎn)天早晨7點關(guān)門，一晚上要翻桌六七次。”在位于黃河道附近的某海鮮大排檔內(nèi)，經(jīng)營者王老板表示，世界杯期間店里夜間的客流量比平時至少增加了四成，而他們每晚的備貨量要比平時至少多一倍。其中，啤酒的銷售量比世界杯前增加了一倍。

　　和王老板的大排檔一樣，本市不少夜間營業(yè)的砂鍋店、燒烤店負(fù)責(zé)人均表示，世界杯開賽以來，夜間消費(fèi)的人群明顯增長，“我們店一晚上有時能賣幾千瓶啤酒，比開賽前增長了一倍多。”某燒烤店負(fù)責(zé)人表示。主打夏季消費(fèi)的火鍋連鎖小肥羊方面也表示，世界杯為餐廳帶來了新的商機(jī)，為了抓住這個商機(jī)，餐廳也將進(jìn)行天天半價、美食贈送等豐富活動，吸引更多消費(fèi)者。

　　盡管夜間大排檔的人流量增長明顯，但是記者走訪本市多家酒吧了解到，世界杯期間客流量并沒有預(yù)期的大幅上漲。“除了開賽那天卡座和包廂坐滿外，接連幾天都未滿座，人氣差強(qiáng)人意。”某酒吧經(jīng)理告訴記者，預(yù)計世界杯中后期客流量也難有大幅度增長。

　　對此，本市相關(guān)行業(yè)協(xié)會人士分析指出，巴西世界杯的比賽時間，更適合球迷在家看球，而不是到酒吧等餐飲場所看球。“南非世界杯的時候，晚上10點鐘左右就有比賽，正好是酒吧營業(yè)的黃金時段?，F(xiàn)在最早的比賽也得到半夜12點，第一場比賽沒結(jié)束就有部分客人回家了，而今后凌晨4點的比賽時間，來酒吧看球的客人估計就更少了。”某酒吧負(fù)責(zé)人也表述了相似的觀點。

　　餐飲行業(yè)

　　買大贈小搶占市場

　　銷售旺季提前

　　零食飲料

　　世界杯期間，本市各大超市賣場也打出了大力度的“促銷牌”搶占這輪商機(jī)。昨天上午，記者走訪本市多家超市賣場看到，花生米、瓜子、薯片等小零食已經(jīng)成堆地被擺在店內(nèi)最明顯位置。“部分小零食產(chǎn)品都在進(jìn)行打包銷售，買大贈小等活動。”位于真理道附近的某超市賣場內(nèi)銷售人員表示，從6月份一開始，大量采購小零食的消費(fèi)者明顯增多，薯片、花生米、話梅、各類干果的整體銷售量比前一個月增長了28%。

　　“一般情況下，每年的七八月才是飲料的銷售旺季，今年因為世界杯的到來，各類飲料熱銷時間提前到了本月上旬。”該超市飲料銷售負(fù)責(zé)人說，開賽以來，某品牌一種專供世界杯的聽裝飲料銷量增長了80%左右，其他瓶裝飲料銷量也增長了25%左右，“啤酒、碳酸飲料和茶飲料是球迷首選的三種飲品，其中啤酒是球迷最愛，其次是各類軟飲料。”

　　銷售量的提升當(dāng)然也離不開大力度的促銷，除了降價、打折、抽獎等常規(guī)優(yōu)惠促銷外，飲料企業(yè)在促銷方式上也與時俱進(jìn)，“二維碼+微信”的配置方式已經(jīng)成為不少飲料品牌較常用的促銷方式。多種飲料新產(chǎn)品均在外包裝上標(biāo)注了“二維碼”，消費(fèi)者通過掃碼能參與優(yōu)惠返現(xiàn)或抽獎活動。

　　球衣球鞋“搭便車”

　　后期銷量看好

　　周邊產(chǎn)品

　　夜間餐飲市場日漸火熱，世界杯的各類周邊產(chǎn)品也搭上“順風(fēng)車”。日前，記者走訪本市多家大型體育品牌專賣店和商超發(fā)現(xiàn)，與世界杯有關(guān)的球衣、球鞋、足球都被擺在了最顯眼的位置。“正版球衣的價格比較貴，購買者并不太多。”某商場運(yùn)動品牌樓層的負(fù)責(zé)人表示，國產(chǎn)品牌百元左右的帶有世界杯LOGO的T恤衫反倒是現(xiàn)在賣得最好的。

