最近，逛街的市民可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在中心廣場(chǎng)附近的杰克瓊斯和卡賓服飾專(zhuān)賣(mài)店已不見(jiàn)蹤影，取而代之的是手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店。此前，頗受年輕人喜歡的森馬(株百店)和生活秀服飾店也離開(kāi)了中心商圈。

　　【現(xiàn)象】中心商圈多家連鎖品牌服飾專(zhuān)賣(mài)店撤離

　　從中心廣場(chǎng)到車(chē)站路人行天橋這段路，擠滿服飾專(zhuān)賣(mài)店。作為株洲市最繁華的商圈，這里一到周末，從店鋪內(nèi)傳出的打折促銷(xiāo)聲，不絕于耳。

　　昨日，記者來(lái)到中心廣場(chǎng)，卻發(fā)現(xiàn)處于家潤(rùn)多大樓下的杰克瓊斯和卡賓服飾專(zhuān)賣(mài)店已不見(jiàn)蹤影，現(xiàn)在正在營(yíng)業(yè)的是兩家手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店。不過(guò)，這兩家品牌在其他商場(chǎng)的專(zhuān)賣(mài)店仍照常營(yíng)業(yè)。“年初我還在杰克瓊斯買(mǎi)了打折的冬裝，但具體什么時(shí)候關(guān)門(mén)的就不知道了。”市民小周說(shuō)。

　　記者了解到，在株百四樓的森馬服飾專(zhuān)賣(mài)店，也在今年4月份關(guān)閉。加上此前在漢華國(guó)際對(duì)面的生活秀服飾專(zhuān)賣(mài)店關(guān)門(mén)，中心廣場(chǎng)附近已經(jīng)有4家全國(guó)服飾連鎖專(zhuān)賣(mài)店消失。

　　【數(shù)據(jù)】1-5月，我市穿類(lèi)商品銷(xiāo)售額同比減少十億元

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這僅僅是今年服飾生意不好做的一個(gè)縮影。市統(tǒng)計(jì)局全市經(jīng)濟(jì)月報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月份，全市限額以上企業(yè)穿類(lèi)商品銷(xiāo)售額為7.72億元，而在去年同期，這一數(shù)據(jù)為17.78億元，減少了10.06億元，降幅約達(dá)57%。

　　實(shí)體店內(nèi)，這一數(shù)據(jù)有著直觀體現(xiàn)。記者看到，建設(shè)南路上的服飾專(zhuān)賣(mài)店和運(yùn)動(dòng)品牌店，盡管是在周末，且都有不小的折扣，進(jìn)門(mén)的顧客仍然很少，一些導(dǎo)購(gòu)員或低頭玩手機(jī)，或圍在一起聊天。

　　【探因】電商“革命”：實(shí)體店成“試衣店”

　　“去年全國(guó)電商成交額中，服裝排第三，占整個(gè)電商交易額的15%至20%，這也就意味著實(shí)體店有15%至20%的生意被電商搶走了。”株洲電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周光輝說(shuō)。

　　而在服飾行業(yè)中，受電商沖擊最大的就是品牌代理商。“網(wǎng)店的衣服要比實(shí)體店便宜20%到30%，這已經(jīng)是很大的優(yōu)勢(shì)了，所以就存在這樣一種情況，一些顧客在實(shí)體店試完衣服后，直接去網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)同款。”株洲品牌服飾聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃永忠(同時(shí)也是株洲某女裝專(zhuān)賣(mài)的代理商)告訴記者，網(wǎng)店節(jié)省的不僅僅是鋪面租金，還有代理商這一環(huán)節(jié)。

　　成本上漲：銷(xiāo)售商為門(mén)面房東“打工”

　　讓一家連鎖品牌服裝店關(guān)門(mén)，一方面是因?yàn)轭櫩蜕偈找嫦陆?，另外一方面則可能是成本的上漲。而在各項(xiàng)成本中，租金的上漲無(wú)疑是最快的。

