近期，安踏、特步、匹克、361°、貴人鳥(niǎo)等泉州鞋服品牌陸續(xù)發(fā)布了今年上半年業(yè)績(jī)報(bào)表。從匹克公布的業(yè)績(jī)報(bào)了解到，匹克上半年?duì)I業(yè)額為12.91億元，凈利潤(rùn)1.21億無(wú)，同比增長(zhǎng)34.6%，實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇。而一切都得益于，匹克上半年海外市場(chǎng)收入同比去年上半年勁增68%至2.9億元。

　　匹克體育CEO許志華表示：“即將開(kāi)幕的2014西班牙籃球世界杯等一系列賽事的進(jìn)行，將進(jìn)一步提升匹克在全球的品牌知名度和號(hào)召力，匹克全年正增長(zhǎng)的目標(biāo)有望實(shí)現(xiàn)?！?/p>

　　同樣瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)的還有361°，該公司表示，未來(lái)將加大自營(yíng)方式發(fā)展海外市場(chǎng)，取代現(xiàn)有的分銷(xiāo)商營(yíng)運(yùn)模式。目前，海外銷(xiāo)售占總營(yíng)業(yè)額的11%。公司預(yù)計(jì)，下半年巴西辦事處對(duì)營(yíng)業(yè)額的貢獻(xiàn)將有所提升。同時(shí)，該公司計(jì)劃于下半年在美國(guó)設(shè)立辦事處。

　　與此同時(shí)，安踏在半年報(bào)中也提及了國(guó)際化戰(zhàn)略，安踏CEO丁世忠透露：“安踏的策略是企業(yè)走出去而非品牌走出去，他以聯(lián)想和吉利作為安踏的對(duì)標(biāo)企業(yè)，承認(rèn)安踏一直在尋找合適的并購(gòu)對(duì)象?！?/p>

　　據(jù)了解，在國(guó)際化的過(guò)程中，各個(gè)體育品牌也有著自己的不同思路。在361°的2013年度財(cái)報(bào)中，有兩項(xiàng)舉措被認(rèn)為值得留意。第一項(xiàng)是與芬蘭領(lǐng)先品牌OneWay成立合營(yíng)公司，正式涉足北歐的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng);第二是集團(tuán)成立了一個(gè)擁有資深且經(jīng)驗(yàn)豐富專家的海外業(yè)務(wù)部，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)將品牌帶上國(guó)際舞臺(tái)，并在巴西及拉丁美洲其他國(guó)家首次開(kāi)拓業(yè)務(wù)。361°曾明確表態(tài)，2014年作為361度加快開(kāi)拓海外市場(chǎng)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，甚至考慮到海外市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和需求有著其特殊性，361度已經(jīng)將研發(fā)中心放到了臺(tái)灣。

　　匹克的海外拓展策略是“當(dāng)?shù)刭Y源當(dāng)?shù)鼗?，通過(guò)贊助當(dāng)?shù)刭愂?，?lái)配合品牌宣傳，進(jìn)而尋找合適的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。匹克公關(guān)總監(jiān)劉翔表示：“目前，匹克在海外已擁有200余家店，歐美、中東、亞太地區(qū)都有布局。”

　　此外，匹克用電商拓展國(guó)際市場(chǎng)成為一個(gè)嘗試?！拔覀冇秒娚掏卣箛?guó)際市場(chǎng)，以國(guó)家為單位，鼓勵(lì)、降低門(mén)檻讓他們先做，做完他們有信心才開(kāi)店，然后從網(wǎng)上互動(dòng)，3年進(jìn)入100個(gè)海外市場(chǎng)是沒(méi)有什么問(wèn)題的?！逼タ硕麻L(zhǎng)許景南對(duì)此很有信心。