　　與此同時，部分銷售正版球衣的品牌專賣店銷售人員表示，“真正的消費(fèi)高峰將在8強(qiáng)、4強(qiáng)，甚至是決賽期間才會到來。”根據(jù)南非世界杯的經(jīng)驗，到賽事末期，決出4強(qiáng)、冠軍的時候，消費(fèi)者便會集中購買強(qiáng)隊的隊服，“當(dāng)年阿根廷隊進(jìn)入8強(qiáng)后，馬拉多納1986年限量版珍藏T恤便全部售罄了。”

　　記者在一家阿迪達(dá)斯專賣店內(nèi)看到，各款足球鞋的價格從399元到千元不等，不少年輕消費(fèi)者正在扎堆購買。與此同時，世界杯專用足球銷售狀況也比較好，“希望后期激烈的賽事能夠進(jìn)一步刺激銷售量。”銷售人員表示。

　　四年一屆的世界杯，不少“偽球迷”需要一本觀賽指南。本市某新華書店的工作人員告訴記者，最近書店里有關(guān)世界杯和足球的圖書都賣得比較好，球星傳記銷量提升。

　　賽事咨詢服務(wù)平臺“元年”搶商機(jī)

　　移動互聯(lián)

　　每場小組賽之前，用戶通過朋友圈預(yù)測當(dāng)天比賽的結(jié)果;比賽過程中，球迷們通過社交應(yīng)用熱烈地進(jìn)行交談;一天比賽結(jié)束后，手機(jī)用戶則通過QQ、搜狗等新聞客戶端回顧比賽、了解資訊……隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們獲取信息的方式正在悄然改變。在本屆世界杯，移動互聯(lián)網(wǎng)首次成為第二戰(zhàn)場，移動互聯(lián)網(wǎng)的世界杯元年可謂正式開始。

　　巴西世界杯相對尷尬的比賽時間，導(dǎo)致人們很難全身心地投入到世界杯中。因此，對于世界杯的精彩集錦，超過半數(shù)的球迷選擇在移動屏幕上觀看，利用一切見縫插針的時間來查閱賽事信息、熱點評論;加油吶喊和評球的主陣地也從酒吧轉(zhuǎn)移到了手機(jī)和微信微博上，而各類手機(jī)APP也各顯神通，日歷提醒、模擬游戲等功能幫助用戶投身到世界杯熱潮，手機(jī)已經(jīng)成為球迷的必備收訊利器。

　　根據(jù)易觀監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月10日-6月14日，各新聞客戶端UV(訪客數(shù))增幅明顯。其中,騰訊新聞客戶端UV從10日的1864.32萬到14日上升到2299.2萬，增幅達(dá)23.3%;搜狐新聞客戶端UV由1469.25萬增長至1738.12萬，增幅達(dá)18.2%。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對于視頻時長有著近乎一致的偏好，據(jù)統(tǒng)計，各大視頻客戶端的人均單次使用時長穩(wěn)定在13-15分鐘之間。特別是，能夠“快速反應(yīng)”的短視頻受到更多追捧，其中以微視、秒拍、微拍為代表的短視頻APP，首次參與世界杯，就建立起了與權(quán)威媒體分庭抗禮的網(wǎng)上平臺。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，世界杯期間的信息流與用戶群因這場盛宴而形成特定的“文化部落”，針對特定用戶群的需求，不少移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)另辟新徑，通過更簡便的輕應(yīng)用為球迷提供專門的世界杯資訊獲取平臺。在QQ瀏覽器里進(jìn)入輕應(yīng)用頻道，用戶便可以一鍵打開“巴西世界杯”輕應(yīng)用。除了內(nèi)容設(shè)置的全面、專業(yè)性外，其相對于一般世界杯APP來說，還有使用更加便捷、無需下載的優(yōu)點。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)世界杯元年，改變的不僅是用戶娛樂與市場運(yùn)作的傳統(tǒng)模式，更是顛覆了人們獲取信息渠道以及生活方式。人們在享受其便利的同時，也需準(zhǔn)確認(rèn)清信息。從這個元年開始，未來移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一定是要圍繞用戶需求，讓用戶體驗到更加便捷、準(zhǔn)確、個性化的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。