　　記者在建設(shè)南路的一家服裝專(zhuān)賣(mài)店了解到，該店面積為180平方米，一年的租金是150萬(wàn)元左右，加上水電、契稅和員工成本，一年的成本至少在200萬(wàn)元。這家所售T恤價(jià)格大部分為不到100元一件的服裝專(zhuān)賣(mài)店，一年要銷(xiāo)2萬(wàn)件T恤才能保本經(jīng)營(yíng)。

　　“我有一家門(mén)店，2006年簽合同的租金是30多萬(wàn)一年，合同到期后的2011年，房東把租金漲到了100多萬(wàn)，翻了3番，沒(méi)辦法，只要還能扛得住，還不算虧太多，就要繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。”黃永忠說(shuō)。

　　【猜測(cè)】服裝個(gè)體戶(hù)消失是遲早的事?

　　前幾天，有媒體曝出班尼路內(nèi)地關(guān)店388家，盡管沒(méi)有涉及到株洲，但這次株洲中心廣場(chǎng)附近幾家專(zhuān)賣(mài)店的關(guān)門(mén)，已開(kāi)始讓業(yè)內(nèi)人士感到不安。

　　“在大城市，大眾休閑服飾品牌開(kāi)始出現(xiàn)衰退，反之，優(yōu)衣庫(kù)、Zara等快時(shí)尚品牌卻在迅猛發(fā)展。隨著現(xiàn)在消費(fèi)水平的提高，以及新一代消費(fèi)群體的出現(xiàn)，這種趨勢(shì)遲早會(huì)蔓延到株洲，服裝門(mén)店在未來(lái)一定時(shí)間內(nèi)，可能會(huì)出現(xiàn)大面積的關(guān)門(mén)潮。”從事服裝行業(yè)多年，也是株洲品牌服飾聯(lián)合會(huì)會(huì)員的唐雪庭告訴記者，服裝個(gè)體戶(hù)消失是遲早的事。

　　【出路】品牌服飾專(zhuān)賣(mài)店向社區(qū)店發(fā)展?

　　電商業(yè)的快速發(fā)展，無(wú)疑是服裝銷(xiāo)售行業(yè)最根本的革命因素。不過(guò)，在另一些人看來(lái)，品牌服裝向社區(qū)店轉(zhuǎn)型，或許也是可以一試的趨勢(shì)。面對(duì)高昂的租金，一些品牌服飾代理商開(kāi)始考慮將門(mén)店搬離中心商圈，往租金較便宜的社區(qū)發(fā)展。

　　黃永忠說(shuō)，他在市區(qū)有10家某品牌女裝專(zhuān)賣(mài)店，但大部分都開(kāi)在幾大商圈的邊緣地帶。“品牌店不一定要開(kāi)在中心商圈內(nèi)，布局要廣，并且要考慮成本。”

　　唐雪庭則直言要將門(mén)店開(kāi)到社區(qū)去，讓顧客在家門(mén)口就能購(gòu)物，他認(rèn)為社區(qū)店是未來(lái)品牌服飾發(fā)展的趨勢(shì)。

　　【株洲思考】培育本土品牌，加快電商布局

　　此輪服裝業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)正謀劃打造千億服飾產(chǎn)業(yè)園的株洲來(lái)說(shuō)，有什么啟示?

　　“租金上漲、電商沖擊，代理商是最受傷的，總公司不會(huì)管那么多，而且代理商沒(méi)有主動(dòng)權(quán)，只能跟著總公司走，這樣一來(lái)路就越走越窄。我們成立聯(lián)合會(huì)的目的，就是培育本土品牌。”黃永忠認(rèn)為，代理商們的高利潤(rùn)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，必須思考未來(lái)的出路。而他的下一步，就是培育本土品牌，讓自己擁有品牌，只有當(dāng)自己成為價(jià)格制定者，才有余地調(diào)頭。他認(rèn)為，品牌培養(yǎng)不是一朝一夕能完成的，既需要企業(yè)家自身的努力，也需要當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)和扶持。

　　此外，加快電商領(lǐng)域的探索和布局，也成為本土服飾業(yè)內(nèi)的共同話題。“品牌不僅僅指生產(chǎn)廠家，也應(yīng)該包含銷(xiāo)售渠道的品牌。銷(xiāo)售渠道的創(chuàng)新和布局，同樣可為服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大影響。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。