?　　W杯ブラジル大會(huì)トーナメント進(jìn)出を控え、ファンの熱気が高まり、マーケティングの業(yè)者も「第一桶金」を収穫し始めた。バーベキュー店はビールの販売量だけで倍以上に増えた。主な販促ブランドのスーパーのおやつも市場(chǎng)の「寵児」になった。ユニホームや記念品などの周辺製品も「追い風(fēng)車」に乗る。注目すべきは、ブラジルW杯もモバイルインターネットのW杯元年と呼ばれ、モバイルメディアプラットフォームが力を入れたことだ。

　夜間の大行列客の増加ビールの販売臺(tái)數(shù)は2倍になった。

今年の夏の夜の消費(fèi)はワールドカップ(W杯)でさらににぎやかになり、「24時(shí)間営業(yè)」の看板が多くの商店の主力となっている。

「毎日午後4時(shí)から営業(yè)の準(zhǔn)備をして、翌朝7時(shí)までドアを閉めて、一晩に6、7回テーブルをひっくり返します?！裹S河道近くにある海鮮屋臺(tái)で、経営者の王社長(zhǎng)は、ワールドカップ期間中、店の夜間の客の流れは普段より少なくとも4割増加したが、毎晩の備品量は普段より少なくとも2倍増加したと話した。このうち、ビールの販売量はワールドカップ(W杯)前より2倍に増えた。

王さんの屋臺(tái)と同じように、當(dāng)市の多くの夜間営業(yè)の土鍋店、バーベキュー店の責(zé)任者は、ワールドカップの開幕以來、夜間消費(fèi)者が明らかに増加していると述べた。あるバーベキュー店の責(zé)任者は言った。夏の消費(fèi)を主力とする鍋チェーンの小肥羊も、ワールドカップがレストランに新たなビジネスチャンスをもたらしたことを明らかにした。このビジネスチャンスをつかむために、レストランも毎日半額、美食の贈(zèng)呈など豊富な活動(dòng)を行い、より多くの消費(fèi)者を引きつける。

夜間の大行列の人の流量の増加は明らかだが、記者が本市の多くのバーを訪問したところ、ワールドカップ期間中の客の流れは予想以上に大幅に上昇しなかったことが分かった?！冈嚭悉激蓼肴栅膝`ド席とボックス席が満席だったほか、何日も満席にならず、人気が悪かった」。あるバーのマネージャーは記者に、ワールドカップ(W杯)後期の客足も大幅に増加しにくいと予想していると話した。

これに対し、同市の関連業(yè)界協(xié)會(huì)関係者は、ブラジルW杯の試合時(shí)間は、バーなどの飲食場(chǎng)所でボールを見るのではなく、家でボールを見るのに適していると分析している?！弗铹`ルドカップ（W杯）南アフリカ大會(huì)の時(shí)は、夜10時(shí)ごろに試合があり、ちょうどバー営業(yè)のゴールデンタイムだった。今は一番早い試合も夜中の12時(shí)に行われ、最初の試合が終わらないうちに一部のお客さんが帰ってきたが、これからは午前4時(shí)の試合時(shí)間にバーにボールを見に來るお客さんがもっと少ないだろう」。あるバーの責(zé)任者も似たような観點(diǎn)を述べた。

　　飲食業(yè)界

大贈(zèng)小を買って市場(chǎng)を占領(lǐng)する

販売繁忙期が早まる

おやつの飲み物

W杯期間中、當(dāng)市の各スーパーの売り場(chǎng)も大きな「販促カード」を打ち出してこのビジネスチャンスを奪った。昨日午前、記者が本市の多くのスーパーの売り場(chǎng)を訪問したところ、ピーナッツ、瓜、ポテトチップスなどのおやつが店內(nèi)で最も明らかな位置に並んでいるのが見えました。「一部のスナック製品はパッケージ販売、大贈(zèng)小などの活動(dòng)を行っています?！攻蕙辚幞氓嗓谓摔ⅳ毳供`パーの売り場(chǎng)では、6月からスナックを大量に購(gòu)入する消費(fèi)者が増え、ポテトチップス、ピーナッツ、梅干し、各種ドライフルーツの全體販売量が前月より28%増加したという。

「一般的には、毎年7、8月が飲料の販売シーズンですが、今年はワールドカップの到來で、各種飲料の売れ行きが今月上旬に繰り上げられました」。同スーパーの飲料販売責(zé)任者によると、試合開始以來、あるブランドのワールドカップ専用の聴裝飲料の販売臺(tái)數(shù)は80%前後増加し、他のペットボトル飲料の販売臺(tái)數(shù)も25%前後増加した。

販売量の向上ももちろん大きな販促から離れられない。値下げ、割引、抽選などの通常の販促のほか、飲料企業(yè)も販促方式においても時(shí)代とともに進(jìn)歩し、「QRコード+微信」の配置方式はすでに多くの飲料ブランドでよく使われる販促方式となっている。多種の飲料の新製品はすべて外裝の上で“QRコード”を表示して、消費(fèi)者はコードをスキャンすることを通じて優(yōu)遇の現(xiàn)金還元あるいは抽選活動(dòng)に參加することができます。

　　ユニホーム？ボール靴「便乗」

後期の売り上げは好調(diào)だ

周辺製品

夜の飲食市場(chǎng)は日増しに熱くなり、ワールドカップの各種周辺製品も「追い風(fēng)車」に乗った。先日、記者が本市の多くの大型スポーツブランドの専門店と商超を訪問したところ、ワールドカップに関連するユニホーム、靴、サッカーが最も目立つ位置に置かれていることが分かった?！刚?guī)のユニホームは値段が高いので、購(gòu)入者はあまり多くありません?！工ⅳ毳钎雪`トのスポーツブランドフロアの責(zé)任者によると、國(guó)産ブランド100元前後のワールドカップLOGO付きTシャツは、むしろ今一番売れているという。

同時(shí)に、一部の販売は正規(guī)版である。ユニホーム著のブランド専門店の販売員は、「本當(dāng)の消費(fèi)ピークは8強(qiáng)、4強(qiáng)、さらには決勝戦の間に來るだろう」と話した。南アフリカW杯の経験によると、大會(huì)末期に4強(qiáng)、優(yōu)勝が決まると、消費(fèi)者は強(qiáng)いチームのユニホームを購(gòu)入することに集中し、「アルゼンチンが8強(qiáng)に入った後、マラドーナの1986年の限定版の秘蔵Tシャツはすべて売り切れた」と話した。

記者はアディダスの専門店で、各サッカーシューズの価格は399元から千元まで様々で、多くの若い消費(fèi)者が購(gòu)入しているのを見た。一方、W杯専用サッカーの販売狀況も好調(diào)で、「後期の激しい試合が販売をさらに刺激してほしい」と話した。販売擔(dān)當(dāng)者によると。

4年に1度のワールドカップでは、多くの「?jìng)违榨ˉ蟆工Q戦ガイドを必要としている。當(dāng)市のある新華書店のスタッフは記者に、最近書店でワールドカップとサッカーに関する図書がよく売れ、スターの伝記の販売臺(tái)數(shù)が上昇したと話した。

　　試合コンサルティングサービスプラットフォーム「元年」がビジネスチャンスを奪う

モバイル接続

各グループ試合の前に、ユーザーはモーメンツを通じて當(dāng)日の試合の結(jié)果を予測(cè)する。試合の過程で、ファンたちは社交応用を通じて熱烈に話をした。一日の試合が終わった後、攜帯電話のユーザーはQQ、検索犬などのニュースクライアントを通じて試合を振り返り、情報(bào)を知る......モバイルインターネットの急速な発展に伴い、人々が情報(bào)を得る方法がひっそりと変わっている。今回のワールドカップ(W杯)では、モバイルインターネットが初めて第2の戦場(chǎng)となり、モバイルインターネットのワールドカップ元年が本格的に始まった。

ブラジルW杯の比較的気まずい試合時(shí)間は、人々がワールドカップに全身を注ぐことが難しい。そのため、ワールドカップのすばらしい錦に対して、半數(shù)以上のファンはモバイルスクリーンで見ることを選んで、すべての縫い目の針の時(shí)間を利用して試合の情報(bào)、ホットな評(píng)論を調(diào)べます;応援の叫びと評(píng)価の主な陣地もバーから攜帯電話と微信微博に移ったが、各種の攜帯電話アプリもそれぞれ神通力を示しており、カレンダーの注意、シミュレーションゲームなどの機(jī)能はユーザーがワールドカップブームに身を投じるのを助け、攜帯電話はすでにファンの必須の受信器となっている。

易観モニタリングデータによると、6月10日-6月14日、各ニュースクライアントのUV(訪問者數(shù))の増加幅が明らかになった。このうち、テンセントニュースクライアントのUVは10日の1864.32萬から14日に2299.2萬に上昇し、23.3%増加した。捜狐ニュースクライアントのUVは1469.25萬から1738.12萬に増加し、18.2%に達(dá)した。同時(shí)に、モバイルインターネットユーザーはビデオの時(shí)間長(zhǎng)に対してほぼ一致した好みを持っており、統(tǒng)計(jì)によると、各ビデオクライアントの1人當(dāng)たりの1回の使用時(shí)間は13~15分で安定している。特に、「迅速に反応できる」短いビデオが多くの人気を集めている。その中で、微視、秒拍、微拍を代表とする短いビデオアプリは、ワールドカップ(W杯)に初めて參加し、権威あるメディアと対抗するネットプラットフォームを構(gòu)築した。

業(yè)界関係者によると、ワールドカップ期間中の情報(bào)の流れとユーザーグループはこの宴會(huì)のために特定の「文化部族」を形成し、特定のユーザーグループの需要に対して、多くのモバイルインターネット企業(yè)が新たな道を切り開き、より簡(jiǎn)単な軽応用を通じてファンに専門のワールドカップ情報(bào)取得プラットフォームを提供している。QQブラウザで軽アプリケーションチャンネルに入ると、ユーザーは「ブラジルワールドカップ」軽アプリケーションを開くことができます。コンテンツの設(shè)定が全面的で専門的であるほか、一般的なワールドカップアプリに比べて使いやすく、ダウンロードする必要がないという利點(diǎn)もある。

モバイルインターネットワールドカップ(W杯)元年、ユーザーの娯楽と市場(chǎng)運(yùn)営の伝統(tǒng)的なモデルだけでなく、人々の情報(bào)ルートと生活様式を覆した。人々は便利さを享受すると同時(shí)に、情報(bào)を正確に認(rèn)識(shí)しなければならない。この元年から、將來のモバイルインターネットの発展は、ユーザーのニーズをめぐって、ユーザーより便利で、正確で、個(gè)性的なインターネット情報(bào)サービスを體験します。